加码15亿元发力真人短剧 抖音集团建IP生态驱动短剧行业精品化发展

首届短剧产业大会会议现场。

短短数年间，真人短剧依托节奏紧凑、剧情直击痛点、适配大众碎片化休闲场景等核心优势，完成了从边缘小众娱乐内容到全民主流文娱消费品的跨越式发展，一跃成为数字文娱产业增速最快的新兴增长板块。数据显示，真人短剧总消费时长一年内增长近三倍，全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，内容品类从去年的44个拓展至65个，系列剧消费时长占比从6%攀升至15%，彰显出短剧行业的可持续发展潜力。

红果短剧总编辑乐力在2026短剧产业大会上发言。

短剧行业飞速发展，在高速增长的同时，该如何摆脱内容粗糙、品质偏低的乱象，实现良性健康发展？首届短剧产业大会以“剧有万千可能”为主题，精准锚定行业前沿趋势与出海新赛道，搭建起供需对接、思想碰撞、资源互通的交流平台，围绕精品短剧的创作和实践、短剧IP的开发、行业发展趋势等多个核心议题，开展了深入研讨与经验分享。

红果短剧总编辑乐力在大会上直言：“真人短剧的价值，在于它能扎根生活、贴近人心，能让观众在短短几分钟里，看到自己、读懂他人、感悟生活。那些打动我们的精品短剧，或许没有炫酷的特效，没有宏大的叙事，却有着最真实的烟火气。这些新颖的故事创意、情感的共鸣，是短剧行业能够长期吸引用户、行稳致远的核心。”

这一观点得到了与会者‌的认同，不少创作者表示，大会传递的行业发展理念，为他们后续的创作之路指明了清晰方向。也有创作者表示，这场由抖音主导的产业变革，本质上是一次行业价值的回归，从追逐短期流量，转向深耕长期内容价值。

“好内容需要好土壤”，为给精品短剧创作培育优质发展土壤，抖音集团正式落地全方位资金扶持与收益激励体系，以真金白银撬动行业内容升级。现场，抖音集团重磅发布了多项奖励机制，重点激励创新品类与系列短剧，抖音原生将调高真人剧内容分成比例，付费内容分成比例从70%调高至80%，免费内容广告分成预算同等调高。

2026年3月数据显示，平台2部真人短剧单月分账突破800万元，200余部单月分账超100万元，10家版权方3月分账总额突破3000万元，优质内容价值凸显。记者了解到，4月以来，抖音集团短剧版权中心已密集发布了多条真人短剧激励政策，激励范围涵盖剧本创作、影视IP改编、优势品类创作、系列剧创作等多个方面。覆盖剧本创作、成片制作、上线分账、系列IP开发全环节，以现金激励+资源配套，持续加码精品化、IP化发展。

抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇在2026短剧产业大会上介绍相关情况。

“我们会持续投入支持真人短剧的发展和鼓励内容迭代创新。”红果短剧总编辑乐力透露，短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划，大力激励优质短剧的内容题材创新，平台也同步完成创作者后台升级，推动分账透明化。红果将在新升级的短剧创作者中心上投入专项资金，以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，让更多从业者参与短剧创作，讲出更多属于普通人的故事。

“2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。”抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，现阶段平台将围绕四大方向提供精准扶持：一是针对真人剧核心品类，全面调高内容分成比例，并提供更充分的回报机制；二是设立单部最高150万元的头部剧激励政策，鼓励创作者冲击标杆作品；三是推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发，延长IP生命周期；四是设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。

优质短剧出圈不难，难的是长久留存用户、打造长效IP，实现商业价值与内容价值的双向共赢。红果短剧运营负责人隋奕菲表示，好内容的长尾效应愈发明显，那些能够回应用户情感诉求的作品，完结后依然保持着可观的复播率。面对这一趋势，红果平台正从资金投入、IP供给、数据工具等多个维度搭建支撑体系。

在资金扶持与内容孵化方面，红果短剧推出“果燃计划”，依托新升级的短剧创作者中心，投入专项资金，以出品人身份投资生产千部优质短剧，重点聚焦现实题材，填补行业现实题材内容缺口。2026年，红果将投入300亿流量激励和千万级宣发投入，为好作品提供助力。在互动运营模式上，支持用户收藏、追更、评分并参与社区讨论，鼓励创作者通过厂牌和主创账号沉淀粉丝，并让预约、追更等行为转化为下一部作品的确定性流量。数据显示，粉丝的播放转化率是普通推荐用户的1.3倍。

红果短剧运营负责人隋奕菲在2026短剧产业大会上进行分享。

IP供给端的持续扩容，是构筑长效生态的重要支撑。抖音集团通过持续扩大番茄小说IP的开发范围，并与多家影视公司和出版机构达成IP合作，为短剧创作提供充足的内容源头。番茄小说总编辑谢思鹏分享了一组数据：2025年，番茄原创小说授权改编上架的短剧逾七千部，诞生了多部全民热议作品，为超百万优质原创IP改编短剧提供了扎实的内容供给。

据透露，抖音集团未来将与豆瓣阅读、七猫小说及众多影视公司、出版机构达成IP合作资源，有效降低创作者的内容孵化门槛。同时，番茄小说计划开启首届短剧IP联合征文，联合国家图书馆等伙伴深挖传统文化底蕴，加速孵化标杆IP，推动好故事跨越媒介、持续增值。升级“短剧创作者中心”后台，优化创作、分发、变现全流程服务，全方位助力创作者提升产出效率、打造优质内容，共同推动短剧行业高质量、长效化发展。

抖音集团的扶持，催生了爆款作品，成就了一批创作者，让不同背景的内容从业者在短剧赛道实现价值。首届短剧产业大会现场发布了年度优秀作品，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《老千》《冒姓琅琊》等作品获年度优秀系列剧作品；《穿过荆棘拥抱你》《邱秘书的婚事》《以爱为家》《野女孩》等获评年度优秀IP改编作品；《暗潮涌动》《北往》《长路初心》等获年度创新题材作品；《错上花轿嫁王爷》《绛色栀子》等入选年度热播优质作品，多部优质短剧脱颖而出。

赛道的蓬勃发展，也成就了一大批草根跨界创作者。非科班出身的李柯以，从客串做起，一年拍摄20余部作品，凭借自然演技与强共情力，成为短剧顶流，主演的《十八岁太奶奶驾到》成为年度爆款。

与此同时，当下优质短剧已然跳出浮夸套路，愈发深耕现实内核。《北往》《长路初心》《以爱为家》等作品聚焦普通人的真实生活百态，刻画出身处生活洪流中，会困顿窘迫、会伤心难过、会迷茫犹豫、会失意狼狈、会思念家乡，有着满身缺点与柔软软肋的鲜活普通人，用满溢人间烟火气的剧情直击观众内心，让短剧向着精品化、多元化、正能量方向稳步前行。

“2026短剧行业新趋势”圆桌对话现场。

“真人短剧凭借真人出演的优势，从现实中汲取素材、从生活中积累情绪、从烟火中提炼典型，观众观看真人短剧，如同照镜子一般看见自己与生活，极易与剧中人物的生活化表演产生共情共鸣。”中国电影评论学会常务副会长张卫在真人短剧精品化研讨会上表示。中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红也在研讨会上分享观点，“短剧行业发展迅猛，不仅吸引了一批大导演投身其中，AIGC技术的普及也进一步降低了行业生产门槛。但值得注意的是，真实的情感表达与生活共鸣，是AI技术难以复刻的核心竞争力，也是真人短剧的独特价值所在。”

在关注真人短剧发展的同时，AI技术对短剧行业的影响也成为本次大会的热点议题。记者获悉，红果短剧已从4月开始全面加速AI短剧内容治理，筑牢行业规范防线。自4月7日开展低质AI剧专项治理行动以来，平台已累积回查下架超过万部低质AI短剧，同时健全审核体系，严禁传播负面价值观、拜金炫富等违规内容。此外，平台还持续加大版权保护力度，严肃打击创意抄袭、肖像侵权等违法行为，全力守护创作者和权利人的合法权益，为行业健康有序发展保驾护航。

“眼下短剧行业迎来高速增长黄金机遇期，我们将不断拓宽行业发展格局、扩容产业生态，为行业从业者搭建更大发展舞台、创造更多创业机遇。”抖音集团短剧版权中心负责人表示，抖音集团短剧版权中心将提供入驻签约、内容管理与经营、结算提现等一站式服务，将协调红果、抖音等平台资源，持续激励合作方提供精品内容，完善扶持政策、强化平台能力建设，全方位服务创作者，推动短剧行业迈向更高质量的发展新阶段。

首届短剧产业大会现场发布了年度优秀作品荣誉。

记者：何乐

一审：王斌

二审：彭培成

三审：胡媛媛