【行业情报】| 红果短剧紧急辟谣后扔出“王炸”:预算增加40%

大家好，情报员上线。

3月中旬在深圳召开的中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编辑乐力现场辟谣，并高调宣布：2026年内容总投入预算预期增加超过40%。更劲爆的是，他们将在今年二季度启动分账透明化项目——编剧、导演、核心主创终于能通过后台清晰地看到自己作品的真实收入了！

过去，短剧行业最大的痛点是什么？是信息不对称。制作方不知道平台到底赚了多少，分账成了一笔“糊涂账”。很多中小团队辛苦拍完一部剧，最终能分到多少，心里完全没底。

红果这次要做的，就是把账本摊开。

乐力在大会上直言：“纯AI做不出好内容，AI抢真人工作是制造焦虑。”这句话的背后，其实透露了一个更深的信号：平台要的是真正能打的内容团队，而不是靠信息差赚快钱的投机者。

分账透明化，意味着好的内容会被更精准地奖励，差的制作将无处遁形。这对于真正用心做内容的团队来说，是天大的利好。行业正在从“关系驱动”转向“数据驱动”，谁能拿出真本事，谁就能吃到最大的蛋糕。

红果的“砸钱”背后，是整个行业的底层逻辑正在被重塑。

就在3月21日，由国家广电总局网络视听节目管理司指导的2026精品微短剧春季点评会在北京举行。这不仅仅是一场表彰会，更是一场“定调会”。

会上，主管部门明确提出了一个核心观点：微短剧不能只提供“情绪价值”，还要提供“情感价值”和“思想价值”。这意味着，过去那种单纯靠“扇巴掌”、“掉马甲”来刺激多巴胺的套路，正在被官方划上红线。

取而代之的，是“扎根生活”，是“真诚创作”。在点评会上亮相的《北往》《唐诡奇谭》《宇宙尽头的书店》等15部作品，明显开始摆脱“霸总”“甜宠”的标签，转向更具社会深度和文化内涵的表达。

红果动了，腾讯也没闲着。

在这次大会上，腾讯视频公布了全新的激励政策：纯分账独播项目超过100万的部分，额外激励15%；对于爆款项目，分账期甚至拉长到了三年。

要知道，以前短剧主打快节奏，分账周期以“月”为单位。现在直接拉到三年，这释放了一个非常明确的信号：平台开始鼓励制作方打造具有“长尾效应”的经典剧，而非昙花一现的流量泡沫。

这对于创作者来说，意味着什么？意味着你不再需要为了短期流量牺牲艺术追求。只要内容够硬，一部剧可以吃三年。这是从“短跑逻辑”到“长跑逻辑”的根本性转变。

大家最关心的AI问题，在这次大会上也有了定论。

除了红果乐力的那句“AI抢真人工作是制造焦虑”外，爱奇艺方面的动作也值得关注。他们不仅表示AI已经深度改造了短剧、漫剧的制作流程，更在3月中旬启动了“纳逗·AIGC创投大会”，直接开放15部精选IP，鼓励创作者利用AI进行改编创作，并提供投融资对接。

AI不是在替换编剧和演员，而是在降低精品内容的创作门槛。它能帮你更好地实现那个宏大的世界观，能让特效不再那么昂贵。未来的爆款短剧，一定是“人的创意+AI的效率”的完美结合。

如果说国内是红海，那海外就是正在沸腾的蓝海。

就在本周，全球娱乐巨头迪士尼正式在Disney+推出了竖屏视频功能“Verts”。几乎同一时间，谷歌也宣布与好莱坞经纪公司合作，大举进军微短剧制作领域。

这意味着，以前是中国厂商在海外“降维打击”，现在是本土巨头开始“正面硬刚”。海外版图正在发生巨变，但中国玩家的脚步并未停止。

最新的资本动态显示，手握《甄嬛传》《人民的名义》等超级IP的中文在线，已经正式向港交所递交招股书，准备冲击“A+H”股上市。他们旗下的ReelShort在海外狂揽数亿美元，这次IPO，无异于向资本市场宣告：短剧不仅是风口，更是实打实的支柱产业。

一个平台的预算增加40%，看似只是一个公司的决策，但背后折射的是整个行业正在经历的深刻变革。2026年的微短剧，不再是那个随便拍个“战神归来”就能日入百万的草莽时代。

这里有三个趋势值得关注：

参考资料

[1] 中青在线. 2026精品微短剧春季点评会在京举行[N/OL]. (2026-03-22). 

2] 澎湃新闻. 中国电视剧制作产业大会全景速览：2026微短剧新规则全在这[N/OL]. (2026-03-16).

[3] 紫牛新闻. “降智”短剧太上头！211亿的中国短剧顶流要IPO[N/OL]. (2026-03-11).

[4] 证券日报. 预算增加 分账透明 激发长尾效应 短剧行业加快迈向规范化发展[N/OL]. (2026-03-16).

5] 法治日报. 微短剧行业自律公约发布，用工行为规范化迈出“重要一步”[N/OL]. (2026-03-11).