短剧行业究竟“水”有多深?资深行业人带你解密短剧制作全过程|融媒茶话会专访
- 2026-10-17 05:48:52
2022年，快手短剧日活用户数已超过2.6亿，其中有超过50%的用户每天观看的剧集次数超过10集；《念念无明》豆瓣打分超2.9万人，豆瓣评分7.0；短剧势头强劲，越来越多的短剧制作团队入局，打造出诸如《长公主在上》、《仁心》、《胡同儿》等精制好剧。
短剧究竟如何分类？
又如何营收？
短剧种类是我们在做分账领域大家去定义的一种分账种类，我们把它分为微短剧、短剧和中剧，分别是1 -3 分钟、 3 - 5 分钟、 8 - 10 分钟这样去划分。
常见短剧收益形式分为定制剧与分账剧，定制剧为平台方出钱进行制作，分账剧则是制作方自己出钱，后期进行收益分账的模式。
短剧制作究竟分几步？
对于一部短剧来说，好选题是首要前提。确认完选题及故事大纲后，即可进行广电备案。常规制作公司，一般会提报 10 到 20 个项目一起前往广电备案获取备案号，这是从制作方、出品方的角度上来讲，最省成本、最便捷的一种方式。当备案号下来以后，就可以针对具体项目开始进行剧本打磨。
从市场角度来看，筹备拍摄团队要花多少钱？团队多少人比较合理？
整体来说选择发行平台两者路径不同：
一部短剧的角色
分工流程是怎样的？
杨显明也表示，韩剧做的好的根本根源在于编剧中心制，整体以编剧的想法为中心。目前短剧的主要受众群为多年龄阶段的女性，需要编剧站在女性视角，去思考、满足观看者的幻想，而自身团队会充分给予编剧创作空间。
在短剧团队中，导演不需要过多的艺术造诣，仅仅需要把剧情 100% 还原，除非到了现场发现与剧本实际情况相差太远，导演才会给予 80% 的还原与 20%的现场创意。
服化梳的设计则是考虑目前短剧大多以都市、古装剧为主，需要设置专类梳妆组。而谈及为何会把摄影角色相对滞后，杨显明说：现在所拍摄的中剧、短剧，整体来说视频语言要求没有那么高，所以他的角色位置相对靠后。在目前的短剧创作中，相对来说专类设计的运动镜头比较少，主要以简单的推、拉、摇、移、跟为主。
短剧类型有哪些？
短剧成本投入会达到多少？
刚入局最适合做哪些？
同样的一个故事内核，想要塑造一个古装场景就意味着服化道、场景、灯光等多个环节的支出都会增加，拍都市剧基本的室内灯光都是可以使用的，但古装明显难以适配，这也就使得平常“一拖三”的组合需要升级到最低配置“一拖七”（即一个灯光师需要搭配几个助理），这样整体成本就会增加。
更别说古装质感一分钱一分货，不同质感的服饰道具最终的呈现结果完全不一样，再加上目前的古装剧要明确朝代，那就意味着道具也会增加拍摄成本。目前，我们对于古装选择主要集中在唐、宋、五代十国、战国七雄，整体选择、成本把控会更好一些。
再下一个阶段就是甜宠剧，一般来说如果一个有资源的制片方投入60-70万就能创作一部很不错的甜宠剧，但总的来说甜宠剧很难在分账上杀出重围。最便宜的成本投入是都市偶像，也就是我们常说的霸总系列，现在不算太主流。整体来说短剧内容如果足够精彩，剧集其实越长越好。
针对初入赛道短剧的团队来说，杨显明建议：初期还是以低成本去练手比较稳妥，因为团队同样也需要磨合期，一步步来能走得更稳。其次团队人员一切从简，首期试错一般很难造成全部亏损，如果亏损值过大可能也意味着不太适合短剧赛道。
短剧做宣发是否有用？
应当如何考虑？
宣发的基本逻辑还是要看整体的宣发费用支持，其次是判定你的宣发动作最终想要带来的效果是怎样的，如果是基于想要破圈、形成爆款案例，吸引下一部的投资和卡司，那无疑可以在成本支持的情况下，摘取剧中的爆点，积极进行多渠道平台的宣发动作。
短视频平台想要更高的关注度，更多还是要依靠自己内容本身的吸引值，让平台帮助你尽量更多的把内容分发给感兴趣的用户，这样的路径会更有用。
短剧领域知名卡司
对整部剧作用如何？
整体来说短剧出身的圈内知名卡司对整部剧起到的作用很小，但短剧赛道却是目前新人演员弯道超车的有效路径之一，许多出名的短剧演员一部费用就能达到数十万，而这个价格已经超过娱乐圈的许多小明星，这样来说，素人孵化，短剧会更有用。
哪部短剧投入成本最高、收益最大？
阅读推荐
