短剧演员片酬分析2025最新版
以前的短剧片酬分析都过时了，2025年的市场正在上演冰与火的极端分裂。一边是猛火🔥：头部报价水涨船高很多从24年7-8k的水平上涨到2W+，甚至3-5W，且档期巨难约，各个制作方平台都争抢这些流量保险。一边是寒冬🧊：尾部艺人生存空间压缩，打包价两万三万的男女主比比皆是，且根本没有好制作和好剧本找到他们，更多的是流水的跑量项目，短期收益有但长期来看对自身数据没有加持，沦为了项目的流量榨汁机。就短剧市场情况来看，其实没大家以为的那么火热，超七成的短剧项目是连本都保不住的，无效参演、片酬拖欠时有发生。传统的横屏视频平台收紧预算减少项目，竖屏平台对短剧的拉新需求也在提高，好内容（优质编剧）才能活下去，但是在之前那么长的一段时间中，跑量项目也能盈利，抄袭裁缝是最快的复制方式，大部分的公司根本没有优质内容生产能力，当行业要去除泡沫时，根本来不及反应，只会被极速淘汰。今天我们主要针对短剧演员的片酬进行讨论，没有修饰希望大家可以跟我一起理性撕开短剧繁华背后的真实伤口。PS:这里主要讨论男女主的片酬收入，配角特约群演等有时间单独说。目前第一梯队的头部演员片酬普遍在3-5W，第二梯队的2W+，较2024年有了几乎翻倍的涨幅。而且不是个体而是群体变化，说明不是个例，而是市场选择市场需求。原因其实也是平台的保险策略，头部艺人的流量可以保障平台S级+项目保底成功，于是各个平台都愿意溢价锁定流量保险；又或者即便整部戏的预算不是很高，也把大部分预算花在头部演员身上，期待头部演员的流量加持可以撬动整个项目的ROI。这种状况下的狂欢属于头部艺人，但片酬成本已经严重压缩了制作费用，导致部分作品质量下降，加剧了市场的泡沫。与头部境况截然不同的尾部艺人相比就很惨了，2-3W的打包价项目，挂着男女主的名头却拿着极低的费用，大多数跑量项目为了压缩成本还会把艺人往极限拍，20小时，甚至30小时也是常态。这样的跑量项目非常多，但单日的片酬太低，且很多项目甚至还拖欠艺人片酬，毕竟在岌岌可危的尾巴线上的项目和公司都生存困难。这些大量的尾部项目扎心一些说是泡沫的垂死挣扎，对于艺人来说这些项目数据极差，没有任何加持作用，反而艺人在一部部低质高强度拍摄下没了灵气，没有数据累积，发展很困难。除去头部尾部，还有声量逐渐减弱的中间层艺人，大多数片酬在5k-1W，其中很多做的早有一定数据作品累积，奈何因为各种原因错过了最佳发展输出的阶段：作品断档、形象不佳、演技太差、近期作品数据太差......一系列原因让他们高不成低不就，既不能降级自己的片酬去演纯跑量项目，又没没有好项目主动找上门来，片酬空间被锁死，陷入职业困境。由于前几年大家肉眼可见的短剧极速发展趋势，以及横屏寒冬、博主生存困境、经济下行等，今年超级多横屏演员、博主、Coser、模特等迅速涌入短剧赛道。这里面横屏艺人条件不错的第一部就可以拿到5k左右的片酬、博主下场基本2k起、Coser大部分也是1-2k起、模特看具体条件大多数也在1-3k范围，条件特别好的除外。这部分新鲜血液注入🉐特别快，其中个人特色+绝对颜值可以让他们杀出来，但是横屏艺人很难适应短剧节奏强度、博主Coser很多相机上镜就滤镜破碎，毕竟失去了美颜浓妆大部分是扛不住相机镜头的，再一个身高头身比体态又淘汰了一部分人。模特由于综合形象条件不错，做的好的比较多，但是演技也是他们要攻克的难关。前几年发展的太疯狂了，我总感觉国内每一个行业都是这样，一个风口来了大家疯狂涌入把这个赛道尽可能扩到最大，到了必须要转弯的时候又极速转弯，一大批公司跟着这泡沫消失的速度被甩掉。短剧也从“野蛮生长”到了“精品化”阶段，各个平台其实都提高了分账门槛，红果目前也取消了保底政策，纯靠你的拉新等数据来分账，直接淘汰了大量低质、靠套路裁缝盈利的项目。这就导致了依赖这些项目生存的尾部演员失去很多工作机会和议价空间。而生存下来的公司想要更好和发展就一定要拼尽全力做精品项目，头部演员的高价溢出也是各个项目争抢的直接表现。有点头重脚轻的意思。这个行业大部分项目是不盈利的，于是部分公司也会将风险转嫁给艺人，降低前期固定费用，给你保证分账收入分成比例，鼓吹 分成收入换取前期的低片酬。要是遇到爆款率较高的公司，还可以搏一搏，但是大部分跑量的公司，这个饼我不建议大家吃。这个行业涌入了太多人，前面也有提到，当大行业发展都不好，只有这个赛道有生存机会的时候，巨量的从业人员涌入，供需关系其实失衡了。就我自己的经历来看，好的演员是很多的，这个久久不合作说不定过一段时间就会遇到更好的。而市场对于流量的迷信也有点疯狂，选择艺人的标准是红果粉丝过往爆款以及社媒活跃程度，都希望通过艺人本身的流量来带动项目，而不是项目本身的优质程度去吸引用户。经常有爆款但被骂的项目，也有叫好不叫座的遗憾项目。流量可以作为一大部分参考，但角色适配程度、演员演技、我觉得也是不可忽视的一部分。头部演员：警惕高片酬泡沫，在流量高位要做好理性长期职业规划，我觉得比较理性的路线是首先抓稳短剧主赛道，不要轻易转横屏（目前转型成功的可能就马秋元一个，且还在低调发育中）。结合自己的特点和粉丝喜好筛选优质剧本制作，尽可能少接洽纯流量但高价的吸血项目，这种项目对于自己的长增长没助力，且损害粉丝好感，你要知道这些流量粉丝对你多疯狂，反感的时候就会骂的多难听。腰部演员：现实点，精进演技或者形象，挑好项目或者找到欣赏自己的优质厂牌，在力捧下应该有出路，不过也要警惕大量签约的经纪公司，撒网捕鱼，对个体帮助不大。尾部艺人：保证自己的收入，短时间冒头很难除非条件巨好，警惕分成项目，在生存里寻找自己的曝光机会。转型新短剧人：不要一下完全转行，先尝试了解行业，确保基本表现和粉丝关注程度，不要盲目上车，但一旦确认方向也要抓紧布局。未来短剧发展必定是精品化的，行业也会由于头部平台争夺的确定而规则统一，行业一定会规范化精品化。演员的片酬也会逐渐回归理性，比如目前的红果计划合作头部演员按照一定的片酬+分成，即减少制作方成本压力，也倒逼头部艺人认真筛选团队剧本，通过规则来洗牌。有一天我预计演员的片酬也会和博主的广告报价一样，平台给出参考范围，行业有精准的计算逻辑，真实的数据和roi才是艺人定价的标准。未来只剩美貌的花瓶也不好走，专业能力加形象才能让艺人顶起自己的一片天。短剧行业一直在经历极速变化，就像在汹涌的海上不断航行，任何一朵浪花都足以拍死孱弱的船只，只有基础足够扎实，航向足够准确才能驶往目的地。也有可能我们根本没有明确的目的地，那就跟上每朵浪花的节奏，顺力而行，灵活变化。 分享这些内容不是想大家焦虑，而是我们一起撕开糖衣，看清炮弹的轨迹，找到属于自己的掩体和进攻路线。
