3月初,“红果停了很多项目”登上热搜,关于“真人短剧已死”的讨论甚嚣尘上。
3月7日,抖音集团副总裁李亮公开回应:红果是在调整保底制作机制,但仍会继续加强对真人短剧的投入。他强调,真人短剧与AI短剧各有优势——前者反映现实烟火气,后者能突破实景限制,两者覆盖不同人群,共同满足多元用户需求。
真相浮出水面:红果并非“砍掉真人”,而是对过往粗放的“普惠保底”进行结构性优化。

一、政策调整:从“撒钱保底”到“优胜劣汰”
过去,红果为大量中小承制方提供“旱涝保收”的保底资金,单部20万-35万元。但这套机制在执行中变了味——部分制作方目标变成赚保底而非做好内容,不断压缩成本,批量生产劣质短剧。行业亏损率超90%,平台的钱大量流向低效产能。
调整后的逻辑很直接:终止对低效产能的兜底,将资源集中于头部精品和能通过AI降本增效的新内容。
二、AI真人剧崛起:成本1/3,产能暴涨
与真人短剧保底收紧形成鲜明对比的是,平台正用真金白银押注AI真人剧赛道。
抖音集团短剧版权中心1月底发布新规,将仿真人剧本分为S+、S、A+、A四档,分别给予8万、6万、4万、2万元保底,同时统一享有20%的永久分账。

成本层面,一部AI真人短剧制作成本约12-15万元,仅为真人实拍剧(普遍30万-50万起)的三分之一。效率层面,一个4-5人小团队一周左右即可完成从剧本到成片的全流程。有业内人士称,AI短剧的产能正经历百倍甚至千倍的增长。
技术突破是核心推手。今年年初,字节旗下视频生成模型Seedance 2.0惊艳亮相,3月5日正式公布商用定价——纯视频生成成本约1元/秒,AI视频制作进入清晰可量化的商用阶段。
三、从业者众生相:焦虑、转向与新机遇
红果政策调整已引发产业链剧烈震动。
一位短剧承制公司制片透露,开年市场动荡很大,红果砍掉保底后,公司需要自己垫资拍摄,开拍项目骤减。行业内大量公司处于观望阶段,有的已开始裁员。
与此同时,AI真人剧成了短剧公司的“避难所”。西安头部短剧公司丰行文化创始人李涛透露,在红果规则调整前后,西安短剧公司已全面暂停真人短剧制作,全面转向AI短剧。杭州头部公司剧点则早在2025年中就战略性放弃真人短剧,成立子公司灵炬动漫全面转向AI短剧,员工人数已突破700人。
也有从业者将目光投向海外。有AI短剧公司转型给出海平台承制,月产能达30部,毛利率保持在30%左右。
四、未来格局:双引擎共生,而非零和博弈
尽管AI真人剧来势汹汹,但业内共识正在形成:这不是取代,而是互补。
DataEye研究院分析认为,AI漫剧与真人短剧在用户画像和题材偏好上存在显著差异——AI剧观众年轻男性占比更高,偏好修仙、游戏等需要视觉奇观的题材;真人剧观众女性占比更高,更偏爱都市、亲情等需要情感共鸣的内容。

爆款短剧导演汪帅直言:“我相信真的始终是真的,有些东西是AI替代不了的。真人短剧市场好不容易培养出来,怎么可能说放弃就放弃”。听花岛总制片人赵优秀也强调,真人短剧的核心竞争力在于情感张力与现实共鸣,这是AI难以复制的“护城河”。
红果春节档战报印证了真人短剧的持续生命力:《昼以继夜》《十八岁太奶奶驾到,重整家族荣耀第四部》两部剧集观看量突破20亿,另有6部短剧观看量突破10亿。
红果的变阵,标志着短剧行业从野蛮生长走向精耕细作。AI真人剧的崛起不是洪水猛兽,而是推动行业分化的催化剂。
未来,市场将形成清晰的分层结构:AI内容以低成本维持高频供给,主打想象力消费;精品真人剧承载情感连接与品牌效应,两者共同构成“真人+AI”的双引擎发展格局。
对于从业者而言,与其陷入被AI取代的焦虑,不如聚焦内容本身——创意、审美、人心共情,这些才是AI时代真正的护城河。
我记得之前刷了几部春节档爆款——一边是《太奶奶4》的20亿播放,一边是AI短剧的产能暴涨。
技术跑得再快,观众要的始终是好故事。
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