无锡剧影短剧学院·行业观察

为啥明星都在扎堆投短剧，普通人在这条赛道上还有位置吗？

01　一个开机仪式，和它背后的信号

前不久，赵露思投资出品的横屏短剧《SONDER·我不是NPC》在横店开机。

这事本身不算大，但细节值得看：她不参演，挂的是监制头衔；导演和演员没有基础工资，按项目利润分账；剧本不是从市面上买的，是工作室储备原创IP，向全网开放征集，从中挑出了四个单元故事。

说白了，这不是一个女演员去短剧里赚个快钱，这是一个从业者在学着做操盘。

而且她不是一个人。黄晓明用炳琺文化把短剧制作和艺人经纪绑在一起，章子怡参与的飞宝影视直接签下了短剧演员，娄艺潇成立了自己的厂牌“兔兔熊”，李东学以出品人身份推出了《怒刺》。

在我们看来，这不是“明星下凡”。这是整个影视行业在重新排位时，人才和资本向同一个方向迁徒。

02　这条赛道现在有多热？看数字

我们不太想用“风口”这个词，风口会停。短剧现在的状态，更像一条已经铺好的产业轨道。

▪ 2024 年，微短剧市场规模突破 500 亿元。

▪ 2025 年，突破千亿大关。

▪ 截至 2026 年 6 月，短剧用户规模达到 6.31 亿人。

一个内容形态一旦拥有这个量级的用户基础，它就不再是“赛道”，而是“基建”。所有传统影视资源都会被吸过来，也必须被吸过来。

那么，为什么是现在？

因为另外两条路，同时变慢、变险了。

长剧制作周期长、资金回笼慢，平台采购和排播越来越谨慎；电影市场压注在档期和爆款上，单部项目一失手就是巨亏。两边同时收紧，中间这块空当只能由短剧来填。

而短剧自己的效率结构太突出了：一部剧从筹备到上线往往只需要一个短短的周期，制作成本大多在 10 万到 100 万元之间，上线之后播放、付费、投流的数据很快就能回传。这意味着什么？意味着一个项目可以被快速验证、快速改错，也意味着一个新人可以在短时间内积累到长剧行业三年都积不下来的实操经验。

03　明星们真正想买的，不是钱

如果只为了利润，明星们可选的事多得很。我们更意意于相信，他们想买的是另一样东西——话语权。

传统影视体系里，演员的位置其实很被动。剧本在编剧团队手上，主创在博奕里形成，什么时候播、怎么宣传、角色怎么定位，往往不由演员说了算。就算是一线艺人，能选的也只是“接不接这个项目”。

短剧把这个结构打散了。体量轻、周期短、资金压力小，一个有团队的艺人完全可以自己操盘一个项目：从选 IP、开剧本、搭主创，到上线后的运营播放。

这才是关键。过去一个演员的价值，由角色、平台、公司和口碑一起决定，全是别人给的变量；现在大家开始把它变成自己的资产——一个 IP、一个厂牌、一个能持续变现的内容库。

04　但热度不等于红利

说到这里，我们得把话抬回来。作为一家做短剧培训的机构，我们反而是最不愿意把这个行业讲成一片大好。

▪ 2026 年上半年，真人短剧每月上新量从 1 月的 1934 部，降到 6 月的 1429 部。产能在收缩，被淘汰掉的是低质项目。

▪ 2026 年一季度上线微短剧约 12.8 万部，其中 AI 短剧占比超过 95%。预计全年 AI 短剧市场规模将达到 220 亿元。

▪ 仍有大量剧目围着霸总、复仇、逆袭、甜宠打转，“一本多拍”是常态。

▪ 2025 年短剧用户平均付费率只有 8.2%。观众愿意点开，但还不太愿意付钱。

这几个数字拼在一起，说明了一件事：这条路越走越宽，但道路两边的栏杆也在不断指高。明星光环能换来开局的点击，换不来持续的收益。最终能留下来的，还是节奏、钩子、情绪设计，以及把这些东西稳定交付出来的专业能力。

05　我们为什么做这所学院

无锡剧影短剧学院成立的判断很简单：当一个行业从“能不能拍”进入“能不能被留下”的阶段，缺的就不再是设备和机会，而是人。

我们在无锡做这件事，也不是偶然。无锡本身就是长三角影视工业化的重镇，有剧组、有影视园区、有套完整的服化道和后期体系。短剧看似轻，但真正能把它做成规模的地方，靠的仍然是工业化能力。这个底子，无锡有。

所以我们的课程，不是教你“如何演一个好人”，而是围绕三个问题展开：

▪ 镜头前到底怎么回事。短剧没有铺垫，前三秒就要把人牢住，这是一套不同于舞台和电视的表演方法，可以拆解，也可以练。

▪ 一个剧组是怎么跑起来的。从剧本、场务、摆摄到后期和投放，完整流程跑一遍，才知道自己在哪一环节上能创造价值。

▪ 怎么和 AI 一起工作。AI 短剧占比超过 95% 不是个案，是日常。把它当对手或者当工具，结果完全不一样。

说得直白一点：我们不承诺“学完就当明星”，也不把“行业缺人才”当成唫头。我们能做的，是把从“被挑选”到“能上手”这段路，压缩成一套可以够练习、可以被检验的路径。

06　最后

今年上半年，真人短剧上新量在降，AI 短剧供给量在涨，明星却在这个时候一个个跑进来。这三件事同时发生，其实已经把答案说完了：

这个行业正在从“谁都可以试一把”，走向“谁做得更好”。

热度留给普通人的，不是一张门票，而是一个位置。能不能坐上去，看的是你有没有真本事。

每当行业换轨的时候，总有一批人会被留下，也总有一批人会被刷掉。区别往往不在于谁跑得早，而在于谁在换轨完成之前，就已经把新赛道要求的能力准备好了。

我们做这所学院，就是为了让更多人成为前一批。

无锡剧影短剧学院

2026 年 9 月