短剧行业从「快」到「远」:抖音心动追剧盛典给出长线经营新答案

短剧的价值正在沿着作品、厂牌、IP与演员持续延展，一门更长线的生意正在形成。9月11日，由巨量引擎联合抖音生活服务举办的抖音心动追剧盛典，在西影电影园区举行，汇聚心动市集、心动短剧峰会、心动追剧之夜三大板块。

其中，面向行业的心动短剧峰会成为观察短剧产业走向的窗口。平台多位业务负责人从市场、内容、产品到经营，系统拆解了短剧从「流量生意」走向「长线经营」的路径，短剧行业趋势白皮书也在现场同步发布。

判断一个行业是否成熟，先看它的基本盘。

巨量引擎互动影视行业与央视市场研究（CTR）联合发布的《2026短剧行业趋势洞察》显示，短剧用户规模已超过8亿，约占网民规模的66.7%。巨量引擎互动影视行业负责人陈晨在峰会上表示，短剧已完成从新兴内容形态到大众娱乐消费的跨越。

用户侧的高黏性，在抖音端同样得到印证。陈晨披露，今年以来抖音短剧的用户观看规模与观看时长保持稳步增长，用户愿意为好内容停留更久，也更愿意围绕剧情展开讨论与二次创作。

短剧需求侧的扩容，正同步传导到供给方与商业化模式。过去一年，入局短剧客户数同比增长27%，剧目供给同比增长近4倍；2026年上半年抖音短剧广告消耗同比增长118%，自然经营与广告投放并行发展。陈晨认为，三端齐升的背后，是短剧不再依赖单一投流变现，而是走向更立体的商业生态。

流量之外，内容才是短剧立足的根本。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇分享了平台侧的内容实践：2025年5月，短剧版权中心已构建起短剧分发、结算与版权管理能力；2026年6月上线的短剧创作者中心，进一步连接编剧、导演、演员、资方四方角色，目前覆盖超过16万编剧、8000多位导演和23万家投资方，让优质内容与资源得以高效对接。

在内容方向上，华越昇判断，系列剧是经过大规模验证的确定性方向。续作不仅能带动前作重新被消费，还能显著提升用户粘性——抖音集团短剧版权中心统计显示，续作上线后，系列整体消费UV平均提升超过18%，消费时长平均提升30%。目前，全网累计播放量突破50亿的系列作品已超过20部，其中《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列累计播放量更是超过200亿。为鼓励这一方向，平台系列剧额外分成比例已从最高15%提升至30%，且上不封顶。

与此同时，AI正在成为内容创作的新助力。陈晨分享，AI在漫剧制作环节的应用渗透率已超过90%，帮助创作团队更顺畅地完成分镜、动画等制作环节，把更多精力投入故事打磨与创意表达。目前，仿真人与3D动画等优质漫剧合计贡献了90%以上的供给与消耗。系列化沉淀长线IP，AI拓展创作边界，两股力量共同推动内容供给提质扩容。

好内容能否被更多人看见，并稳定转化为生意，是短剧长线经营的关键。陈晨相信，行业关键词正从「快」转向「远」，平台将围绕内容精耕、产品提效、流量拓展与长效经营四个方向，与合作伙伴共筑长线经营新生态。

产品侧，巨量引擎内容消费和非闭环电商产品运营负责人曾颖介绍，主打免费的红果短剧已经与抖音短剧生态形成互补：抖音承担大盘触达与内容分发，红果承接深度追剧场景。与此同时，全链路AI创作平台巨量有戏覆盖剧本创作到分镜转视频等环节，番茄互动剧场则推动互动剧落地，让用户从「看故事」走向「选故事」，进一步完善内容生产与互动体验。

投放侧，效率工具的快速渗透进一步印证了产品与流量协同的价值。陈晨披露，ROI3全域投放渗透率已从4月的1%提升至8月的60%以上，该工具打通自然流量与广告投放，围绕全域GMV统一调控，显著提升新剧冷启动的确定性。红果短剧新推出的内容加热工具「果条」，则让剧目在红果原生场景中也能标准化、自助化获取流量。抖音端破圈、红果端沉淀，双端协同让好剧被看见、追完、爱上的路径更顺畅。

当用户为内容投入情感，短剧的商业想象空间也随之打开。巨量引擎品牌广告与星图运营负责人林染分享，品牌与短剧的合作已从单一的品牌广告投放，到剧情植入、小剧场剧外延展、演员星图种草进播的全流程营销。

以娇兰与爆款《太奶》系列的合作为例：巨量星图平台统计，定制小剧场视频播放量超过2500万，带动品牌搜索量环比提升85%；演员陈添祥进播后，单日自播GMV突破110万元。林染表示，爆款剧正成为承载品牌营销、孵化演员价值、沉淀厂牌资产的商业场景。陈晨同时披露，今年个别爆款剧通过品牌植入、内容定制等商业合作，在内容分账收入之外获得的品牌营销收入已超过1000万元，印证短剧的商业回报正从「一部剧的片酬」变成「一个IP的长期资产」。

在线上经营之外，短剧还在走进真实生活。巨量引擎行业与生态运营业务负责人黄志发以《移巢》为例介绍，线下粉丝看片会带动多条话题登上抖音热榜，短剧IP与线下活动、到店消费、品牌经营的结合，正推动行业从「内容触达」走向「场景经营」。短剧的价值半径，也由此从屏幕之内延伸到生活之中。

从行业洞察到线下体验，抖音心动追剧盛典让「追剧」从屏幕延伸到真实生活。11日晚，心动追剧之夜激情上演，短剧演员与歌手同台，为观众安利新剧，也将让剧情中的情绪共鸣延续到了现场。9月11日至12日，心动市集在西影电影园区开放，将剧中元素、生活方式与消费场景巧妙融合，让「心动」变得可逛、可玩、可体验。

从一部好剧的内容价值，到厂牌、IP与演员的长期价值，再到与用户生活产生更深连接，短剧正在打开一条更长的价值链。对于行业而言，这不仅是内容影响力的延伸，更意味着短剧的长线经营正在拥有更多落点。