当短剧不再只拼爆款,行业竞争开始转向哪里?
- 2026-09-21 19:13:18
当短剧不再只拼爆款,行业竞争开始转向哪里?在过去一年，短剧行业仍保持高速增长，内容供给持续增加，用户规模和市场规模不断扩大。但随着行业进入更成熟的发展阶段，新的问题也逐渐显现。 热门题材依然具备市场基础，但单一依靠爆款类型获取增长的空间正在收窄。 与此同时，用户需求持续变化，新的内容机会正在不同题材和形态中出现。 在这一背景下，如何更早发现内容趋势、提升生产效率，并帮助优质作品获得更好的商业回报，成为行业关注的新命题。 在2026抖音心动追剧盛典现场，巨量引擎内容消费和非闭环电商产品运营负责人曾颖围绕内容识别、创作生产、投放经营以及互动内容等方向，分享了平台对于短剧行业未来发展的观察。 随着短剧市场持续扩大，内容竞争也正在发生变化。 曾颖提到，过去半年，一些热门品类依然保持较强表现，但单剧收益正在逐渐收敛。与此同时，一些相对小众的题材正在快速增长。 数据显示，青春、战争等题材近两个月整体增速超过100%。这一变化说明，市场增长正在从依赖少数热门类型，转向更多元的内容探索。 
“谁能更早看到下一个结构变化，谁就更有机会占据下一波增长。” 在她看来，蓝海题材的价值不仅体现在内容创新上，更重要的是能够帮助创作者触达新的用户群体。 从用户结构变化来看，一些新题材正在带来更广泛的人群覆盖： 男性用户占比提升12个百分点，24岁至45岁用户占比提升11个百分点，高价值用户占比提升约10%。 这意味着，短剧行业未来的竞争，不只是争夺已有用户，也需要通过内容创新寻找新的增长人群。 与此同时，内容质量的重要性正在进一步提升。 曾颖表示，随着用户经历“尝鲜期”后，对于短剧的要求正在提高，剧情创新、人物塑造和制作质感成为影响作品长期表现的重要因素。 优质内容不仅能够获得更高播放量和完播率，在投放测试表现上也更具优势，生命周期也能够进一步延长。 面对不断变化的内容市场，平台如何更早识别优质作品？ 曾颖认为，首先需要解决“看得懂”，再解决“扶得准”。 一方面，平台通过制作质量、剧情质量、用户口碑等维度识别优质剧目；另一方面，借助数据能力，从题材、剧情、人设、故事场景等多个层面对内容进行理解。 在识别优质内容后，平台进一步通过冷启动、分发、转化等环节提供支持，让更多潜力作品获得更大的市场机会。 除了短剧本身，IP价值也成为内容竞争中的重要因素。 一个优质IP往往具备跨形态流转能力，可以在小说、漫剧、短剧、游戏等不同内容形态之间实现开发。 曾颖提到，平台正在探索如何通过数据能力提升IP筛选效率，让“寻找好故事”从经验判断逐渐转向数据化能力。 通过IP优选能力筛选出的剧目，测出率可提升约3倍，剧目ARPU值最高可提升约5倍。 
这也意味着，未来短剧竞争不仅发生在制作环节，更前置到了内容源头。 随着AI技术快速发展，短剧生产流程正在被重新优化。 但在曾颖看来，行业真正的难点并不只是拥有创作工具，而是如何让内容从创意走向变现。 “大家真正的难点是把创作走到变现这一步。” 从选本、改编、生产，到发行、投放、变现，任何一个环节出现偏差，都可能影响最终结果。 因此，平台正在围绕短剧全流程提供支持： 在创作环节，通过IP优选能力帮助精准选本，通过剧本能力辅助创作和改写；在生产环节，通过预审、一键成片等能力提升制作效率；在发行和投放环节，通过多语言出海、自动化投放等能力帮助作品获得更好的市场表现。 
对于创作者而言，AI的价值不仅在于降低制作门槛，也在于提升内容生产的稳定性。 过去需要较高成本和复杂团队协作完成的环节，如今正在逐步实现平台化、自动化。 通过剧本改写、资产生成、分镜推理、自动剪辑成片等流程，创作者能够更快、更稳定地完成内容生产。 除了内容生产，经营效率也是短剧行业的重要竞争力。 曾颖表示，过去短剧投放过程中，素材成本高、跑量困难、同质化严重一直是行业痛点。 针对这一问题，平台正在推动素材生产自动化。 
通过理解剧中角色、场景、剧情和分镜，再结合投放目标、用户反馈等数据，自动完成脚本生成、素材混剪和质量评估，提高素材生产效率。 与此同时，投放与经营也正在进一步融合。 通过更高维度的数据调控、人群探索以及智能化投放能力，平台希望帮助行业实现更稳定的增长。 数据显示，ROI3模式上线约3个月后，日消耗规模达到亿级；相较ROI1模式，剧目流水仍可提升50%-70%。 在商业模式探索上，平台也在尝试让广告与内容体验形成更自然的结合。 通过AI技术，广告可以根据剧情进行更原生的融合，同时探索广告解锁与付费解锁结合的混合变现模式，进一步提升用户价值。 除了传统短剧形态，互动内容正在成为行业新的探索方向。 曾颖认为，用户需求正在发生变化，越来越多用户希望从单纯观看者转变为参与者，通过剧情选择、角色陪伴获得更深层体验。 与此同时，AI正在降低互动内容制作门槛。 过去互动内容涉及复杂的技术和制作流程，而AI的发展正在帮助行业降低生产成本、缩短制作周期。 数据显示，互动内容生产成本可降低60%以上，生产周期可从约3个月缩短至约3周。 目前，在番茄小说端内，同一IP下互动内容热度是非互动内容的1.56倍，部分剧目综合热度超过2.64亿。 这意味着，未来短剧行业的内容边界仍在不断扩展。 
从题材趋势，到内容生产，再到商业经营，短剧行业正在经历一次全面升级。 曾颖最后表示，平台希望通过数据能力识别和扶持优质内容，通过创作工具提升生产效率，通过经营能力帮助行业获得更好的收益，同时探索互动内容等新的增长方向。 对于创作者而言，找到新的内容机会、提升生产效率、实现商业价值，将成为未来持续增长的关键。
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热门题材之外，蓝海内容正在成为新的增长空间
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从IP挖掘到AI生产，短剧内容链路正在被重新优化
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AI正在改变短剧生产，但核心仍是提升商业确定性
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投放与经营走向一体化，短剧商业模式持续升级
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互动内容成为下一阶段值得关注的新方向
链接数万短剧从业者与优质企业👇🏻
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