快手短剧公布「微短剧+」布局,领跑短剧行业迈入新赛道

深耕“品质田”

协同增效拓宽行业边界

近年来，“短平快”“轻量化”已经成为受众对网络视听作品形态的新要求，短剧作为一种与时俱进、应运而生的网络文艺新形态，一经问世就呈现“雨后春笋”般的高速发展态势，短剧数量与市场规模持续爬高，成为视听行业的“新蓝海”。以先发优势入局的快手一直以来都是微短剧行业的引领者和拓路人，秉承着“微”而不弱、短而不“浅”、“剧”有品质的原则，从先期的“反转爽剧”逐渐成长到关注现实热点、回应时代关切、彰显社会价值的“主流暖剧”，沿着品质化、特色化、多样化道路稳步前行的快手短剧被赋予更多价值与内涵。

截止2024年初，快手星芒短剧上线量渐近千部大关，超300部播放破亿的爆款优质短剧作品集中彰显着快手平台围绕八大品类推陈出新的剧作力与创新力，更吸引到海量有活性、有心智的用户群体，赢得口碑与热度的“双出圈”。

先行先试，更要前瞻布局。此次快手短剧最新公布的「微短剧+」，便是基于先发优势的又一次创新探索，作为行业内勇于创新的“弄潮儿”，面对爆发竞争走向产品迭代的短剧市场，快手在持续追求短剧品质“纵深发展”的同时，开始尝试行业产业链条的“横向搭建”，通过联通、联动、链接其他产业形式，探索微短剧行业得以持续发力、从“网红”走向“长红”的新方向和新路径。

联通新伙伴，“微短剧+IP”为合作机遇下内容IP更深层次、更广范围的“走出去”提供了更多可能。从作品引进改编到平台产品合作，快手短剧近日与知乎达成的战略合作值得更多期待。我们相信，未来双方从故事IP的短剧开发到版权库开放的系列合作举措，将为更多优质IP实现跨界拓展和更深层次转化提供支持，也将助力更多高品质短片作品更顺利的创作问世与更广泛的宣发推广。

联动新技术，“微短剧+AI”让新质生产力转化为新质传播力，助力短剧产业加速发展。寒假档期间，AIGC玩法在快手平台上掀起一大波体验浪潮，超20w用户的支持体验成为AI走进短剧的人气与底气。目前，快手短剧已官宣同国内头部团队自然火文化和陈坤导演（@闲人一坤）达成的合作，双方共同打造的快手首部AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》将于4月上线。

链接新业态，“微短剧+文旅”正让短剧热从荧幕走进现实，为社会经济发展贡献力量。短剧市场的爆火也“烧”到了文旅行业，借力短剧的线上传播热度，快手短剧将同多地文旅达成合作，赋能城市文旅产业价值，在实现社会价值与经济价值双丰收的同时，展现快手的社会责任感。与此同时，结合快手平台的近期动态与大会分享，“微短剧+体育”等一系列新合作与新模式也正展开积极探索和推进，共同凝聚成「微短剧+」布局的巨大动能。

蹚出“长效路”

共生进化释放多元价值

此前，由快手短剧主办的第四届金剧奖在深圳举办，大会以“凝剧力，共生长”为主题，就短剧行业的共生与进化议题展开讨论。快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋在会上分享，自2020年主办首届金剧奖至今，快手短剧不仅逐步实现了自身内容生态的探索与商业模式的完善，更秉持着开放、共创、共享的态度，以前瞻性的布局为后来者奠基助力，让短剧真正成长为文娱内容轻骑兵。

前瞻行业发展前景，领跑行业正向发展，快手不仅实现着内容品类与创作维度上的引领，更诠释着“以人为本”的长效发展机制，通过对快手星芒短剧扶持计划的提质升级，激活新作者，发掘新收益，创作新价值。2024年，快手短剧继续增加对“星芒短剧”的扶持力度，不仅提供更高的资金支持、更大力度的流量扶持与更全面的商业服务，同时取消项目账号粉丝量限制，门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高，由此招募、孵化更为多样的创作者与创作项目，针对重点项目提供的参投资金由40%上升至50%，优于同类型平台的作者成长助力政策让快手具有更为稳定的竞争优势。

在创作力的基础保障下，商业化营销成为快手短剧持续攻坚的又一阵地，针对“星芒短剧”的内容营销层面，快手短剧也进一步做出探索，通过品牌定制、场景植入、趣味番外等多样化的内容合作及主演种草、趣味直播等线上全链路服务，搭建与创作者、品牌方之间交流联通的桥梁，通过“线上+线下”相结合的形式推动活动落地生根，同时辅以节点化、档期化的运营机制，不断强化短剧内容与品牌需求之间的交互作用，联通内容生产到营销变现的闭环，从而实现“好内容+好商业”的两手抓，在持续释放商业价值的同时，为快手短剧及整个微短剧行业打造切实可行、行之有效的运营范本。