研究背景
由于网络基础环境不断改善，尤其是短视频崛起和风靡，以及视频制作技术迭代进步，助推微短剧这一内容形式呈燎原之势在各大内容传播平台脱颖而出。而随着微短剧制作产出数量急剧增加，内容供给丰富充足，以及用户碎片化追剧娱乐需求持续加强，微短剧行业发展如火如荼，最近两年更是迎来爆发式增长，一度跃升为娱乐内容界炙手可热的关注焦点，因此也值得我们进行深入研究。
征集目的
鉴于当前微短剧行业爆火态势，为帮助市场参与企业及相关从业者更清晰地了解国内微短剧行业发展脉络，洞察行业未来发展走势，并参考报告中典型企业的商业落地场景和实践，增进市场各方对典型优秀厂商的了解。在此背景下，艾瑞咨询研究院正式开启微短剧报告的企业征集活动，现面向产业链相关企业发出诚挚邀请，欢迎参与报告，共同探讨中国微短剧行业现状及未来发展趋势。
1、微短剧行业发展背景
章节研究目标：通过概念定义、剧集特征、制作周期等，界定微短剧行业范畴。基于行业发展迭代历程，结合政策、社会、市场等驱动因素，阐述行业爆火背景。
1.1微短剧行业定义
1.2微短剧行业典型分类，按照分发平台区分不同类型
1.3微短剧发展历程
1.4微短剧发展驱动因素
2、微短剧行业发展现状
章节研究目标：拆解微短剧产业链、明辨商业模式并预估当前以及未来数年的规模量级，此外通过内容和流量分析等，透析微短剧行业发展现状。
2.1微短剧产业链图谱
2.2微短剧行业商业模式
2.3微短剧行业市场规模
2.4微短剧行业内容相关（领域博主、题材分布、热度分析等）
2.5微短剧行业渠道流量（微信小程序、独立APP、抖快小程序）
2.6微短剧行业拍摄立项策略（IP和非IP在策划立项上各自关注要点）
2.7微短剧行业宣发投流范式（宣发模式、投流渠道、宣发成本等）
3、微短剧行业用户扫描
章节研究目标：聚焦微短剧普通受众，充分了解其基础画像以及基于微短剧的观看、付费和分享等行为，帮助从业者进一步认知目标人群，深入理解微短剧用户行为偏好。
3.1微短剧用户整体特征（性别、年龄、职业、城市层级等）
3.2微短剧用户观看习惯（观看动机、诉求、渠道、类型、频率等）
3.3微短剧用户付费行为（付费意愿、额度、付费形式、付费原因等）
3.4微短剧用户分享情况（分享意愿、分享渠道、分享原因等）
4、微短剧行业典型企业案例
章节研究目标：通过微短剧赛道企业案例研究，对微短剧企业进行深入剖析，包括作品市场表现、布局策略、特色和优势等，探寻现阶段典型企业发展状态并提供案例启示。
4.1企业微短剧业务背景介绍
4.2企业微短剧代表作品市场表现
4.3企业微短剧定位/布局和策略
4.4企业微短剧核心竞争力解析
5、微短剧行业未来发展趋势
章节研究目标：基于前述行业发展概况、大盘用户分析和典型企业分析，给出微短剧行业未来发展趋势走向，分析行业发展机遇。
5.1监管层面，政策监管持续加码，引导行业健康良性发展
5.2内容层面，市场环境多重因素叠加，加速行业内容精品化
5.3制作层面，AI赋能创作有望更进一步提升内容多样性和丰富性
5.4用户层面，再现农村包围城市经典策略，实现用户群体延展
5.5出海层面，借助网文出海优势积蓄，微短剧出海前景看好
注：以上框架仅为前期开题预设，后续会根据调研执行情况确定实际内容呈现
本次执行过程中将采用多种研究方法相结合的方式，主要研究方法如下：通过公开的信息途径获得微短剧行业相关信息，信息渠道如：行业公开信息、企业公开报告及行业专家公开发表的观点等。对微短剧行业相关企业/机构从业专家进行深入访谈，并结合访谈资料积累进行交叉验证，获得微短剧行业相关数据和资讯。对微短剧行业用户进行调研，进而对该群体展开多维度分析，如人口基础信息、基于微短剧的观看行为、消费行为、分享行为等内容。借助艾瑞CMUA跨域洞察平台，获取渠道流量数据及各渠道用户画像数据，将用户行为数据与用户调研数据相结合，丰富并校准报告内容。1、入选艾瑞咨询《2024 年中国微短剧行业研究报告》产业图谱 logo 露出和优秀案例展示，提升厂商品牌知名度和行业影响力；2、报告通过艾瑞网官网和艾瑞咨询公众号两个官方平台发布，同时会有多家艾瑞链接的媒体渠道的传播。中国微短剧行业产业链各核心环节的所有优秀企业，包含但不限于：3）微短剧分销相关，如发行商、长短/视频平台、独立APP、广告营销等征集时间
本次报告征集自即日起，
截至4月30日，欢迎微短剧产业链相关企业积极参与探讨。邮箱：wuyiran@iresearch.com.cn
