行业之声 | 中国微短剧,走红东南亚

在TikTok平台上，中国微短剧《一梦枕星河》的评论区里，来自泰国、印度尼西亚、马来西亚等国的网友用不同语言分享观剧感受，从剧情发展到中国非物质文化遗产，从城市风貌到青年故事，评论区俨然成为跨文化交流的“小广场”。

　　《一梦枕星河》以苏州为背景，讲述苏扇非遗代表性传承人与海归古城保护工程师携手守护古城、传承非遗的故事。剧中巧妙融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非遗元素，既展现了苏州古今交融的文化韵味，也传递了青年一代守护传统文化的责任担当。该剧自2024年6月在新加坡新媒体平台上线以来，引发东南亚观众对“传统文化传承”这一共同议题的深度共鸣。

　　近年来，中国微短剧产业加速向海外布局，东南亚是重点拓展区域。这类微短剧以竖屏呈现，节奏紧凑、主题鲜明，单集时长不超过3分钟，总集数在50至90集之间，涵盖都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑等多元题材。强烈的情节冲突与积极的情感表达，让不少东南亚观众沉浸其中，形成持续观看的习惯。而剧中展现的中国自然风光、传统服饰、都市风貌，也让不少东南亚观众对中国产生浓厚兴趣，直接带动中国短剧海外应用下载量激增。

　　随着出海步伐加快，中国微短剧在东南亚的内容题材更趋丰富，传播渠道也日益多元。2024年8月，乡村美食题材微短剧《有种味道叫清溪》在新加坡、马来西亚的新媒体及电视平台同步上线，以田园生活为切入点，向海外观众展示中国乡村的独特魅力与美食文化。《逃出大英博物馆》《河姆渡的骨哨声》《别打扰我种田》等荣获“2024年国际微短剧大赛”优秀奖的作品，涵盖现代都市、历史文化、乡村振兴、非遗传承等题材，也在TikTok等平台广受东南亚观众好评。

近年来，以中国网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”在全球范围内刮起“中国风”。其中，网络影视剧中的微短剧以轻量化、接地气的形式，让中华优秀传统文化与当代中国风貌通过手机屏幕走近海外民众，成为促进中外文化交流互鉴的新桥梁。美国《麻省理工科技评论》的文章认为，微短剧的兴起为中国文化走向世界提供了新契机：一方面助力中国娱乐业更好地把握全球市场需求，另一方面也为国际社会更好认识真实、立体、全面的中国打开新窗口。

　　ton不少中国短剧企业正尝试延伸海外产业链，在泰国、菲律宾等地设立制作中心，探索“本土化创作+本土化传播”的新路径。嘉兴九州文化传媒有限公司实施“乘风计划”，与东南亚本土短剧制作团队深度合作，在当地建设内容创作中心，还推出面向东南亚观众的专属微短剧平台。例如，在马来西亚，公司联合中国导演与外国演员共同拍摄短剧，让内容更贴近当地生活场景与文化语境。截至目前，九州文化已为海外市场创作超600部微短剧，其中约20%由海外团队原创制作，海外观众总数突破1000万。

　　版权输出与模式借鉴也成为本土化探索的重要方向。印尼数字媒体运营商IDN Times引进中国微短剧版权，同时设立本土制作部门，借鉴中国微短剧的叙事节奏与创作风格，打造符合当地观众审美的本土内容。“微短剧特别契合当下年轻观众的观看习惯，是连接不同国家年轻人的有效文化桥梁。”印尼知名导演加林·努格罗对本报记者表示，这种传播形式的潜力“不可小觑”。