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爆款难做、短剧抢眼,长视频行业的2025有多难?

2026-02-04 23:14:51

在经历了前几年降本增效、影视寒冬带来的集体收缩后，国内几大长视频平台甚至还没来得及真正喘口气，就又被推回了新的压力场。

2025年，“爱优腾芒”们的处境虽然谈不上窘迫，但也算不得乐观：

盈利挑战依然存在；微短剧虽被视为机会，却也在持续分流用户时长；AI的战略重要性被前所未有地抬升，只是尚没有带来一个足够清晰的增长故事。

长视频行业仍然处在一场远未结束、也无法停止的调整之中。

种种背景下，让2025年的长视频行业，很难用某个关键词来概括。基于此，我们尝试通过若干个切面，回顾长视频行业这一年的真实变化与主要趋势。

长剧：爆款仍在，但并不轻松

2025年的长剧市场，“爱优腾芒”几大平台各有爆款。

如爱奇艺的《生万物》《唐朝诡事录之长安》，腾讯视频的《许我耀眼》《大奉打更人》，优酷的《藏海传》《难哄》，芒果TV的《国色芳华》《锦月如歌》等。

据2025灯塔年度剧集榜单，全网正片播放量top3分别是《藏海传》《生万物》《唐朝诡事录之长安》；云合数据则显示，2025全网霸屏榜前三名分别是《藏海传》《许我耀眼》《大奉打更人》。

图源：灯塔电影实验室

另外，这些剧集虽然有不少实现了一定程度的破圈，但多是圈层爆款，难言全民级爆款，这既源于用户圈层化与注意力的日渐稀释，也与全民爆款的门槛不断抬升有关。

总的来说，2025年，几大平台继续在减量提质中寻找盈利与口碑的平衡点。虽然全民爆款是可遇不可求的小概率事件，但爱优腾芒的差异化布局与圈层爆款的持续涌现，一定程度上也折射出行业向精细化、品质化深耕的趋势。

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微短剧，2025核心战场

2025年，微短剧依然是网络视听市场最热门、也最具活力的赛道。

尤其在用户层面，微短剧不仅已具备国民级规模，用户黏性也尤为突出。

据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，2025年1-8月，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟——据长视频应用近两年使用时长趋势推测，微短剧应用人均单日使用时长或已超过长视频应用。

随着微短剧早已不再只是流量的补充，而是成为争夺用户、提升收入的核心抓手，长视频平台也继续在此赛道不断加码。

2025年，几大平台除了纷纷加大预算、推出激励计划、调整分成模式外，如腾讯视频将精品短剧品牌“十分剧场”升级为“十分短剧”，优酷成立微短剧中心，并将APP内的“短视频”频道升级为“短剧”入口，芒果TV与红果短剧达成系列合作……

数据显示，2025年1-8月，包括“爱优腾芒”在内的主要综合性视频平台上线325部横屏微短剧，较去年同期增长了24.52%；另据欢网大数据，2025年1-8月，视频平台短剧大屏端市占率较2024年提升70%。

图源：《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》

整体来看，在微短剧领域，长视频平台面临的机会与挑战都很大。

机会在于，在微短剧越来越长，且日益精品化、IP化，以及“短剧上大屏”的背景下，长视频平台凭借完善的版权资源、成熟的制作能力等，将迎来更多机会。

挑战则在于，在红果短剧月活一度超过优酷和B站的背景下，长视频平台必须思考如何应对继短视频之后，用户进一步向微短剧这类碎片化内容迁移所带来的压力。

盈利困难，长视频依然难做

作为“爱优腾”中首个盈利的平台，爱奇艺在2025年第三季度再次遭遇了由盈转亏的困境。

尽管单季度亏损不能完全说明趋势，但仍反映出视频网站在外部面临短视频、微短剧的冲击，内部承受会员增长乏力、广告收入承压的综合挑战。

短视频、微短剧等带来的用户分流已显而易见，而宏观经济导致的广告主预算收紧，以及用户普遍缩减娱乐消费支出，也进一步加剧了长视频平台会员和广告收入的压力。

相对而言，腾讯视频和优酷虽未像爱奇艺出现明显亏损，优酷甚至已实现持续盈利，但增长乏力仍是几大长视频平台的共同隐忧。

比如除了爱奇艺自2024年起不再公布会员数量，腾讯视频会员规模近两年也一直在1.1-1.2亿区间徘徊，虽然稳定，但扩张动能不足，而优酷的月活甚至一度被红果短剧反超。

当用户拉新与商业变现越来越难以复制过去的增长路径，如今的长视频平台，势必要在坚守核心内容优势、以差异化精品内容筑牢付费根基的同时，加速开拓更加多元、更具效率的变现模式。

AI，长视频的最强变量？

2025年11月，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，随着人工智能的应用，未来几年产业格局一定会发生颠覆式的变化。

12月，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀也提到，AI正在重新分配影视行业的创作权，影视创作将迎来一轮新的文艺复兴。

因此，过去一年，无论是在内容创作、用户体验还是平台运营上，各大视频平台都进一步将AI纳入战略核心。

比如4月，爱奇艺推出桃豆智能体和“跳看”功能，前者是用户的AI“观剧搭子”，后者通过大语言模型进行视频分析，帮助用户跳过不喜欢的内容。

图源：爱奇艺

腾讯平台与内容事业群（PCG）旗下OVBU（腾讯在线视频业务）内部则新设立了一个技术部，AI等与视频业务强相关资源被合并其中。

优酷背后的虎鲸文娱与通义万相协同研发的AI影视大模型系列，已覆盖“前期创意—中期拍摄—后期制作”全流程。

芒果TV APP在2025年8月进行了一次“全AI化”升级，涉及AI推荐、AI智能体等多个方面。

尽管以上仅是各平台AI布局的部分案例，但已清晰表明，AI已成为驱动内容生产、重构用户体验、重塑行业竞争格局的核心变量。

电视大屏的新故事

在移动端红利日益见顶后，无论是用户活跃、会员收入，还是广告营销，电视大屏依然是长视频平台获取更多增长的重要方向。

QuestMobile此前发布的《2025中国移动互联网秋季大报告》显示，大屏端流量稳步提升，多款OTT应用活跃设备量已达亿级以上，为大小屏跨端及内容联动奠定基础。

勾正科技数据也显示，2025年1-11月，“爱优腾”几大点播媒体平台，在智能电视+OTT盒子渠道的月活规模都在亿级以上。

值得一提的是，12月，曾经打造出天猫魔屏、天猫魔盒等家庭硬件的虎鲸文娱，再次推出家庭娱乐AI硬件新品牌“tudoo”，并发布首款家庭智能终端产品——tudoo Tbox AI主机，成为激活家庭大屏价值的又一动作。

实际上，正如流媒体网一直强调的那样，对视频网站而言，电视大屏的价值体现在多个维度：

海量用户基础意味着广阔的增长空间，作为日常追剧观影的最佳载体，也契合用户深层需求，而基于沉浸感与多人观看属性衍生的高营销价值，再叠加与手机联动形成的跨屏协同效应，让电视大屏愈发成为承载视频网站增长重任的核心阵地。

某种程度上，当国内外流媒体巨头们的视线进一步聚焦客厅大屏，视频行业也有望加快拥抱新的增长故事。

内容之外的增量探索

探索基于内容IP的多元变现，一直是国内长视频平台的重要探索方向。2025年，几大平台在此方面又出现了一些新动向。

最具代表性的当属爱奇艺，其在2019年就开始探索“一鱼多吃”的商业模式，将服务从影视内容，延伸至“衣食住行玩”等多元场景。

2025年，从卡牌业务等IP衍生品，到全感剧场，再到官宣落地的扬州、开封、北京三座爱奇艺乐园，这一年无疑成为爱奇艺多元化布局明显提速的一年。

芒果TV在此前探索电商、实景娱乐场馆等与内容IP的联动生态之后，12月，进一步推出首个自有潮玩IP“Cluebie（咕噜比）”，进军“内容IP+实体消费”双轮驱动新赛道。

图源：芒果TV

而前面提到的虎鲸文娱tudoo Tbox AI主机，其实同样可以视为基于优酷资源、通义千问AI能力等优势，拓展内容之外增长点的典型探索。

整体来看，视频平台对IP价值的挖掘，正在逐渐超越单纯的内容授权、影游联动，而是朝着构建起覆盖线上线下、融合虚拟与实体的IP生态体系进发。

而由此构建起的优势，或也有望成为视频网站们应对短视频、微短剧等挑战的新护城河。

小结

整体来看，长视频其实很难算是一门轻松的生意，高成本、长周期和不稳定回报几乎是其长期特征。

2025年，在微短剧持续分流注意力、爱奇艺再次由盈转亏等现实映照下，这一点显得尤为明显。

当然，这并不意味着长视频不再值得投入与探索，或者失去了新的可能性。

长视频，依然是内容产业中少数能够持续沉淀IP、承载复杂叙事与长期价值的核心内容形态，也是难以被替代的一种基础设施。

而且，除了我们上述提到的，2025年长视频平台值得关注的趋势，其实还有很多。

例如海外市场的持续开拓、超高清与沉浸式体验的推进，乃至视频播客等新内容形态的爆发，都可能在未来几年不断改变行业的价值边界。

只是，在高投入、慢回报的主基调下，长视频的竞争，终究是一场关于耐力、战略定力与核心能力的长期比拼。

END

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