震惊的发现短剧让影视业进入了寒冬

拿过金鸡奖、白玉兰奖的宋佳在杨天真的节目里说，自己很久没进组拍戏了，不是挑本子，是市场上真没合适的戏。 就连票房大佬沈腾，也是说半年没有接到新戏工作了。

让我们再看一组数据：横店影视城上半年平均每周在拍剧组22.75组，同比下降24.84%。 2026年7月和8月，横店新开机的古装长剧分别只有1部。 摄影棚空置率一度接近80%，有棚方主动降价，甚至用免租金的方式拉剧组回来。

横店演员公会登记在册的群众演员约14万人，每天放出来的有效拍摄通告约800个。 把人数和岗位相除，大约是167个群演抢1个岗位。

冰火两重天，同样我们再看另一组数据：截至2026年5月，国内短剧去重用户规模已达 8.51亿。短剧App用户月人均使用时长26.9小时，已超过传统在线视频平台。DataEye研究院预估，2026年国内市场规模（含AI剧、漫剧）将突破 1210亿元，实现翻番。（2025年为600亿左右）。

笔者认为免费短剧，之所以让传统影视行业走向寒冬，最核心原因是用一套完全不同的商业逻辑和内容消费模式，重新定义了市场规则。首先是收入核心的转变，传统影视行业收入来源用户订阅和版权运营。而免费短剧则用免费观看+广告分账的模式，用户根本无需为内容付费，尤其是在经济不景气下行环境，用户体验感更佳。

接着就是时间效率，传统影视拍摄一部电影电视剧时间周期漫长，而AI真人或者是虚拟数字人周期极短，投入少，连续开拍可以快速试错。

最后就是智能手机时代，用户的时间被各种APP游戏占据，用户更希望在碎片化时间去进行娱乐观看内容。而免费短剧精准地填入了通勤、排队、睡前等碎片化时间，单集一两分钟、一次性放出全集，消除了传统影视追更和选择看哪部的决策成本。

当然，笔者认为这并不意味着传统影视会消亡，两者最终可能形成用户分层：免费短剧占据大众流量和下沉市场，传统影视则固守精品内容和付费高地。但传统影视行业必须正视，自己熟悉的规则，已经不再是市场的唯一规则了。再不改变，去适应用户和市场变化，自身必将被淘汰出局。

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