短剧行业一周观察:快手撒钱1300万、河南“双百”计划落地、海外AI剧市场飙至40亿美元

平台战报：快手7月分账创历史新高，头部版权方揽金1300万

8月14日，快手内容消费中心发布7月短剧分账报告，数据显示原生短剧版权方7月分账金额环比6月翻倍，单月规模创历史新高。其中，TOP10版权方分账金额达1300万元，环比增幅113%。除TOP10版权方外，其他版权方的分账金额环比增长约51%。

在7月优秀的分账数据基础上，快手面向版权方和创作者推出8月至9月暑期冲量政策，并发布“磁力新剧计划”三季度政策，围绕分账比例、项目投资、流量扶持和宣发资源等方面持续加大投入。暑期专属激励方案涵盖分成系数提升、符合条件的项目享受100%分润、多维评分激励及专属流量扶持四项核心权益。符合条件的优质机构还将有机会获得磁力框架采购邀约和百万创新题材基金支持。

与此同时，河马剧场公布了“AI合伙人6-7双月分账战报”，数据显示单版权方最高分账突破100万元，单剧最高分账突破50万，超12家分账超50万元，38家以上突破20万元，64部剧目分账突破20万。河马剧场同步发布激励新政，首发新剧按榜单排名单部最高追加5万元激励金，上榜次新剧享2.5万元保底金，并开放8万+网文IP与剧本库。

政策端密集发力：河南“双百”计划落地，短剧出海上升为省级战略

8月11日，河南省正式发布微短剧精品创作传播“双百”计划。由河南省广播电视局主办，红果短剧、大象新闻承办的“微短剧精品创作传播交流活动”在郑州举行。河南省广播电视局党组书记、局长曹新博在致辞时表示，当前微短剧行业已进入关键转型期，由“量大管饱”阶段进入“出作品出精品”阶段。

“双百”计划明确提出每年重点扶持100部彰显中原文化及100部助力中国故事出海的精品微短剧。同日发布的微短剧发展资金申报指南，明确将创作播出、出海传播、平台建设、技术赋能等六大类别纳入扶持范围。这是首次将出海微短剧从“企业行为”上升为“区域产业战略”。

紧随其后，8月13日，江苏省委宣传部部长徐缨实地调研南京文化“新三样”出海工作，特别强调聚焦网络文学、网络微短剧、网络游戏三大核心业态。这是继上海实施“沪产微短剧出海计划”之后，又一经济强省将短剧出海纳入文化产业顶层设计。

短短一周内，河南、上海、江苏三地接连释放政策暖风。文化“新三样”这一提法将微短剧与网络文学、网络游戏并列，后两者已是全球文化输出的成熟赛道，微短剧的入列意味着其战略地位已获得官方层面的正式确认。

海外战场：TikTok升级AI短剧激励，海外AI剧市场规模预计突破40亿美元

8月12日，TikTok短剧官方宣布升级AI短剧激励计划，一次性推出三项专项措施。优质剧本授权激励面向拥有成片及剧本、纯剧本或小说IP的版权方，合作模式分为“成片+剧本同步授权”“纯剧本版权合作”及“小说IP授权”三类，版权方可获得最高达利润50%的分成收益。AI短剧承制激励针对具备AI制作能力的专业制作团队，平台提供剧本工具、创作支持及算力补贴。TikTok在Q2针对AI短剧发起单部最高5万美元爆款激励，Q2累计奖励数十部爆款短剧。

昆仑万维则释放了“All in AI与短剧出海”的最强信号。8月10日，昆仑万维公告拟以7.5亿元出售闲徕互娱99%股权，累计可回笼资金超9.46亿元。公司明确表示将全力聚焦AI与短剧出海主业。9.46亿元的回笼资金意味着海外买量投放、AI大模型研发、自制剧产能扩张都将获得充足的弹药补给。可以预见，接下来的海外短剧市场竞争将从中小创业者的游击战全面升级为巨头主导的阵地战。

据DataEye研究院数据，2026年海外微短剧市场规模预计超过60亿美元，其中AI剧/漫剧海外市场规模预计突破40亿美元，较2025年增长390%，在海外微短剧整体规模中占比接近70%。中国企业海外市占率超过90%。8月11日，由浙江广电集团·华智数媒主办的“AIGC灵创·出海全球故事”创业者大会在杭州举行，会上披露上述数据。九州文化创始人汪家城表示，从IP获取、制作拍摄到投放分发，AI短剧制作周期可控制在7至10天。

在出海区域选择上，除传统欧美、日韩市场外，东南亚、中东、拉美等新兴区域正成为短剧增长的新引擎。马来西亚作为东盟核心市场被行业视为出海关键支点，其移动互联网覆盖成熟、华语用户基础深厚。业内人士认为，短剧出海正从粗放的“流量”竞争转向精细化的“留量”运营。

内容精品化加速：红果下架超万部违规AI剧，AIGC红色短剧上线

在内容治理方面，红果短剧7月拦截下架12347部违规AI剧，平台持续加强AI剧内容审核，行业精品化趋势进一步强化。

在内容创新方面，由鲁迅文学奖获奖诗集《行吟长征路》改编、AIGC技术全程赋能的系列微短剧，在爱奇艺、哔哩哔哩、快手等平台同步上线。全剧共20集，每集2—3分钟，以诗入画，以声传情。北京大学教授谢冕盛赞其实现了历史时空的穿透与跨时代的人物对话。

8月12日，国内首部红色题材AIGC真人网络短剧《暗渡》首映礼在芜湖举行，该剧以1949年渡江战役前夕为历史背景，通过OneStory全域AI创作平台完成全流程AIGC创作。

平台治理方面，抖音近期处置涉未成年人不良“毒动画”违规内容3.9万条、违规账号超6000个。平台持续升级技术模型，强化对隐蔽违规行为的识别能力。

此外，优酷也在8月12日实施横屏短剧分账新规，采用“会员+广告CPM”双收益模式。

AI技术赋能：从工具到产业，AI短剧进入工业化时代

腾讯AI创作平台OnSolo正式上线，面向个人创作者开放成片全流程，覆盖AI视频、短剧、动画、互动影游四类形态。百度漫剧升级运营政策并发布“度加AI剧”全流程工业化制作平台，开放10万+短篇故事、5000本中文在线及8万本七猫长篇IP池。爱奇艺少儿启动“AIGC项目招募计划”，AI少儿动画项目享1.2倍分账系数。

8月13日短剧日榜显示，TOP10有效播放8.8亿环比增40%，AI真人剧占据7席。AI仿真人剧继续向现代言情、都市等传统真人腹地渗透。

行业全景：千亿市场规模，7亿用户基础

据QuestMobile数据，截至2026年2月，短剧行业月活用户规模已达7.18亿。DataEye研究院预估，2026年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿。报告测算2026年国内微短剧整体市场规模将突破1200亿元，全年增长率维持21%。平均每个月有4万部剧涌进平台。

从野蛮生长到精耕细作，短剧行业正在经历一场深刻的结构性变革。平台重金投入、政策密集加持、AI技术赋能、出海全面提速——四个引擎同时发力，2026年的短剧行业，正站在一个新的历史节点上。