受众画像：正在被实时重绘

• 男性占比激增：My Drama 男性MAU占比从2024年Q2的1.1% → 2026年Q1的 30.3%（7个季度增长28倍），最近三个季度增幅最大（+5.5pp、+6.1pp、+7.3pp）。

• 男性用户特征：人均观看时长较短；偏好科幻/奇幻（1.4倍于平均）；通过YouTube和应用商店搜索发现内容（1.5倍）；对IP改编内容的兴趣只有平均水平的一半。

• 年轻化：22–27岁用户占比从2024年Q4的7.1% → 2026年Q1的25.9%（5个季度增长265%）。该群体偏好恐怖、科幻/奇幻，不依赖IP改编和口碑传播。

• 品类仍在形成期：65%用户观看微短剧不到一年，31%不到3个月；仅12%超过两年。但新用户留存极强——82%的新用户从第一周起每天打开App。

• 2024年“女性、35–54岁、晚间观看”的刻板画像已不再准确。

观看习惯：日常仪式而非狂欢式追剧

• 睡前App：70%用户睡前在床上观看；其次是沙发上（59%）；用餐/工作间歇（35%）；早晨醒来（26%）；做家务（25%）；厕所（22%）；通勤（15%）。

• 性别差距：女性观看时长约为男性的1.35倍（女27分钟 vs 男20分钟），一周任何时段都不会反转。

• 统一的节奏峰值：全球最高峰为周日晚8–10点，最低谷为工作日凌晨3–9点；男女活跃曲线形状几乎一致。

• 重度用户越看越多：每周3小时以上的重度用户占回流用户总时长的83–94%，且从2025年12月的周均9.5小时增至2026年5月的13.1小时（5个月增长38%），尚未见天花板。

• 最重度用户（>7小时/周）在“碎片时刻”观看：通勤（2.1倍）、排队（2.0倍）、家务（1.9倍）远超平均——在这些时刻微短剧的对手不是电视，而是刷手机。

• 多App并存：平均每人主屏幕保留3.1个微短剧App，60%用户一周使用3个以上。竞争的不是排他性，而是观看时长份额。

用户为何观看/留存：发现渠道与驱动杠杆

• 付费社交媒体广告驱动77%的发现（Facebook/Instagram/TikTok）；其次为应用内浏览（20%）、YouTube（16%）、自然社交内容（14%）；口碑仅5%、网红推荐仅4%。

• 口碑是未开发的引擎：76%的用户向朋友推荐过剧集，但只有5%通过口碑发现剧集——热情存在，渠道未建成。

• IP改编是第一杠杆：41%用户将“改编自熟悉的书籍、电影、剧集的故事”列为最想看的内容（加权分3.02/4.0）；其后是未被满足的类型（2.68）、知名演员（2.43）；“知道朋友在看”垫底（1.88，49%排最后）——观看是私密决策，不是社交决策。

• 重度用户发现方式不同：每周超过7小时的用户更多通过应用内浏览（1.8倍）和创作者推荐（1.7倍）发现新剧——获客渠道≠留存渠道。

类型需求

• 爱情仍是全民类型，也是男性群体的第一大类型。
• 科幻/奇幻是最大空白：性别差距14.6个百分点，是男性过度的最大差距。
• 恐怖、惊悚/悬疑部分供给不足；真人秀、动画、新闻、体育无需求信号。

AI微短剧已找到受众

• 用户意愿：89%的My Muse用户想看更多AI剧（55%“绝对是，已是粉丝”+ 34%“故事好就看”），仅2%拒绝。

• 转化率持平：AI（23.6%）vs 真人（23.9%），匹配队列对比。

• 付费留存不逊甚至略优：订阅后100分钟，My Muse旗舰剧仍有90%在观看；各时间节点均持平或领先My Drama（如10分钟98% vs 96%；60分钟93% vs 88%）。

• 生产速度碾压：AI系列从立项到上线约2周，真人微短剧需12周，传统电影需100周；AI成本低10倍以上。

• 产能复利式增长：单个团队月产能从2025年6月的20分钟增至200分钟/月（8个月增长10倍）。瓶颈从“拍多快”变成“决策多快”。

报告：2026微短剧行业现状报告：AI生成与真人实拍微短剧受众洞察（英文）

State of Microdrama

格式：电子版PDF

页数：55

发布时间：2026.8

发布机构：Holywater Tech， Owl & Co

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