在短剧行业,某讯属于＂其他＂,不知为啥总慢半拍

资深编剧任小涵说过一句话，被圈里反复引用。

他说，现在业内投稿的平台，常被简化成两个："红果"和"其他"。

对家大业大的某讯，在短剧行业也是"其他"。

他的供稿比例大概是，一半归红果，另一半归其他所有平台加起来。

那堵"土直的墙"

从和某讯系打交道的经验里，任小涵感受到一种对比，用他的话说，后者是一道"土直的墙"。

钱没少给。

某讯视频的剧本平台给到S级剧本稿费7万元，最高奖励22万元，单本保底金额和红果差不多。

问题出在别处。

第一，流量有限。

分账可能不如预期。

红果背后是抖音，剧本过稿后能被推给多少人，是看得见的。

某讯这边，剧上哪儿去，谁来看，说不太清。

第二，后台没人。

今年10月某讯剧本平台上线后，不少编剧新人去试。

结果投稿后石沉大海是常态。

任小涵的猜测是："我们估计后台后面审剧本的人，可能没有几个，工作流程还不够流畅。"

第三，作品能不能爆，没人敢担保。

某讯是阅文最大的股东，手里握着小说库。

但过去几年的经验很尴尬，阅文自己卖短剧，大IP都没人看。

同一个IP，一上线红果就卖爆了。

IP在，流量不在。

时间线拉出来看，更怪

某讯其实一点都不晚。

2024年3月，微信小程序上线官方短剧播放器插件。

4月微信搜索灰度上线短剧专区。

上半年公众号开放短剧CPS推广。

年底马总定调"坚决不做低质量短剧，但会加大精品投入"。

2025年2月，阅文开放2000多个网文IP。

3月31日微信上线独立短剧小程序"火星短剧社"。

6月某讯视频上线竖屏短剧本合作开放平台。

员工大会宣布2025年起把剧集预算的10%到20%专项用于横屏短剧。

2026年2月4日，火龙漫剧App上线。

四年，动作一个没落。

问题是，这些动作分散在微信、阅文、某讯视频、某讯广告四条线上，各走各的。

慢在哪儿

不是没钱，也不是没IP。

某讯手里有阅文的IP库、某讯动漫的积累、微信的社交关系链、视频号的分发、某讯广告的变现。

这些是字节拿不到的牌。

真正的困境是，没有一个地方，是真正为这件事拍板的。

马总说"只做精品短剧"，这句话定了调，也定了范围。

精品意味着慢、意味着少、意味着不跟下沉市场抢。

而红果那套打法的核心，恰恰是快、多、不挑。

某讯不是看不懂，是它在组织上做不到。

一个做精品长视频的公司，很难同时长出一套"每天上架一千部、让算法去筛"的机制。

所以火龙漫剧5月月活1078万，红果免费漫剧3914万。差3倍多。

一个巨头的两难

这个困境有个很具体的表现。

某讯在短剧上想同时要两样东西，品质，和规模。

品质要求它慢，规模要求它快。

它试过用不同产品线分开解决。

火龙漫剧走追番社区，某讯视频做精品竖屏，微信小程序铺量，阅文供IP。

但四条腿各走各的，合起来不等于一个拳头。

而红果只有一条腿，番茄小说出IP，抖音给流量，即梦做工具，红果来装。

一个闭环，一个决策中心。

字节这边改一次规则，全链条同一天生效。

某讯这边改一次，要过四道。

现在呢

今年某讯的动作明显提速了。

2月4日火龙漫剧上线，同期2320万从中文在线采购内容。

更早布局了"火星动漫""火星动漫社"两款小程序。

某讯广告开出95%分成、官方小程序最高110%到160%的政策。

6月年度发布会披露已有漫剧单部分账超2000万。

火龙漫剧也终于不再只认机构。

个人实名认证就能入驻，作品同步QQ漫剧、某讯视频、火龙漫剧App三端。

这些动作都是对的，而且很猛。

只是有一个数字没法绕过去，从2024年3月第一个短剧插件。

到2026年2月第一款独立漫剧App，中间隔了将近两年。

而红果从上线到日活1.68亿，用了三年。

某讯不是输在起点，是输在每一次转弯都比别人多半圈。

这半圈，在一个按周迭代的行业里，会被复利放大成半个身位，最后变成一个时代。