2025上半年海外短剧行业报告

‌2025上半年海外短剧行业核心数据与趋势‌

‌一、市场规模与增长‌

• ‌收入规模‌：2025年上半年海外短剧市场总收入达10.88亿美元，同比增长249%，其中内购（IAP）收入占比超86%。
• ‌下载量‌：累计下载量5.26亿次，同比增长451%，印度（7347.5万次）、印尼、巴西为下载量前三国家。
• ‌全年预测‌：保守估计2025年全年收入将达24.73亿美元，下载量或突破12.09亿次。

‌二、区域市场表现‌

1. ‌收入主导市场‌：
• ‌美国‌：贡献约5.26亿美元（占全球收入48%），付费意愿强，本土原创剧为主。
• ‌日本、英国‌：分列收入第二、第三，用户偏好高制作成本短剧。
2. ‌下载主力市场‌：
• ‌印度、印尼、巴西‌：以免费模式（IAA）为主，拉美、东南亚增速显著（如东南亚内购收入占比提升2.1倍）。

‌三、平台竞争格局‌

• ‌头部平台‌：
• ‌ReelShort‌（枫叶互动）：月收入3000万+美元，主打本土原创剧。
• ‌DramaBox‌（点众科技）：以翻译剧为主，与ReelShort形成差异化竞争。
• ‌新入局者‌：中文在线旗下FlareFlow上线3个月下载量破千万，但净亏损4545万元。

‌四、用户与变现模式‌

• ‌用户画像‌：85%为女性，25-34岁占比最高，日均观看时长31.5分钟。
• ‌变现方式‌：
• ‌内购（IAP）‌：付费去广告、会员订阅为主，占收入96.94%。
• ‌广告（IAA）‌：新兴市场（如东南亚）免费模式崛起，但用户容忍度较低。

‌五、行业挑战与机遇‌

• ‌挑战‌：
• ‌内容同质化‌：女频逆袭题材占比77%，需突破文化差异。
• ‌盈利压力‌：头部平台如ReelShort、FlareFlow仍陷亏损，推广成本高企。
• ‌机遇‌：
• ‌AI技术应用‌：中文在线等企业通过AI降本增效（如剧本生成、分镜设计）。
• ‌新兴市场渗透‌：拉美、中东、印度用户增长潜力大。

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