2026微短剧行业现状报告丨谁在看?谁爱看?

微短剧常被简化为“女性向、浪漫题材、夜间观看”。Holywater Tech与Owl & Co联合发布的《2026微短剧行业现状报告》，用两个App的产品数据推翻了这个印象。

报告基于My Drama（真人实拍微短剧，2024年上线）和My Muse（AI生成微短剧，2025年上线）的运营数据及用户调查。Holywater Tech是这两个平台的运营方，报告数据来自其自有产品分析和用户调查。需要指出的是，My Drama用户调查的样本为自选择，受访者中男性占11%，而实际月活用户中男性占30%，调查结果可能无法完全代表全部用户。

Owl & Co估计，全球（除中国外）垂直剧集收入将从2025年的30亿美元升至2026年的40亿美元，一年增长33.3%。

2024年，微短剧受众被概括为单一群体：35-54岁女性，夜间观看。两年后，这个画像的每一部分都在被重画。

图：全球垂直剧集收入预测

男性占比从1.1%升至30.3%。 2024年第二季度，男性在My Drama月活用户中占比1.1%；到2026年第一季度，这一比例达到30.3%，七个季度增长28倍。增长并非来自单次营销活动，而是逐季稳定攀升，最近三个季度绝对增幅最大。

图：男性受众占比季度变化

男性观看时长低于均值，每周观看7小时以上的超级重度用户比例不到平均值的一半。他们使用更少的微短剧App，更倾向于非浪漫题材。他们对科幻/奇幻的偏好是平均水平的1.4倍，通过YouTube和应用商店发现微短剧的比例是平均水平的1.5倍。改编IP对他们的吸引力只有平均水平的一半。

22-27岁受众五个季度增长265%。 2024年第四季度，22-27岁用户在已知年龄月活中占比7.1%；2026年第一季度达到25.9%。这个群体对恐怖、科幻/奇幻和床上观看的偏好高于均值，对改编IP和口碑推荐的依赖低于均值。

图：22-27岁受众占比季度变化

65%的微短剧用户观看时间不到一年。 约31%的用户首次观看发生在三个月内，另有约35%在3-12个月内开始。仅12%的用户观看超过两年。关键的是，新用户并非轻度用户——三个月内开始观看的群体中，82%已经每天打开My Drama，与两年老用户的比例相同。

图：用户观看时长分布

70%的用户在床上睡前观看，其次是沙发上放松（59%）、用餐或工作间隙（35%）、早上第一件事（26%）、做家务或做饭时（25%）、上厕所（22%）、通勤（15%）、排队（10%）。

图：用户观看场景分布

女性观看时长是男性的约1.35倍。 女性订阅者平均每周每小时27分钟，男性20分钟。没有任何一个小时的男性观看量超过女性。性别决定强度，不决定时段。

图：男女用户观看节奏热力图

全局峰值出现在周日晚上8-10点，低谷在工作日上午3-9点。男女用户的活跃曲线几乎一致。

重度用户持续加深。 每周观看3小时以上的重度用户在回流用户总观看时长中占83%-94%。平均重度回流用户2025年12月每周观看9.5小时，2026年5月达到13.1小时，五个月增长38%。重度用户的上限尚未出现。

图：重度用户观看时长增长

最重度用户（每周7小时以上）在不同时刻观看。 与平均用户相比，他们在通勤时观看的可能性是2.1倍，排队时2.0倍，做家务或做饭时1.9倍，早上第一件事1.7倍，上厕所1.6倍。在床上和沙发上仅略高于均值。微短剧在这些时刻不是在和电视竞争，是在和刷手机竞争。

一旦用户进入重度（每周7小时以上），发现新剧的方式也变了。 他们通过App内浏览发现新剧的可能性是平均的1.8倍，通过创作者推荐1.7倍，通过口碑1.4倍。获取用户的渠道和留住用户的渠道往往不是同一个。

77%的用户通过付费社交广告发现微短剧（Facebook、Instagram、TikTok）。App内浏览20%，YouTube 16%，自然社交14%，口碑5%，网红推荐4%。

图：用户发现渠道

76%的粉丝推荐过自己喜欢的剧，但仅5%的用户通过口碑发现微短剧。 热情已经存在，口碑渠道尚未建成。

改编IP是驱动更多观看的第一杠杆。 41%的用户将“改编自你已知道的书籍、电影或剧集的故事”列为让他们看更多的第一因素，加权得分3.02/4.0。其他因素：未被充分服务的类型（2.68）、知名演员（2.43）、“知道朋友在看”（1.88，排名最后）。

图：驱动更多观看的因素排名

观看是私人决策，不是社交决策。夜间在床上观看的用户不会等朋友推荐，他们回应的是自己已经知道的故事——一本信任的书、一部信任的电影、一个信任的IP。

60%的微短剧粉丝每周使用三个以上App。 没有平台在独占观众，它们在争夺观众的微短剧时间份额。

74%的用户观看浪漫题材，女性76%，男性54%。浪漫也是男性用户的第一大类型，略高于喜剧，高于动作、科幻和惊悚。

图：各类型观看与需求对比

科幻/奇幻是最明显的缺口。 它是调查中第二大被要求的类型，但目前仅30%的用户观看。性别差距14.6个百分点，是男性偏好最突出的类型。

恐怖和惊悚/悬疑部分未被满足。真人秀、动画、新闻和体育没有需求信号。

浪漫获得53%的需求提及，但它已经是观看最多的类型。真正的缺口在科幻/奇幻：仅30%观看，但11%的开放式回答者要求更多，约为当前观看份额的三分之一。

89%的My Muse用户想要更多AI内容。 55%表示“绝对是粉丝”，34%表示“如果故事好就会看”，仅2%表示不会看。吸引他们的不是AI本身，而是对更多故事的需求。

图：My Muse用户对更多AI内容的态度

AI的付费转化率与真人实拍持平。 从付费社交广告进入AI微短剧的用户转化为付费订阅者的比例为23.6%，真人实拍为23.9%。

图：AI与真人实拍转化率对比

AI的留存与真人实拍相当，部分指标领先。 在各自旗舰剧上，从订阅开始计算，My Muse在每一个节点都略高于My Drama：10分钟时98% vs 96%，30分钟时95% vs 92%，60分钟时93% vs 88%。My Muse上，订阅100分钟后仍有九成在观看。

图：AI与真人实拍留存对比

AI制作周期大幅压缩。 My Muse从立项到上线约2周。My Drama真人实拍约12周。传统院线电影约100周。AI将制作时钟从数月压缩到数周，每完成一分钟内容的成本约为真人实拍的十分之一。

图：制作周期对比

AI产能持续复合增长。 一个My Muse团队月均产量从2025年6月的20分钟增至2026年2月的200分钟，八个月增长6倍。

图：AI月产量增长

微短剧的品类边界正在被两股力量同时拉伸。

一股来自受众端。男性占比从1.1%升至30.3%，22-27岁用户五个季度增长265%，65%的用户观看不到一年。新用户的涌入正在改变题材需求——科幻/奇幻成为最明显的供给缺口，而它恰好是男性用户偏好最强的类型。

另一股来自生产端。AI将制作周期从12周压缩到2周，月产量从20分钟增至200分钟，转化率和留存率与真人实拍持平。供给端的速度正在超越受众端的接受节奏。

当供给增速超过需求增速，竞争的核心就不再是谁能生产更多，而是谁能更准确地判断“下一个被服务的类型是什么”。报告的数据已经给出了线索：浪漫仍然是最大的基本盘，但科幻/奇幻、恐怖、悬疑的缺口正在扩大。谁能先用AI的速度填补这些缺口，谁就能拿到下一轮增长的入场券。

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