《2025年微短剧行业数据报告》

DataEye《2025 年微短剧行业数据报告》核心结论：2025 年中国微短剧、漫剧市场规模突破千亿，达 1210 亿元，接近电影票房 2 倍，免费模式占比超三分之二，用户规模逼近 7 亿，行业从爆发期进入存量竞争，题材聚焦逆袭、打脸虐渣，头部平台与制作方集中度显著提升。

一、市场规模：千亿体量，免费模式主导

2025 年微短剧市场迎来爆发式增长，整体规模同比增长 98%，其中免费真人微短剧市场规模达 533 亿元，同比增长 113%，成为市场核心驱动力。漫剧赛道异军突起，规模接近 200 亿元，成为新增长点。用户规模持续扩容，截至 2025 年 6 月达 6.96 亿，占网民总数近七成，半年新增 3400 万用户，增长态势稳健。

二、用户画像：性别均衡，年轻化特征显著

用户结构呈现两大特点：一是性别分布趋于均衡，女性占比 52%、男性占比 48%，但女性用户偏好度（TGI=159）远高于男性（TGI=71）；二是群体年轻化，40 岁以下用户占比超六成，19 岁及以下用户粘性最高（TGI=180），20-29 岁用户紧随其后，年轻群体成为核心受众。红果等平台推出男频激励政策，男性用户占比持续提升。

三、内容与投流：题材集中，头部效应凸显

题材方面，“逆袭” 题材断层领先，热力值达 143.9 亿，短剧数超 5000 部，“现代”“打脸虐渣” 跻身第一梯队，三大题材占据市场核心份额。投流数据显示，2025 年参与投流的微短剧超 19.2 万部，新剧占比 84%，但热力值分布分化显著，超半数作品累计热力值低于 100 万，百强剧贡献 14.56% 的热力值。抖音端表现亮眼，原生微短剧月度播放增量峰值超 2100 亿，破亿作品数量稳步上升。

四、竞争格局：平台与制作方高度集中

发行平台呈现 “三足鼎立” 格局，番茄、河马、麦芽包揽热力值前三，合计贡献 60% 市场份额，TOP15 平台占比超 90%。制作方地域集聚效应明显，陕西、河南、浙江包揽数量前三，TOP100 制作方贡献 6 成热力值。系列化内容表现突出，《十八岁太奶奶驾到》《夫人她专治不服》等系列作品热度破亿，长尾效应显著。

未来，微短剧市场将向精品化、系列化方向演进，免费模式持续主导，男频赛道与垂类题材有望成为新增长极。头部平台与制作方的竞争将聚焦内容质量与用户粘性，行业集中度进一步提升。