微信上线绿泡泡,短剧行业迎来重磅玩家?

作者|扬清

编辑|靖程

短剧行业迎来重磅玩家。

近日，腾讯低调上线绿泡泡短剧，主打“免费好剧，一点就看”，直接对标字节跳动旗下日活接近2亿的红果短剧。

据悉，绿泡泡采取全内容免费、单集广告变现的模式，平台本身不直接生产内容，全部剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量。

财经网科技打开绿泡泡短剧发现，该产品由微信短剧内容中心推出，产品标识为微信品牌绿。用户无需下载独立App，在小程序内即可观看。

过去两年，短剧市场规模持续增长。据研究机构数据，截至今年5月，国内短剧用户规模达8.51亿，覆盖近七成移动互联网用户；另有数据称，今年中国微短剧、AI剧、漫剧市场规模合计将突破1210亿元。

红果短剧已经成为短剧赛道的头部App，QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。

腾讯在此时低调上线绿泡泡短剧，也补上自己在短剧市场的短板，凭借微信的生态，绿泡泡短剧能否创出一条新路？

强社交属性的绿泡泡

财经网科技打开绿泡泡发现，绿泡泡的界面分为“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分。“免费剧场”下设“AI剧”“真人剧”“每日上新”“动漫剧”“本周必看”“百万播放”等栏目。点开中间入口“刷一刷”，上下滑动即进入沉浸式推荐流。值得注意的是，绿泡泡剧集全部免费，但会在剧集之间插入广告。

绿泡泡的社交属性更强，除了常规排行榜，首页还有“朋友在看”的短剧推荐，以及标注“北京的朋友都在看”的地区热门榜。

在商业模式上，“绿泡泡短剧”采用全内容免费、单集之间插入广告的IAA变现模式。平台本身不直接生产内容，全部剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量，获得内容播放展示授权。《短剧小程序用户协议》显示，服务签订主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司。

此外，用户在看短剧时微信来消息，不必退出剧集，窗口会缩小悬浮在页面上。

目前微信小微（智能助手）已经能够支持直接调起“绿泡泡短剧”，与小微通过文字或语音对话，尝试搜索相关关键词，能够直接调用相关小程序服务。微信小微给“绿泡泡短剧”的一句话总结是：“微信里的红果短剧，免费、省事，还能靠社交推荐。”

互联网分析师张书乐表示，绿泡泡是腾讯又一次进击短剧。较之过去依托腾讯视频或其他平台的打法，这一次微信亲自上阵，不再扮演一个流量入口，或许是受到了红果短剧极大热度和碾压长剧平台的刺激。其优势很明显，即微信的“亲儿子”获得的资源会更丰富，同时小程序模式，又可以达成快速响应、社媒传播和在微信更多位置露出的效果，不再局限于某个页面或需要用户去寻找。

艾媒咨询CEO张毅表示，绿泡泡对腾讯来讲既有防守的意思，也有行业成熟收割的意思。红果短剧发展迅猛，它的日活、用户市场已经超过了传统长剧爱优腾这几家。对微信短剧的流量形成巨大的分流，对于腾讯来说是一个巨大的冲击。绿泡泡把分散的入口进行统一，用免费的模式加广告的变现来把腾讯广告体系进行整合。对于未来内容的分发，对于相关业务的这种定价权和话语权进形成体系，对腾讯来说非常重要。

他还提到，绿泡泡和红果其实还是有一定的差异的。红果是独立的APP , 它的变现主要是靠广告。还是通过这种算法的投流，同时通过内容的产出、IP的储备，形成潜在长尾的商业收益。绿泡泡主要要靠微信小程序，同时利用微信强大的无死角的社交关系链，再结合已有微信上的这种娱乐、视频号的打通，从短期来看，给上游合作伙伴多了一个出口和触达用户的机会。但从长期来看，它会倒逼整个行业从流量核心转向以社交传播的效率，以内容的品质等作为它的未来的竞争和发力方向。

腾讯并非首次涉足短剧

此次上线的绿泡泡，并非腾讯首次涉足短剧赛道。

早在2021年2月，腾讯视频当时就上线了业内首个短剧品牌“十分剧场”，2025年1月，“火星短剧社”在微信上线，后来改名“火星观剧”。2025年4月，腾讯注册了“短剧”小程序并于当年6月上线。2026年1月微信改版，短剧板块升级进入“发现”页独立入口；2026年7月2日正式更名“绿泡泡短剧”，到9月底才被市场集中发现。2026年10月，旧的“短剧”小程序已找不到入口，位置让给了绿泡泡。

过去几年，短剧行业发展迅速，截至2026年2月，短剧行业整体覆盖用户已达7.18亿，50岁以上银发人群月活超4653万。

在短剧赛道，字节系红果短剧一家独大，QuestMobile监测显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活达1.68亿，同比增长107％。

腾讯微信生态短剧小程序也在快速增长，QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》显示，微信生态内短剧小程序月活已达4.27亿。在这样的土壤下，绿泡泡的上线并不那么意外了。

10月13日，国泰海通发布研报称，腾讯上线“绿泡泡短剧”小程序，加码短剧赛道。依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，产品有望实现极低的用户触达门槛。

该机构认为，长期来看，绿泡泡依托微信社交生态开辟短剧全新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方的变现选择。多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益。

张毅表示，腾讯确实是时候把短剧从过去当长视频的附属品来运营，转向更独立、更形成制高点的下一波的新的战场。从频道的页面，从独立的小程序到关系链的入口，这些变化也都说明腾讯把这种通道升级为一个聚集器或者聚合平台。对于分发权、广告权、分账权以及后续的IP权，以及业务的延伸权等恐怕都要整合进去。如果做好，有机会成为腾讯下一个杀手级的产品。但这也要看后续用户的使用和自身的这种产品迭代能力和发展方向。

不过他也提到，社交推荐解决的不是制造爆款的问题，而是给好内容长尾续命，让它们不至于“上线即巅峰、三天即消亡”。

张书乐也认为，目前来说，微信“绿泡泡短剧”小程序，对行业的影响只是有多了一个分发入口，暂时很难有大震撼。短剧平台下一阶段拼的必然是精品化。随着AI漫剧门槛的降低，更多创作者涌入，内容必然出现井喷。而同质化问题早就已经成为行业顽疾的短剧，此刻即将迎来一波受众集体审美疲劳。后续可能是一个一九定律的短剧时代，即只占短剧一成的精品短剧获得九成流量。

未来，短剧精品化的趋势下，也对平台有了更高的要求。“内容是短剧市场的一个最重要的杀手锏。其实一般来讲互联网公司对产品本身是没有太大的忠诚度，尤其是竞争的后期，产品的同质化很严重。所以理论上来讲，能留住用户的就是内容。从效率的和成本的角度来讲，谁能够在AI生成，AI产品及时性，还有相关的效率方面能有非常好的成本优势非常重要。此外，还要看流量的获取和触达用户的效率，会形成它的另外一个竞争力，也就决定着谁能够跑得更快更先。最后还是要看这个商业化的落地能力和合规的安全性。”张毅说道。

综合自北京日报、界面新闻等