张一鸣,掀了短剧行业的桌子!

1.68亿，对1.55亿。

前者是红果短剧一天打开的人数。

后者是腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV，四家加起来的人数。

一个2023年才上线的短视频平台，把四个老牌视频平台捆一块，摁在地上。

这就是现实中正在发生的事情。

01

先说红果这三年，干成了什么。

2023年8月，它悄悄上线。

那时候没人正眼看它。一个免费看短剧的APP，能有多大出息？

到了今年1月，日活破1亿。

半年后，1.68亿。

净增的那6800万，差不多等于一个优酷，再加一个芒果TV。

根据统计，人均使用时长上，用户每天在红果上耗费的时间已经达到125分钟。

125分钟什么概念？

你每天连看两部标准长剧，也就这个时长。

一个靠“短”吃饭的平台，把用户一整块娱乐时间，给吞了。

再看供给端，也是非常惊人的数字。

今年前8个月，全国上线的微短剧，43万部，其中AI短剧占到了九成。

是去年全年的13倍之多，一年顶过去十三年。

这速度，已经不是增长，而是井喷，是洪水。

为什么能喷这么快？

成本。

长视频平台拍一部头部剧，单集几百万，甚至上千万。

还得按周排播，一周更新那么几集，吊着你。

短剧呢？一部几十万，撑死几百万。

红果跟一堆承制方合作，按你看了多久、广告赚了多少钱，来分账。

每天上新几十部。

一边是“精雕细琢等半年”，一边是“量大管饱天天有”。

用户用脚投票，投得明明白白。

最关键的是，红果赢，不是它自己赢。是它背后那帮兄弟，一起赢。

抖音一天日活多少人？7个多亿。

用户花在抖音上的总时长，甚至超过了微信。

红果一半以上的新用户，是从抖音刷过来的。

你在抖音刷到一个短剧片段，手一滑，点进去，跳转红果，接着看。

路径顺，成本低，几乎不用花钱买量。

抖音、抖音极速版、红果、头条、番茄小说，这五款APP，占了中国移动互联网总时长，超过35%。

三分之一还多。

你每天睁眼刷手机，三个小时里，有一个小时，在字节的地盘上。

这不是一个APP在打仗。

这是一整个生态，在围剿你。

02

但在这里，我想说的是，红果短剧这1.68亿的日活含金量，可能没你想的那么高。

行业里统计日活，口径是“当天打开过APP”。

打开过，就算。

红果里头，有相当一部分人，每天点进去，不是为了看剧。

是为了签到。是为了看广告领金币。是为了攒够那点提现额度。

你懂吧？就是那种“看30秒广告，得两分钱”的活儿。

这种“薅羊毛式”的日活，跟真正追着看剧的用户，商业价值差着一截。

再给你看一个数。

今年一季度，全行业上线12.8万部短剧，AI做的，占了95%以上。

爆款率多少？不到0.1%。

一千部里，出一部火的，都算烧高香。

剩下的，全是逆袭、复仇、婆媳、豪门，翻来覆去炒冷饭。

热闹是真热闹。

精品，是真没几部。

那问题来了。

水分这么大，套路这么老，红果凭什么还是赢了？

这才是张一鸣最狠的地方。

他压根不在乎你“看得爽不爽”。他在乎的，是你“在不在”。

你哪怕是为了领两分钱金币点进来的，你也得看30秒广告。

广告，就是钱。

红果一年广告收入，干到200亿量级。

你薅走两分钱，平台赚走你30秒注意力。

这笔账，平台算得比你精。

长视频卖的是内容，得让你觉得值，才肯掏会员费。

红果卖的是时长，只要把你摁在屏幕前，塞广告就完事。

一个是“请你吃饭，收饭钱”。

一个是“请你嗑瓜子，瓜子免费，但瓜子袋上印广告”。

后者，门槛低到你没法拒绝。

所以你看，掀桌子的，从来不是红果这个APP，而是张一鸣的“免费+碎片+算法”这套组合拳。

它把长视频守了十几年的规矩，给废了。

长视频的规矩是：我花大钱买版权、拍好剧，你掏会员费，坐下来，一集一集看。

这套逻辑，建立在“你愿意为内容付费”上。

可现实是，大多数人，不愿意。

你让他一个月花25块开会员，他心疼。

你让他免费看，顺便看几条广告，他乐意。

人性就这样。

张一鸣只是顺着人性，把短剧行业的桌子重新摆了一下。

长视频还在守内容为王，红果已经改玩“注意力为王”了。

不在一个赛道了。

03

我大胆预测一下接下来。

红果这种“日均几十部上新”的玩法，日子不会一直这么松。

广电微短剧新规，9月1号已经落地。

备案、分级、惩戒，全链条管起来。

短剧以后想“量大管饱”，得先过审核这道关。

成本会涨，精品压力会逼上来。

那95%的AI剧、0.1%的爆款率，迟早得变。

但有一点，变不了。

用户的注意力，已经被“短”和“免费”喂刁了。

你再让他坐下来，花两小时看一部慢热长剧，他坐不住了。

这才是长视频最疼的地方。

不是红果抢了它的用户。

是红果，把用户的耐心，给改写了。

当然，我们也别替“爱优腾芒”抱不平。

它们输得不冤。

它们守着上一局的规矩，等一个“愿意为内容掏钱”的时代回来。

可时代，早翻篇了。

张一鸣掀的是短剧的桌子，更是看懂了人性里那点白嫖的劲儿。

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