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微短剧会成为影视行业的新Mr.Right吗?成都网络视听大会热点回顾

2026-02-04 22:49:40

透过微短剧在本届视听大会受到的“热捧”能够看出，这一内容呈现的形式已经成为当下以及未来视频内容市场的重要组成部分。

读娱丨yiqiduyu

文 | 赵二把刀

和前几届网络视听大会相比，本届大会较之前最大的变化就是“微短剧”成热门，不仅现场很多优秀微短剧的展示，更有微短剧的主题论坛吸引了很多的关注。

那么，微短剧的这股热潮会持续下去吗？透过大会期间微短剧生态各方的表态，或许会对这股快速爆发的微短剧市场有更客观和理性的判断。

从2021年，微短剧市场开始受到各方关注，到2023年，微短剧仅仅用了3年不到的时间，就成为流媒体内容市场的新宠。

其实，微短剧的兴起，和大环境的变化有直接关系。首先，有相当一部分习惯了碎片化信息的用户，对微短剧的“短”接受程度很高；其次，降本增效的大背景之下，无论是长视频平台还是短视频平台，在性价比更高的微短剧领域也都有了更多的投入——由此，也使微短剧出现了不少口碑和回报不俗的精品，也就形成更正面的循环，带动了更多优秀的人才和机构进入这一领域。

在本届大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》中，微短剧的表现堪称惊艳：报告显示，2021至2022年微短剧上线数量显著提升，各大长短视频平台纷纷入局并不断加码，相继推出分账扶持计划，各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。《报告》认为，未来微短剧或将呈现单集时长、总集数增加的趋势。

当然，随着微短剧的影响力逐渐增大，对微短剧精品化的呼声也越来越高，针对市场的新风向，在如何推动网络微短剧高质量发展方面，在本届视听大会主题论坛中，国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇从全局出发提出了三点建议：第一，“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；第二，“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；第三，“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

那么，在本届视听大会，各方在微短剧领域都发出了什么声音？又对外透露什么信号？

过去数年，视频平台纷纷透过一系列扶持计划，如快手“星芒短剧计划”、芒果TV“大芒计划”、优酷“扶摇计划”、抖音“新番计划”等等，鼓励微短剧创作者不断拓展新的题材，探索微短剧内容形式和商业模式，且取得相对不错的成效。

从本届大会能够看到，快手在微短剧市场的图谋颇大。根据快手数据，2022年微短剧日活用户超过2.6亿，年播放量破亿的微短剧超100部，入选快手星芒计划的微短剧播放量超500亿。在相关论坛上，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋表示，今年下半年，快手计划结合“第四届金剧奖”再举办一场微短剧行业盛会，为优质项目提供展示舞台，希望届时将与微短剧行业专家、平台领导、机构代表、媒体代表等嘉宾，就微短剧的产业发展、商业模式、内容题材等热门话题交流探讨。

快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋

作为较早进入这一赛道的长视频平台，优酷近年凭借民国题材的《千金丫环》、古装题材的《独女君未见》以及都市爱情短剧《别跟姐姐撒野》等多部作品在市场上占得一席之地，主打题材类型多元化，且明确短剧内容合作模式以“会员+广告分账”和“流量分账”两个模式为主。优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博在微短剧主题论坛上也表示，他们对内通过微短剧链接更多年轻创作新力量的同时，优酷还将在微短剧“出海” 方面作出积极尝试，以微短剧为载体，传播传统中国文化，让全球都爱“中国故事”。

优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博

此外，在本届大会微短剧的相关活动现场，腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿也表示，内容精品化已成为行业共识，腾讯视频将贯彻“烟火气”、“少年气”和“新鲜气”三大微短剧创作方向，以年轻人喜闻乐见的形式，关注当下，传递温暖；芒果TV大芒计划负责人陈亚飞认为微短剧也要有自己的“使命感”，还可以有更多想象空间。据介绍，芒果TV在微短剧赛道将重点关注定制领域，加强与不同平台的合作。从去年9月份至今，已获得微短剧意向投资超5000万。

当然，此外，爱奇艺和抖音等没有缺席微短剧的赛道，在市场各有手段。

应该说平台的重视和用户的接受程度，也吸引了越来越多优质的制作机构和人才进入这一领域。据介绍，知名艺人李现曾主演科幻悬疑微短剧《剩下的11个》、金靖与李佳琦、陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑等20位短剧同时亮相短剧《做梦吧！晶晶》。德塔文数据显示，2022年四番以内参演短剧的演员为993人，较2021年翻了近两倍。