《2026短剧行业趋势洞察》市场超 1000 亿、用户超 8 亿

短剧行业在2025年正式跨过千亿门槛。

央视市场研究（CTR）联合巨量引擎发布的这份《2026短剧行业趋势洞察》，给行业的核心判断是：跑马圈地结束了，精耕细作开始了。

用户不再只图一时的强情绪体验，行业里越来越多的人在讨论系列化、IP化和长期运营——短剧正在变成一种成熟的文化业态。

01｜千亿市场，从爆发期进入成长期

2025年短剧市场整体规模达1000亿元，远超此前600亿元左右的市场预期；机构保守预估，2026年将继续增长至1210亿元。

但增速已经从2023年的268%、2024年的98%，回落到2025年的21%——爆发期结束，行业进入成长期。

用户基本盘还在扩大：行业覆盖用户规模已超8亿，2026年5月短剧类应用（不含小程序）月活跃用户达4.86亿，短剧用户规模从2024年6月的5.76亿增至2025年6月的6.96亿。

02｜免费模式主导，付费习惯同步形成

2025年中国免费微短剧整体规模约533亿元，同比增长113%，在整体市场中占比约三分之二。

免费平台供给充足、付费转免费周期短，让「免费看、买权益」成为用户最接受的消费方式。

但免费不等于不付费：71.7%的用户有付费行为，月均支出集中在31-60元。付费动机已经非常理性——排第一的是「剧情质量好，值得花钱解锁」（44.6%），其后才是跳过广告（37.1%）、金额不大值得花（36.7%）、提前看结局番外（36.1%）。为好内容买单，取代了为情绪冲动买单。

03｜政策与平台扶持，精品化有了硬支撑

2026年是短剧的政策大年：1月广电总局调整微短剧分类分层标准，3月《十五五规划纲要》首次将微短剧写入国家级五年规划，5月印发「微短剧精品创作传播计划」实施方案，7月《微短剧发展管理办法》审议通过、9月1日起施行。

平台真金白银跟进：抖音2026年真人短剧保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%，端原生专项最高25%额外激励，系列剧「分账不封顶」加最高20%续作激励；同时累计回查下架超万部低质违规内容。

跟随政策导向布局的创作方，更容易拿到资源。

04｜AI剧爆发，创作者投入趋于理性

AI已经渗入创作全流程：67.5%的创作者使用过AI工具，TOP5场景是AI特效/场景/背景生成（55.0%）、剧本生成辅助（53.8%）、分镜/故事板（53.8%）、换脸/仿真人代替实拍（48.8%）、投流素材生成（48.8%）。

市场端的反应更直接：2026年1-5月，AI剧/漫剧抖音端原生月播放量从1.9亿涨到3.6亿；二季度新剧中AI仿真人剧占70.6%，成为上新主力。

但创作者的投入意愿相当克制：只有25%打算大幅增加投入全面AI化，36.3%选择适度增加，其他人保持现状、观望甚至减少依赖。

行业共识是AI的两层价值——降本增效之外，更重要的是突破玄幻、科幻、红色主旋律等以往难以轻量化落地的题材边界。

AI剧史上首份行业公约也在河南落地，围绕版权保护与自律共治划出红线。

05｜用户全民化，七成人认可质量在变好

用户结构持续扩容：男性占比从46.3%升至48.9%；年龄向两端延伸，18-24岁年轻用户和50岁以上中老年用户占比上升；一线与新一线城市占比提升，高净值人群进场。

更关键的信号是质量认可：77.2%的用户认为与半年前相比短剧内容质量在变好，进步集中在「故事更完整不容易烂尾」「题材更多样」「画面服化道更精致」「演技更自然」。

65.4%的用户月均观看部数增加，平均每月看9.7部——存量用户的时间投入，成了比拉新更核心的竞争命题。

06｜情绪需求：从「制造情绪」到「建立连接」

看短剧的动机里，「情绪共鸣，感到被理解」（45.6%）和「情感代偿」（43.4%）已经超过「强情绪体验/释放」（40.6%）。

用户端的变化同步发生：逆袭翻盘、甜宠心动、反转出奇的关注度在下降，被理解的共鸣、温暖治愈、现实正义在上升。

落到题材上，「想象力」与「真实力」构成两大增长引擎：科幻/脑洞、玄幻/奇幻满足探索欲，治愈言情、银发生活、乡土方言提供情感抚慰。

而成长励志、悬疑推理、纪实/法理等兼具「锐度感」与「厚度感」的题材，正是当前供给不足、用户愿意付费的黄金补位点。

报告把题材划成四大赛道：增长赛道抢速度，付费潜力赛道筑壁垒，成熟赛道守基本盘，试验赛道探新可能。

07｜IP化：演员与厂牌成为新的信任资产

用户的选剧逻辑变了：除了热度口碑和题材标签，47.6%的人会看演员颜值或熟悉度，38.0%看剧集IP吸引力，30.5%看编剧导演制作方。

三个数字背后是三重信任：86.0%的用户希望短剧加强连续性IP系列化产出，84.9%关注过短剧演员，72.6%关注过制作厂牌。

创作者已经在跟进：78.8%有IP剧投入，但过半仍停留在「同一世界观多部剧、未系统化运营」阶段。

演员的商业价值率先兑现——头部演员李柯以抖音个人话题量突破108亿，2026年已合作23个品牌；2025年热度TOP35艺人商务合作合计超1000次，title级合作（代言/大使）2026年前5个月已超40个，近乎2025年全年的两倍。

厂牌端，35.9%的用户有信任的厂牌并主动追其新剧，头部机构正以并购、合资搭建IP孵化到宣发的全产业链闭环。

08｜短剧+与好短剧标准：下一个增长点

87.0%的用户希望短剧加强互动与参与感。「短剧+」各形态的接受度都很高：互动选择89.1%、直播88.8%、综艺87.3%、电商84.6%、文旅82.3%、游戏76.5%。

但用户也划了底线——营销噱头和频繁打扰是最大顾虑，成功关键在于剧情强关联（40.5%）、植入自然（39.3%）、互动性强（38.4%）。

什么是好短剧？用户的答案非常具体：剧本质量高、叙事完整（43.2%），有情感共鸣（41.1%），制作水准在线（36.8%），价值观正、有现实意义（36.8%）。

报告给创作者的行动建议可以浓缩成一句话：围绕情绪刚需选题，用「快慢结合」的品质叙事替代一味提速的流量公式，把单剧当系列化IP的起点来经营，同步积累演员辨识度与厂牌认知；品牌方则要从单剧赞助转向IP共建，让品牌资产随好内容、好演员、好厂牌一同沉淀。