短剧行业的千亿蛋糕是怎样的?

    随着视频内容消费需求的不断提升，短剧作为一种新的娱乐形式，逐渐在全球范围内崭露头角。近年来，长短剧界限日渐模糊，传统的长剧形式和微短剧之间的融合趋势愈发明显。这一现象不仅体现了观众需求的变化，也反映了内容创作与分发模式的创新。短剧并非一项新兴产物，它是基于长时间的文化积淀和社会变化而发展的历史趋势，是在数字化、碎片化信息时代的背景下应运而生的自然产物。

    过去几年，短剧市场的迅速崛起引发了行业的广泛关注。以其短小精悍的特点，短剧迅速占据了年轻人群体的主流视野。从最初的社交平台爆款到如今的网络视频平台专属剧集，微短剧已不仅仅是一个视频娱乐的补充形式，更成为内容创作的重要一环。与长剧相比，微短剧更具灵活性和互动性，能够迅速调动观众的情感共鸣，适应碎片化的观看习惯，这也是其能够迅速成长并形成市场规模的重要原因。

    短剧，也称网络微短剧，根据国家广电总局的定义，是“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。与传统电视剧不仅在时长上有较大区别，在拍摄周期、制作成本、呈现形式、剧情节奏、价值诉求都差异巨大。由于时间较短，微短剧在有限的时间里，去讲述丰富的故事情节，因此需要通过快速的反转以及快节奏推进来实现，并且以此充分吸引观众的注意力，从而产生情感共鸣。且短时间的观看主要满足情绪价值，而非观赏价值，因此剧情的“爽"更符合短剧特性。内容呈现上，涵盖都市、古装、青春、奇幻、悬疑等多种题材，内容十分丰富。

短剧与传统电视剧对比

    影视产品中，短剧兴起较晚，2020年才具备一定产业规模，但成长较为迅速，2021-2023年迎来爆发，2023年市场规模已达到373亿，已经接近于发展数十年的传练电视合电视剧市场规模，艾瑞咨询预计，2027年短剧市场规模将突破1000亿。

    短剧剧集短、节泰快的特征符合当下大多数办公族碎片化时间的消造需求;视频平台爱奇艺、优酷、腾讯以及短视频平台料音、快手近2年快速成长，为短剧提供了平台流量支撑;供给侧上，短剧的短平快特征非常适合产品化，可快速基于IP内容生产，实现作品快速供应。

2020-2027短剧市场规模

    根据网络数据，我国短剧在2021以后快速发展，2023年用户渗透率达到60%，但短视频的用户渗透率已98%，短剧新用户仍有较大开拓空间、付费开拓方面，用户付费渗透率已达到41%，但相较于成熟期长剧55%，仍有一定提升空间。

    短剧因为剧集短，对时间的占用短，能够覆盖用户碎片化时间需求，理论上短剧的市场容量大于长剧。主要在于随着生活工作节奏加快，用户碎片化时间超过休闲时间，此外休闲时间用户的行为也被“碎片化”，用户在短视频、休闲游戏等应用培育下，休闲时间的注意力也在分割，休闲时间呈现“碎片化”特征，适配碎片化场景的短剧未来具备占据用户更多时长及消费的可能，潜在容量大于长剧，未来发展潜力较大。

    在抖音端原生微短剧的题材分布中，逆袭、家庭伦理和现言甜宠题材包揽前三名。其中，逆袭题材表现尤为突出，在投微短剧数量突破 2 万部。对比投流付费微短剧的题材排名可见，家庭伦理与现言甜宠题材在抖音端原生微短剧的排名更为靠前，这或许与抖音平台女性用户占比偏高相关。一些小众题材亦在悄然崛起。其中，悬疑推理题材位列第11 名，在投微短剧达 1565 部；乡村题材居第 14 名，在投数量为 1059 部；动态漫题材则排在第 29 位，在投微剧共 370 部。

，表现 

    在端原生微短剧播放增量 TOP20 中，有 10 部为去年上线的老剧（其中多数于去年 12 月推出），这一数据充分体现出老剧的长尾效应十分显著，仍能持续贡献可观流量。6月13日上线的《觉醒当天，我当上全国状元》播放增量达6.6亿，位列第16名，成为近期表现突出的新作。从题材来看，逆袭和家庭伦理题材表现出色，在播放增量TOP10 中，逆袭题材占比达 7 部，成为榜单的主流题材。

2025年上半年热播短剧TOP20

    一线城市属于“高频率，低时长”。根据DT实验室相关短视频问卷报告，近7成一线城市受访者经常看短剧，但每次看短剧的时间偏短，更多集中在1小时以内。 三线、四线及以下城市则是“低频率，高时长”。经常看短 剧的人群占比均低于55%，但超7成人每次看短剧的时间在半小时-3小时以内。

    看起来，一线城市爱看短剧，但来去匆匆；三四线城市则有大把时光沉浸式观看。

     为什么呢？我们从受访者看短剧的场景中，推测出一个答案。大家都是在休息的时候看短剧，最多人选择的场景TOP 3 分别是：晚上睡觉前、周末/节假日宅家时、午休/工作休息间隙。其中，一线城市除了晚上睡觉前看短剧，第二大场景就是“下班到家后”（51%），选择比例高于其他城市。当其他线级城市TOP 5看短剧场景都包含了“吃饭时”，一线城市是唯一一个更倾向于在“通勤/交通工具上”看短剧的

    短剧作为一种全新的传播媒介，不仅是互联网改变世界后的产物，更是传统影视市场在数字化浪潮中的延续与创新。它以短小精悍、内容浓缩的形式，为观众提供了高效的娱乐体验，也为内容创作者和产业链上下游带来了前所未有的机遇和挑战。凭借其广泛的适配性和强大的信息穿透力，微短剧已经展现出与各行业融合的巨大潜力，并有望成为未来内容传播的重要形态之一。