行业资讯 | “微短剧精品创作传播计划” 实施方案:抖音、腾讯加码重金扶持,多维度护航真人微精品化
- 2026-10-20 17:26:24
为引领微短剧精品化创作方向，促进产业转型升级， 近日，国家广播电视总局召开“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会。会议围绕微短剧精品创作传播计划进行部署，介绍实施方案内容，邀请重点省级广电部门和重点平台机构代表交流发言。
按照微短剧精品创作传播计划实施方案，抖音、腾讯、芒果TV、咪咕、快手、点众六大重点平台将投入至少60亿元资金支持优秀真人微短剧，11省广电部门将安排专门扶持资金配套政策，涉及微短剧创作的全部环节，预计全年将打造1000部微短剧精品。
在平台机构代表发言环节，多家重点平台围绕真人微短剧扶持、精品内容创作、IP开发、传播推广、AI与真人剧协同发展等方面介绍了具体举措。
01
抖音集团副总裁李三秋：
对优秀短剧推出多项激励举措
在广电总局的指导下，抖音积极布局，持续加大对真人短剧尤其是精品创作的扶持力度。近期平台针对优秀短剧推出多项激励举措。
提供5亿以上专项扶持资金
集团将提供5亿以上专项扶持资金，从内容创作层面为优秀真人短剧发展注入动力，推出四类相关激励政策。
一是题材激励，针对现代家庭、爱情、成长、悬疑等更适合真人演绎，同时在消费与变现层面更具优势的题材，在原有分账基础上提升10%-20%的分成比例。
二是系列剧激励，大力鼓励创作系列剧集，无论是季播衍生内容还是单人剧集续作，均可享受最高20%且上不封顶的分成激励，引导创作者深耕IP，打造长线优质内容。
三是头部剧激励，面向优质真人短剧，对高收益作品发放额外奖励，剧集累计收益越高激励比例越高，单部剧集最高可额外获得150万元激励。
四是创新专项激励，扶持新颖出彩的创新题材作品，平台可为项目提供最高400万元启动资金，作品上线后依据市场热度，还可发放最高30万元的后验激励奖金。
保底投入30亿扶持真人短剧
红果将拿出5亿元的保底资金产出优秀真人短剧。2025年已完成25亿保底投入，2026年计划在此基础上再增加5亿投入，全年保底投入达到30亿元，从三方面落实扶持工作。
一是为符合评估标准的真人短剧剧目提供30万元保底资金，保障项目一个月内顺利开机，快速拉动产能，稳定开机量。
二是坚守优质稀缺、创新积极正向的创作原则，重点扶持现实题材、都市、家庭及融合社会主义、非遗、文旅等饱含现实关怀的优质内容。
三是平台按月推进真人短剧新增开机数量，相关扶持举措落地后已于五一后开展布局，目前已确定39部合作剧目，重点对接扶持郑州、西安两地相关项目，经过评估审核的项目正陆续完成签约、开拍。
提高真人短剧分账比例
提高抖音真人短剧的分账比例。为助力优质真人短剧内容持续发展，在自然流量场景当中，付费变现类真人短剧内容分成比例由70%提升至80%，该政策于5月11日正式施行。广告变现相关内容分成预算也同步上调，预计全年新增分账金额超10亿元。
本次多方扶持合计投入45亿元，倘若市场涌现出更多优质短剧作品，45亿元扶持资金不设置投入上限。此次全方位扶持举措，一方面希望提振真人短剧行业整体创作信心，另一方面也将引领微短剧行业朝着精品化、可持续化方向稳步前行，助力整个微短剧产业持续健康发展。
02
腾讯在线视频影视内容制作部
副总经理李啦：真人微短剧扶持计划发布
2026年腾讯视频在精品真人微短剧方面的扶持计划与实施思路主要分为三部分。
扶持资金投入上不封顶
2026年腾讯视频用于精品真人微短剧扶持的整体资金投入上不封顶，资金具体分配分为两块：一是基础分账分成占比60%-70%，按照播放量、会员拉新等指标进行结算，保障合作方获得稳定收益；二是专项补贴与激励占比30%-40%，主要覆盖头部精品激励、IP补贴、优秀主创激励，以及精品内容保底和宣发支持五大方向。
2025年，腾讯视频分账金额已突破10亿元，其中后验激励补贴金额超1亿多元；从2026年至今的分账成绩来看，腾讯视频分账票房千万元级作品已突破9部，2000万元以上票房作品有2部。2026年整体扶持资金规模预计同比增长20%-30%，规模达到12-15亿元，腾讯视频将以更大力度的资金投入，承接市场扩容与内容品质升级需求。
持续加码真人微短剧
腾讯视频坚定认为，优质精品真人微短剧是内容品质升级的核心赛道。
首先在用户端，用户需求持续升级，腾讯视频微短剧用户规模已突破1.2亿，人均消费时长同比增长32%，25-35岁核心付费用户对表演与制作质感的要求不断提升。
在供给端，精品内容迎来爆发，2025年在平台烟火气、少年气、新鲜气三大内容方向的指引下，平台横屏上行短剧突破180部，同比增长13.3%，其中16部作品分账破千万，29部作品分账破500万。全网分账破千万项目中，腾讯视频占比72%，《狮城商海》《鹦鹉》《即将出庭》等8部作品入选总局优秀网络视频作品。
在行业端，垂类爆款时代已然到来，用户兴趣圈层快速分化，未来市场将属于能在细分赛道深耕细作的团队，擅长不同类型的专业人才能最快实现内容精准落地。
扶持体系及标杆成果
结合上述投入方案，今年腾讯视频将从四个维度落地实施。
一是IP维度，开放平台自有IP，通过IP占股减轻片方前期成本，联合版权平台升级腾讯视频火星计划plus，甄选优质故事，共创创新标杆作品。
二是人才维度，针对制作公司推出厂牌激励，精品作品最高可获500万元激励；优秀导演、编剧个人年度最高激励100万元；2025年相关激励资金已超3140万元；
三是精品化维度，为优质项目提供全方位支持，鼓励行业开展优质IP、优质作品的系列化开发，对系列化开发IP额外叠加10%-15%现金激励。
例如去年爆款精品短剧《贤婿》，今年播出同系列第二季《贤婿之憨婿》，目前分账已过千万，成为全行业首个获得系列化奖励的IP，《贤婿之憨婿》的播出也带动《贤婿》分账票房增长，目前《贤婿》系列分账已超2800万元，精品内容“一部带一部”的联动效应已经显现。
四是数据赋能维度，持续向合作方开放腾讯视频用户洞察后台与创作报告，助力创作更精准、更长效。
最后，腾讯视频作出平台表态与未来展望：第一，坚决响应总局号召，以最大诚意和力度投入真人微短剧精品化建设。第二，坚守长期主义，腾讯视频持续坚定地对真人精品短剧赛道进行战略性投入。第三，携手行业共建优质生态，共同推动精品真人微短剧产业迈向更高水平。
来源：影视制作
