【行业情报】| 微短剧迈入“保障时代”:38家头部机构签署自律公约

大家好，情报员上线。

这段时间短剧行业没闲着，一边在立规矩，一边在洗牌。咱们拣几个重点的聊一聊。

近期，微短剧行业迎来两大核心动态，规范化与精品化趋势愈发明显。

2月24日，中国网络视听协会微短剧工作委员会发布重磅自律公约，爱奇艺、红果短剧、腾讯、快手等38家头部平台及机构成为首批签署单位。公约聚焦演职人员权益保障，针对薪酬拖欠、高危拍摄安全及少儿用工规范等问题提出明确要求，旨在通过“约定留痕确权责、按时足额付薪酬”等措施，推动行业告别野蛮生长，建立健康有序的生产环境。

这份公约的出台并非偶然。微短剧行业近年来呈现爆发式增长，市场规模从2020年的不足10亿元迅速扩张至2025年的超500亿元，年均增长率超过100%。然而，快速扩张的背后，演职人员权益保障不足、薪酬拖欠、工作强度过大等问题逐渐显现，成为制约行业高质量发展的重要瓶颈。

这份公约主要说了几件事：

第一，钱得按时发。 以前不少剧组拍完戏就跑路，演员辛苦好几天一分钱拿不到。现在明确说了，薪酬必须按时足额支付，不能拖欠。

第二，安全得有保障。 拍打戏、吊威亚、爆破这些危险镜头，得有专人盯着。

第三，小朋友拍戏要特别照顾。 现在短剧里小演员不少，公约要求必须家长全程陪着，不能让孩子超负荷工作，也不能拍超出年龄的暴力、恐怖戏份。

第四，维权要有门路。 真遇到问题了，得有地方说理，有绿色通道可以快速解决。

这次38家公司带头签协议，算是给行业立了个规矩。对打工人来说，肯定是好事儿！

此次首批签署公约的38家单位，覆盖了微短剧行业全产业链的核心主体，彰显了全行业对于规范发展的高度共识。

其中既包括爱奇艺、优酷、腾讯在线视频、哔哩哔哩、快手、微信视频号等主流网络视听平台，也有华策影视、柠萌影视、中文在线等头部影视制作与内容公司，还有红果短剧等专注于微短剧赛道的垂直平台。

同时，西安交通大学新闻与新媒体学院、中央广播电视总台视听新媒体中心等科研机构与主流媒体相关单位也参与其中，实现了平台、制作、科研、传媒等多领域的全覆盖，为公约的落地执行奠定了坚实的行业基础。

几乎在同一时间，微短剧行业的政策环境也在持续加码。据广电总局统计，2025年全年上线微短剧3.3万部，同比增长50%；微短剧市场规模破千亿，较上年翻番。

在政策层面，从2026年1月1日起，微短剧分类审核标准中的投资额指标已进行调整。划分重点微短剧和普通微短剧的投资额指标，从过去的100万元和30万元提升至300万元和100万元。这一调整旨在通过审核监督的指挥棒，引导行业聚焦高品质内容生产。

与此同时，各地也因地制宜推出微短剧扶持政策。四川等地出台新政，鼓励 “短剧+电商” 新模式，对符合条件的广告、信息、电商企业给予最高200万元激励。北京推出“首亮微光”计划，上海推出微短剧“繁花”计划，这些政策的出台，为微短剧产业的高质量发展提供了有力支撑。

行业一边在立规矩，一边有不少投资人正在默默亏钱。有业内人士透露，现在投短剧亏本的挺多。

问题出在哪儿？

1.爆款太难出。现在每天几十部短剧开机，能火的就那么一两部。以前觉得“投10部总有一部能爆”，现在发现投100部都不一定中。

2.演员太贵。稍微有点名气的短剧演员，片酬能到5万一天。拍一部剧七八天，光主演就得花三四十万，要是请两个当红的，轻松破百万。这笔账算下来，压力不小。

3.投流太烧钱。短剧赚的钱，80%到90% 都拿去投广告了。每天光是投流就要花五六千万;

亏损压力与行业乱象，迫使短剧行业加速进入冷静期，市场呈现出明显的两极分化态势。在这样的背景下，不少从业者将目光投向银发群体，专攻下沉市场，拼多多等电商平台成为新的主战场。

短剧最早的观众就是中老年人。数据显示，40到59岁的用户占了37.3%，60岁以上的超过12%，加起来快一半。这些人时间多，对短剧忠诚度高，是真能追着看的铁粉。

而且中老年观众的口味挺有意思——他们不太在意服化道精不精致，反而觉得画面有点“手机拍的”感觉更亲切。年轻人看几分钟就划走，他们能津津有味看半天。

更关键的是，拼多多成了短剧新阵地。为啥？因为拼多多搞了“看剧领金币换钱”的模式，中老年人刷剧还能挣钱，积极性一下子起来了。而且他们觉得好看还会分享给老姐妹老兄弟，自发当起推广员，帮剧组省了一大笔广告费。

保障演职人员的合法权益，是微短剧行业实现高质量发展的重要前提。正如公约中所言，全行业要自觉践行自律公约，以诚信立企、以规范兴业，共同守护清朗有序的行业生态、凝聚协同发展的强大合力，推动微短剧行业向阳生长、行稳致远。

参考资料

1. 38家公司签署自律公约：按时、足额支付微短剧行业演职人员劳动报酬（中新经纬）2. 38家单位签署自律公约：保障微短剧行业演职人员合法权益（界面新闻）3. 机构：网络微短剧市场规模持续上升（证券时报）4. 【行业动态】微短剧发展新亮点新趋势（广西广电局/国家广电智库）5. 微短剧行业自律公约落地，行业生态治理迈出关键一步（腾讯新闻）