短剧，这个从2022年咪蒙爆款付费爽剧发家的赛道，短短两三年间，已经经历了激烈洗牌，也创造了无数行业神话。
近期与业内从业者深入交流，从国内红果分账降级，到AI漫剧对真人演员的冲击，再到五千块预算胜过百万制作的行业奇观，最后谈及出海拓展与价值观输出——信息量极为丰富。本文将深入剖析短剧行业的真实面貌。
01 国内竞争白热化：AI漫剧按分钟计价，90%演员无戏可拍
早几年的短剧，以"粗放"为主要特征，真人爽剧以量取胜。但如今，风向已变。
去年底开始，AI真人短剧和AI漫剧横空出世，直接将成本压至谷底——在红果等平台上，漫剧的成本已被压缩至300至800元/分钟，一部短剧的总成本，一两万元即可完成。
反观真人短剧，虽丰俭由人，十万八万也能拍摄，但上不封顶，百万投入毫不迟疑。两相对比，AI漫剧自然成为资本的首选。
更为关键的是，漫剧已成为绝佳的"剧本测试工具"。背靠晋江、番茄等海量小说平台资源，先以低成本漫剧试水，哪部作品获得市场认可，再投入拍摄真人版本，试错成本大幅降低。
这导致了一个残酷的现实：今年一至三月，90%的真人短剧演员处于无戏可拍的状态。
与此同时，国内短剧的盈利模式也在悄然转变。此前主要依靠广告变现或前端试播、后端按集付费，如今红果分账下降，模式转变为在抖音开设付费端，以付费用户的权重为红果导流放量。简言之：过去有人观看即可获得分账，现在若用户不付费，平台便不再分配流量。
02 观众审美升级：五千块胜过百万，同本翻拍十余版
当制作方仍在疯狂冲量时，观众端已不再轻易接受。
短剧的市场下沉已触及瓶颈。过去观众有内容即可，但如今电影市场都在提供精品，观众审美标准早已提升，再也无法容忍低劣的叙事节奏和单一套路。本质上是审美疲劳。
更为严重的是行业内的同质化内卷：一个好剧本，由四五组演员拍摄四五个版本，甚至十余个版本并存。 刷短视频时常能看到这类换皮广告，剧情完全一致，仅更换演员面孔。
但真正的好内容，依然能杀出重围。近期一部名为《Enemy》的真人短剧，以极为出色的无限流题材，甚至融入了爱国主义内容——其制作费仅五千元（未计入人力成本），却依然令观众深受感动。
这说明了什么？大制作未必胜出，好内容才是王道。 当前开播的短剧数量已锐减三分之一以上，以量取胜的时代已经过去，市场需要消化与沉淀。
03 出海拓展：海外观众青睐婆媳题材，海南成跨国拍摄新洼地
国内竞争激烈，红果持续压价，出路何在？出海，面向全球市场。
出海短剧平台已成为不少团队的重要依托，中国短剧平台在海外播出的并非全是中国剧集，而是入乡随俗地进行本地化运营。令人意外的是，在海外跑量最好的题材，竟是"婆媳关系"——海外女性对中国式婆媳冲突表现出了极大的兴趣。
不过，欧美观众口味挑剔，要求画面与剧情均达到国际精品标准。若聘请北美导演、占用当地影视基地拍摄实景真人，一部剧成本三五百万难以控制（当地甚至可以拒绝出租场地或大幅提高租金）。
如何破局？AI制作与国内代拍相结合。
- 目前国内最大的短剧拍摄基地并非横店（虽横店已被戏称为"竖店"），而是河南郑州——早期短剧从业者将产业链逐步带动成熟
- 此外，海南即将成为新的出海短剧拍摄洼地。抖音等平台正在推进相关政策，海南对外籍人员的工作签证可审批至一个月甚至一年，让外籍演员直接来华拍摄，成本远低于海外取景
04 讲中国故事，不必拘泥于中国面孔
短剧出海，不仅是商业拓展，更是绝佳的文化输出载体。
中国弘扬自身价值观，完全不必强行植入中国面孔。可以将价值观巧妙融入剧本，聘请外国演员，以西方面孔讲述中国内核的故事。 这才是高水平的文化出海——限制极小，传播极广。
此外，海外审核环境相对宽松。无需像国内那样申请各类资质牌照，也不存在"龙标"制度。只需按照当地法规做好分级即可，例如平台设定为18+，通过实名注册拦截未成年用户，其余便是纯粹的市场博弈。
自主出剧、采购剧集、全网分发，一部作品可售予多个平台，实现多次分润。这才是短剧团队应有的盈利模式。
05 结语：回归内容，这是铁律
归根结底，绕不开那个最朴素的道理：人，终究需要好内容。
短剧的下沉总有底线。当消费趋于理性，当观众的审美不再容忍粗制滥造，行业必然向优质方向升级。正如马斯洛需求层次理论所述，基本需求满足后，便会追求精神层面的满足。
低成本制作即可回本的时代正在过去。用心做内容，哪怕只有五千块，也能创造奇迹；不用心，投入百万也只能收效甚微。
短剧的下半场，拼的是谁在讲好一个故事。
