3月短剧大盘遇冷?短剧热榜折射行业寒意,流量狂欢后为何陷入低迷?
刚刚过去的二月，短剧市场迎来历史性高光时刻。红果短剧春节期间推出“千剧齐发”计划，千余部短剧与漫剧新作轮番上线，集结超60家头部厂牌的作品。
其中，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》《昼以继夜》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》等四部作品实现观看量破10亿、热度值破亿的“双破亿”成绩。截至春节档收官，《昼以继夜》《十八岁太奶奶4》的观看量双双突破20亿。
热度新高：预约破千万，三榜第一
现象级爆款《十八岁太奶奶4》表现尤为亮眼，播前预约量突破千万大关，不仅刷新短剧预约纪录，也超越了多数传统长剧。预约用户贡献了46.45%的首播流量，上线后一举登顶红果热播榜、新剧榜、热搜榜三榜第一，全网话题量破10亿。其前序三部作品在红果平台的总播放量超120亿，IP号召力尽显。从热度区间分布看，今年春节档高热度短剧增长明显。依据红果必看榜数据，去年共有15部热度过亿短剧，平均每月1.25部；而在春节档两周内，就有4部热度过亿。7000万至1亿热度的短剧达10部，6000万至7000万热度的还有18部，高热度区间爆款数量同比翻了约3倍。
题材特征：群像IP主导，合家欢属性突出
二月春节档最显著的特征是群像剧的集体爆发。热度前五全是群像剧，四部热度过亿。《十八岁太奶奶4》凭借轻松搞笑的轻喜风格，自带极强的节日娱乐属性，剧中几位重孙与太奶奶的互动反差感拉满、笑点密集，整体氛围温馨又热闹，十分贴合春节氛围。同时，IP续集扎堆成为另一大特点。《穿书富家妯娌3》《一品布衣3》《天下第一纨绔2》等热门IP续作比比皆是。2025年被业界视为“短剧系列化元年”，经过验证的IP有受众基础，续季作品放在春节档具备显著先发优势。三月：常态回归后的“多元竞逐”
进入三月，春节的节日红利消退，短剧市场进入常态化运营阶段。榜单数据显示，市场格局正在发生微妙变化。对比二月动辄“双破亿”的亮眼数据，三月以来短剧热度趋于平稳，但上新节奏明显加快。3月9日DataEye红果热榜显示，《少夫人来自东北》以1亿热度霸榜。而就在一周前的3月2日，该剧曾以1.1亿热度实现“逆跌”，同时登顶抖音端原生热榜和红果热榜，播放增量达2.1亿。3月3日榜单中，《少夫人来自东北》连续3期登顶，热度达1.2亿。这意味着，三月虽然缺乏二月那样的“现象级爆款”，但头部内容仍能维持亿级热度，市场基本盘稳固。值得关注的是，三月新剧上榜频率明显加快。3月3日微短剧热力榜中，有5部新剧闯入TOP11；3月9日榜单中，共6部新剧上榜。《三世后，我和妹妹选择了成全》蝉联热力榜榜首，热力值达500.1W。题材分化：AI漫剧崛起，银发题材突围
3月9日榜单显示，抖音端原生漫剧方面，共15部仿真人AI漫剧上榜。男频逆袭题材AI仿真人漫剧《跨界当倒爷，我的杂货铺通万物》蝉联登顶，本期播放增量达4409.3W。3月2日的数据更为惊人：TOP4均为仿真人AI漫剧，共16部仿真人AI漫剧上榜。《AA制逼走糟糠妻》登顶DataEye漫剧热播榜，播放增量达5347.6W。更具突破性的是银发题材的异军突起。3月3日，银发题材AI仿真人漫《AA制逼走糟糠妻》蝉联DataEye漫剧热播榜，上线两天播放破亿。这一数据证明，中老年用户市场正成为新的增长点。红果漫剧方面，《风雪开局：我乱世称王》连续登顶5期，热度达5260W；《儿媳的重生棋局》稳居第二，热度达5256W。端原生爆发：多剧破亿，渠道价值凸显
3月2日，抖音端原生热播榜TOP3播放增量均破亿——《少夫人来自东北》2.1亿、《她以身入局清算一切》1.5亿、《别惹大小姐，她爸是超级女儿奴》1亿。3月3日，《别惹大小姐，她爸是超级女儿奴》登顶端原生热播榜，播放增量8404.9W。3月9日，新剧《二嫁》登顶端原生热播榜，播放增量达6834.1W。本期共5部新剧上榜，14部微短剧播放总量破亿。趋势解读：短剧进入“后春节档”新周期
1. 从“节日驱动”到“内容驱动”
二月市场的爆发，很大程度上得益于春节这一特殊节点的流量红利。正如业内人士所言，春节假期是全民休闲娱乐需求最旺盛的时段，流量窗口与用户时间高度集中。而进入三月，随着节日因素消退，内容本身的竞争力成为决定性因素。AI仿真人漫剧的崛起、银发题材的突围，都说明用户正在用观看行为“投票”给真正有吸引力的内容。2. AI技术加速内容形态迭代
三月AI漫剧的集中爆发并非偶然。艾媒咨询数据显示，中国动画微短剧市场规模在2025年达到189.8亿元，同比激增276.3%。红果短剧相关负责人解释布局逻辑：“漫剧这一内容形式，可补充短剧在真实拍摄场景中难以呈现的科幻、灾难、奇幻等题材。”技术赋能下，IP的跨形态开发有了更多可能。抖音集团短剧版权中心推出的精品漫剧激励政策，高评级AI仿真人剧每分钟保底1万至3万元，每部剧保底90万至360万元。有业内人士预测，2026年将是“AI漫剧爆发元年”。3. 系列化开发走向成熟
二月春节档的IP续集热潮，验证了系列化开发的商业价值。但进入三月，行业开始理性思考：系列化如何避免审美疲劳？《穿书富家妯娌》系列制片人陆叶明确表示：“‘妯娌’系列不会有第四季了，几个核心角色的故事在第三季已完整收尾，再写续作只会画蛇添足。”其团队已在筹备衍生作品《黑梦俱乐部》，与“妯娌”系列的部分角色产生剧情交织。这种“克制收尾+衍生开发”的思路，或将成为短剧IP运营的新范式。告别“野蛮生长”，迈向“品质竞逐”
从二月的“节日狂欢”到三月的“常态竞逐”，短剧市场正在完成从量变到质变的关键跨越。二月的数据证明，短剧已不再是“电子榨菜”，而是实打实的“电子年货”，正式成为春节假期核心文化消费形式之一。红果短剧春节档总观看量达336.1亿，总观看人次12.8亿，同比去年增长近200亿。三月的趋势则表明，短剧行业正告别野蛮生长。广电总局提高投资门槛，政策规范化与技术革命的双重推动下，内容精品化已成定局。正如一线创作者所言：“‘短剧精品化’在2026年春节档正式定调。”当节日的喧嚣褪去，真正检验短剧市场成色的，是常态化的每一天。二月证明了短剧的“爆发力”，三月正在验证其“可持续力”。这场从“节日狂欢”到“常态竞逐”的转变，或许正是行业走向成熟的必经之路。
