7月13日起,抖音漫剧分销规则收紧!AI短剧行业变天!
字节跳动旗下的抖音集团短剧版权中心发布漫剧投放功能优化公告，针对漫剧分销链路展开强力管控。从公告发布起到7月12日是一个完整的过渡阶段。在这个过渡阶段的期间之内，所有原有投放、分销功能保持正常运转，正在推进的推广计划、已生成的分销链接不会被中途限制，从业者拥有充足时间梳理存量业务。7月13日成为了行业当中真正的转折点，全行业的合作方不再能够通过平台后台生成新的对外分销链接，但是之前已经构建好的存量链接是不受影响的，依旧可以正常地进行投放运作。这次最为煎熬的或许是靠接二手、三手订单过活的中小团队，过去这个行业并没有那么多的规矩，就算手中没有抖音官方的直接合作权限，也不至于陷入走投无路的境地。只要能够联系上版权方或者大的代理商，依旧能够在抖音上进行投放，有的时候其报价比官方渠道还要灵活。可新的规定实施之后，这个口子基本被堵死了订单数量大幅度地减少是板上钉钉的事，投放效果的不确定性也在增加。如果中小团队想要继续在抖音生态里开展分销类业务，那么合规的方式就是入驻番茄常读，完成官方资质的核验，登记在册成为平台认可的达人、分销合作方。转型这一条路并不轻松，入驻的门槛，内容的质量，流量倾斜的规则都存在限制。近期，托管领域将会有很多人进入开展相关业务，在这种情况下该行业的竞争肯定会变得更加激烈，对于小型团队而言，想要稳定地获取利润，将会变得相对困难。行业之中处于头部位置的内容制作团队，不需要依靠外部渠道商来实现规模扩大。他们自身有的投流团队负责整个全链路的推广工作，如此一来盈利的空间相较于托管分销模式要高许多，受到的影响也比较小。近来有不少业内人士在思考，平台为什么突然收紧分销权限？简单来说开放分销模式已经推行了好些年了，形成了一套始终无法禁止的灰色数据产业链。比如修改数据、隐瞒营收、线下私自结算等，一直在损害行业的基础。各级分销商会有较大的操作空间，他们经常自行改动剧集播放量以及付费转化的相关情况。内容的创作者很难及时知道全平台实际的收入状况，很多项目在进行结算的时候会存在大额的账目差异。在合作结束之后，分销商拖欠分成甚至直接失去联系的纠纷也时常会发生。许多团队花费大量资金人力做的AI漫剧，最终到手收益远低于预期，想要寻求一个说法，却无法拿出能够进行核查以及能够得到认可的正规凭证。距离7月13日正式落地已经没有几天了，不少版权方囤积了大量等待播出的新剧，需要趁着最后的缓冲阶段，尽快把能够搭建的分销链路提前做好。进行拓展分销业务的团队，需要弄清楚番茄常读的入驻流程，千万不要等到入口关闭了，才手忙脚乱地进行临时应付。要是手中拥有足够多的闲置资金，那么不妨尽早组建一个属于自己的专门投放团队。如此一来便可以将主动权把握在自身的手中，这比依赖其他人要可靠很多。过去那种在规则边缘进行游走的分销方式，利用数据方面的漏洞来快速获利的时代已经不复存在了。现在行业竞争的核心，又再一次重新聚焦到用心打造优质的内容以及符合规定的经营之上。
