人民网罕见发文!短剧行业新规正式实施,10月23日大换血

短剧行业在九月份发生的事情有两件大事。

第一项，在2018年9月1日的时候，《微短剧发展管理办法》开始实施。

这是该行业首次出现自己制定的部门规章。

什么意思？

以前短剧野蛮生长的那几年里，依靠的是备案、审核和平台自律。现在不同了——总局16号令把微短剧的定义、备案、审核、播出、推广都用法规的形式规定好了。

单集时长小于20分钟，主题主线清楚，故事情节连贯，人物角色鲜明——这就是官方对微短剧所下的定义。

另外还画了11条内容红线。侵犯未成年人权益、侮辱诽谤他人、炫富拜金、封建迷信等等，在以前被人骂得最惨的一系列桥段，现在已经全部被红线所包围了。

官方的说法就是——引导整个行业的转变，由原来的“拼数量”转变为现在的“拼质量”。

以前一年可以推出上千部短剧，通过数量来堆积概率。以后你要用换皮、用烂俗、用一上来就扇耳光的方式，过了这个关就过不去了。

第二件事情，在监管几乎同时发生的事件——

9月23日，微信突然出现一个短剧入口叫做“绿泡泡”。

这是什么门路的东西呢？

全免费看。该剧不收版权费，而是通过在各个单集中插入广告来实现盈利——这就是业内所说的IAA模式。

微信本身不制作电视剧，所有的内容都由第三方短剧公司、发行方提供。就会有一个出口，有一个流量。

为了让内容方加入进来，微信开放平台直接放出一句话——

优质的电视剧可以获得最高的100%收入奖励，其中90%作为现金分成给制作团队，另外10%则会以广告的形式进行分发。

最核心的一点就是，考核指标并不是播放量，而是用户观看的时间长度。

这个信号很明显。

播放量可以通过投放流量、刷单等方式获得，也可以通过标题党等手段骗取。可以观看的时间是骗不过人的——你的电视剧不好看，观众三集就看完。

微信这下子是在用真金白银来逼迫内容方把这部电视剧做好。

上游有规矩，下游就抢内容。

监管与平台之间的一上一下，把短剧行业从野蛮生长已经六七年的时间内，推进到了一个新的阶段。