红果变阵,AI真人剧起飞:短剧行业迎来“双引擎”时代

3月初，“红果停了很多项目”登上热搜，关于“真人短剧已死”的讨论甚嚣尘上。

3月7日，抖音集团副总裁李亮公开回应：红果是在调整保底制作机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入。他强调，真人短剧与AI短剧各有优势——前者反映现实烟火气，后者能突破实景限制，两者覆盖不同人群，共同满足多元用户需求。

真相浮出水面：红果并非“砍掉真人”，而是对过往粗放的“普惠保底”进行结构性优化。

一、政策调整：从“撒钱保底”到“优胜劣汰”

过去，红果为大量中小承制方提供“旱涝保收”的保底资金，单部20万-35万元。但这套机制在执行中变了味——部分制作方目标变成赚保底而非做好内容，不断压缩成本，批量生产劣质短剧。行业亏损率超90%，平台的钱大量流向低效产能。

调整后的逻辑很直接：终止对低效产能的兜底，将资源集中于头部精品和能通过AI降本增效的新内容。

二、AI真人剧崛起：成本1/3，产能暴涨

与真人短剧保底收紧形成鲜明对比的是，平台正用真金白银押注AI真人剧赛道。

抖音集团短剧版权中心1月底发布新规，将仿真人剧本分为S+、S、A+、A四档，分别给予8万、6万、4万、2万元保底，同时统一享有20%的永久分账。

成本层面，一部AI真人短剧制作成本约12-15万元，仅为真人实拍剧（普遍30万-50万起）的三分之一。效率层面，一个4-5人小团队一周左右即可完成从剧本到成片的全流程。有业内人士称，AI短剧的产能正经历百倍甚至千倍的增长。

技术突破是核心推手。今年年初，字节旗下视频生成模型Seedance 2.0惊艳亮相，3月5日正式公布商用定价——纯视频生成成本约1元/秒，AI视频制作进入清晰可量化的商用阶段。

三、从业者众生相：焦虑、转向与新机遇

红果政策调整已引发产业链剧烈震动。

一位短剧承制公司制片透露，开年市场动荡很大，红果砍掉保底后，公司需要自己垫资拍摄，开拍项目骤减。行业内大量公司处于观望阶段，有的已开始裁员。

与此同时，AI真人剧成了短剧公司的“避难所”。西安头部短剧公司丰行文化创始人李涛透露，在红果规则调整前后，西安短剧公司已全面暂停真人短剧制作，全面转向AI短剧。杭州头部公司剧点则早在2025年中就战略性放弃真人短剧，成立子公司灵炬动漫全面转向AI短剧，员工人数已突破700人。

也有从业者将目光投向海外。有AI短剧公司转型给出海平台承制，月产能达30部，毛利率保持在30%左右。

四、未来格局：双引擎共生，而非零和博弈

尽管AI真人剧来势汹汹，但业内共识正在形成：这不是取代，而是互补。

DataEye研究院分析认为，AI漫剧与真人短剧在用户画像和题材偏好上存在显著差异——AI剧观众年轻男性占比更高，偏好修仙、游戏等需要视觉奇观的题材；真人剧观众女性占比更高，更偏爱都市、亲情等需要情感共鸣的内容。

爆款短剧导演汪帅直言：“我相信真的始终是真的，有些东西是AI替代不了的。真人短剧市场好不容易培养出来，怎么可能说放弃就放弃”。听花岛总制片人赵优秀也强调，真人短剧的核心竞争力在于情感张力与现实共鸣，这是AI难以复制的“护城河”。

红果春节档战报印证了真人短剧的持续生命力：《昼以继夜》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》两部剧集观看量突破20亿，另有6部短剧观看量突破10亿。

红果的变阵，标志着短剧行业从野蛮生长走向精耕细作。AI真人剧的崛起不是洪水猛兽，而是推动行业分化的催化剂。

未来，市场将形成清晰的分层结构：AI内容以低成本维持高频供给，主打想象力消费；精品真人剧承载情感连接与品牌效应，两者共同构成“真人+AI”的双引擎发展格局。

对于从业者而言，与其陷入被AI取代的焦虑，不如聚焦内容本身——创意、审美、人心共情，这些才是AI时代真正的护城河。

我记得之前刷了几部春节档爆款——一边是《太奶奶4》的20亿播放，一边是AI短剧的产能暴涨。

技术跑得再快，观众要的始终是好故事。