《中国微短剧行业发展白皮书》6.96亿人观看微短剧

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   据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年我国微短剧用户规模达6.96亿人，占中国网民总数超一半。云合数据《2025年长剧集网播年度观察》指出，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放量为296亿，同比缩减20%；S+评级长剧41部，同比减少3部。2025年长剧上新总量624部，同比减少31部。

QuestMobile《2025年中国移动互联网年度报告》显示，短剧用户日均使用时长为118分钟，首次超过长视频行业的109分钟；长视频全网用户时长占比由2023年的17.8%降至2025年的11.3%，短剧则由2.7%升至10.8%。豆瓣评分数据显示，2025年8.5分及以上长剧仅2部，最高分为8.7分；2024年同期该档位剧集为4部，含一部9.6分作品《山花烂漫时》。

爱奇艺2025年总收入272.9亿元，同比下滑7%；非美国通用会计准则运营利润为6.4亿元，同比下降约73%；会员服务收入168.1亿元，同比下降约5%。腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台全面布局短剧业务，腾讯视频升级HDR支持，微信生态短剧主体增长超31%，真人短剧近30万部，漫剧上架量增长3380%；视频号原生短剧上线一个季度后日流水破千万，多部短剧播放量破亿、收益超百万。爱奇艺将短剧列为一级战略，升级‘云腾计划’并推出‘短剧百部计划’；优酷启动‘扶摇计划’。

字节跳动旗下红果短剧截至2025年9月月活达2.36亿，超越B站和优酷视频。易观分析数据显示，短剧行业同比增速由2023年的320%降至2024年的158%，再降至2025年的62.3%；行业平均投放ROI由2023年的1:3以上降至2025年的1:1.2，超70%短剧项目无法收回成本。短剧备案审核新规对内容合规与制作资质提出明确要求，野蛮生长红利期快速消退。长视频平台在短剧领域面临创作逻辑不匹配、投流能力薄弱等结构性短板，短剧业务尚未形成规模化盈利，对整体营收贡献有限。

奥维云网数据显示，2025年国内彩电市场出货量同比下滑12.7%，连续七年下降；智能投影、便携屏、VR一体机出货量分别同比增长29.1%、46.3%和38.7%。用户需求呈现从‘重’到‘轻’、从‘固定’到‘移动’、从‘被动接收’到‘即时满足’的系统性迁移。长视频平台未被替代，但其作为核心娱乐入口的地位已被稀释；电视仍存在，但已非唯一娱乐中心；加油站仍在营业，但已非唯一能源补给方式。行业重构并非零和博弈，而是内容产业在技术与需求迭代下的集体适应过程。

编辑  小凯   监审 郭永亮

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