2025 中国微短剧行业研究报告|营销策略定位深度解析

微短剧的崛起早已不是偶然，数据背后是行业从规模扩张到品质升级的全面跃迁。截至 2025 年 8 月，秒针系统调研显示，微短剧周渗透率已突破 51.9%，意味着超半数网民每周都会观看微短剧；更关键的是，日均观看时长超 1 小时的用户占比达 31%，较 2024 年初的 17.7% 实现近翻倍增长。这组数据直接印证：微短剧不再是 “碎片化消遣”，而是成为与长视频、综艺并列的 “主流娱乐方式”。

行业的成熟还体现在两个维度：一方面是内容精品化成为核心竞争力。以 2025 年爆款微短剧《家里家外》为例，其节目表现指数、关注指数、参与指数较 2024 年同期头部作品分别提升 27%、25%、28%，不仅斩获北京国际电影节 “最具商业价值微短剧”、海峡论坛 “评委会特别奖” 等权威奖项，更凭借 “烟火气剧情” 引发社交热议 ——# 家里家外 #话题互动量超 745 万次，# 川话短剧家里家外上线 #等衍生话题亦收获百万级关注，形成 “内容优质 - 热度攀升 - 用户互动” 的正向循环。另一方面是行业生态更趋规范。从早期的 “野蛮生长” 到如今的 “品质竞争”，微短剧已吸引更多专业制作团队、官方媒体参与，内容题材也从单一 “爽剧” 向家庭、职场、文化等多元方向拓展，为品牌合作提供了更丰富的场景基础。

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当微短剧成为 “流量富矿”，品牌如何避免 “盲目入局”？报告指出，流量策略、内容策略、资产策略三大路径，正对应品牌不同阶段的营销目标，形成 “从曝光到沉淀” 的完整闭环。

• 流量策略：当品牌以 “用户触达” 为核心目标时，可借助微短剧高流量属性，通过剧前 / 剧中硬广、激励广告、剧场包装等方式获取流量，快速扩大曝光，高效建立品牌认知，是品牌提升知名度、精准触达目标受众的重要选择。

• 内容策略：若品牌需强化产品差异化卖点，可通过微短剧原生内容植入传递产品核心信息，更自然地引发受众情感共鸣，建立对品牌的深度认同，有助于品牌进行信息 / 产品卖点传达、提升品牌社媒讨论度 / 话题度。

• 资产策略：品牌可通过微短剧 IP 共创等深度合作形式，强化品牌专属符号，沉淀可长期复用的内容资产，逐步积累品牌长期影响力，构建差异化竞争壁垒，对沉淀品牌资产、维护品牌与消费者关系具有重要意义。从品牌策略定位看，流量和内容策略是微短剧品牌营销的首选策略，资产策略是潜力策略。

  

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尽管微短剧营销仍处于 “战略性试探初期”，但品牌的投入信心已显著提升。数据显示，当前65.6% 的品牌已应用或计划应用微短剧营销，合作方式灵活（78% 品牌认可）、成本可控（66% 品牌提及）、内容形式新颖（64% 品牌青睐）是三大核心吸引力。从预算分布来看，82.1% 的品牌微短剧合作预算在 200 万以内，但 “增投信号” 明确 —— 超 60% 品牌计划在 2025 年下半年增加微短剧营销预算，其中 30% 品牌计划将预算提升 30% 以上。

值得注意的是，品牌的合作需求已从 “单一曝光” 转向 “场景化价值”：76.6% 的品牌将 “产品种草” 列为核心目标，48.9% 希望通过短剧实现 “人群破圈”（尤其是老品牌触达年轻用户），38.3% 则聚焦 “品牌认知深化”。而定制微短剧、剧情植入、剧场合作，成为当前品牌最偏好的三大合作模式，占比均超 50%。

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随着秒针系统后续将围绕 “品牌营销策略指南”“行业创新趋势”“出海趋势” 展开更多研究，我们可以预见，微短剧的价值将进一步延伸：一方面，内容端可能出现更多 “短剧 + 文旅”“短剧 + 公益” 的跨界形态，拓展商业边界；另一方面，在全球化背景下，中国微短剧的 “出海潜力” 值得期待 —— 若能结合海外受众偏好调整题材，或将成为文化输出与品牌全球化的新载体。

对于品牌而言，微短剧不是 “短期流量风口”，而是需要长期布局的 “营销阵地”。唯有精准匹配自身目标，选择适配的策略（流量、内容或资产），才能在这场 “短剧红利” 中，实现从 “流量收割” 到 “心智占领” 的真正突破。