7亿用户、千亿市场,短剧行业正在大换血——品牌迎来好消息
- 2026-10-20 19:58:30
7亿用户、千亿市场
短剧行业却在大换血
从早年低成本粗制烂造的 “电子榨菜”，到如今主流影视认可、全品类品牌扎堆投放、多地政府出台扶持政策，2026年的短剧行业，正在迎来历史性格局洗牌。7亿国民用户打底，产业链企业超10万家，真人与AI两条路线并行发展，短剧已然从碎片化消遣内容，进化成品牌品效合一的核心营销阵地。
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行业底盘稳固：
7亿全民用户，千亿级蓝海市场
短剧早就不是小圈子的自嗨了，它已经变成了全民级别的内容消费品。
数据很直观：国内微短剧用户规模达到7.18亿，人均每天追剧超过2小时。流量入口方面，独立短剧APP月活3.35亿，同比增长74.3%；微信小程序短剧月活4.27亿，同比增长59.9%——两条渠道加起来，基本覆盖了全年龄段人群。
产业端同样在狂飙。2025年国内短剧市场规模突破千亿，几乎是前一年的两倍；截至2026年5月，短剧相关注册企业已超10.88万家，光今年就新增了1.5万家以上，上下游链条拉动了大量就业。
更值得关注的是用户结构在变好。25到40岁的高消费主力占了36.7%，二线及以上城市用户接近45%，高收入、高付费意愿的人群比例还在逐年上升。这意味着短剧用户和美妆、食品、家居、3C、母婴等品类的品牌目标客群高度重合，商业化和品牌营销的人群基础已经非常扎实。
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赛道两极分化：
真人稳住基本盘，AI漫剧抢占年轻增量
2026年行业已经形成明确共识：AI不会干掉真人短剧，两条赛道各走各的路，互为补充。
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真人短剧：往精品走，政策和资本都在推
几天拍完的粗制短剧已经成为过去式。精品项目预算普遍上到百万级，拍摄周期拉到7至15天，专业影视团队和实力派演员陆续进场。政策端持续加码：广电推出微短剧精品扶持计划，头部平台合计砸下60亿专项资金；抖音单独拨出5亿，还降低了优质剧本的补贴门槛，未开拍的好剧本最高能拿30万启动金。金鹰奖正式增设微短剧类目，意味着短剧已经被主流影视圈认可。
数据最能说明问题：真人短剧上线量虽然远不如AI剧集，但总播放量是AI短剧的25倍，单部均播达到4.55亿。真实的表演、细腻的情绪，依然是打动主流用户的核心武器。
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AI漫剧：低成本跑量，瞄准Z世代
靠AI生产，漫剧把制作成本压到几千元，一个人就能搞定全流程。2026年一季度，AI漫剧上新12.2万部，占全行业上新总量的95%以上。用户以年轻人、二次元、男性为主，是游戏、潮牌、数码品牌触达Z世代的高效通道，不少数码品牌定制AI漫剧，上线首日播放轻松破千万。
但行业监管也在收紧。各地陆续完善AI短剧备案制度，平台开始大批清理低俗、侵权的劣质内容——仅红果短剧一次就下架了3522部。落后产能加速出清，倒逼AI漫剧往精品方向走。
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政策全面护航：
多地出台扶持，行业迈入规范化时代
短剧能火起来，靠的不只是市场自发，背后是多地政府和平台规则的双向推动，整个行业正从野蛮生长迈入合规化阶段。
地方政策真金白银落地。 上海、河南、贵阳等11个省市相继推出专项扶持：河南拿出25亿短剧产业专项贷款，上海发布AI短剧扶持细则，多地还免费开放影视取景场地、开通内容快速审核绿色通道，专门扶中小创作团队扎根。
平台规则越收越细。 抖音从6月5日起执行短剧时长新规：真人短剧单集上限3分钟，主推1分30秒的短单集——既拉高完播率，又多出广告点位，变现效率整体提升。与此同时，全行业内容备案、版权登记成了硬性要求，合规不再是加分项，而是入行的基本门槛。
场景边界也在不断外扩。 短剧早已不限于手机竖屏，而是延伸到影院贴片、乡村大屏、文旅景区实景植入等线下场景。「短剧+文旅」「短剧+线下」等新业态接连出现，持续抬高行业的增长天花板。
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商业化爆发：
短剧从可选投放，变成品牌营销标配
公域获客成本一路攀升，短剧凭沉浸式体验和高用户粘性，成了品牌打通"种草—转化"闭环的新战场。康师傅、雅诗兰黛、FILA、良品铺子、丸美等大牌已全面入局，跑出了三条成熟路径。
第一条：点位贴片投放——花小钱，铺开面
借助开屏、中插暂停、剧场冠名等原生广告位，品牌信息自然嵌入剧情。三九胃泰冠名情感剧场，全渠道曝光1.8亿，新增潜客3000万；三棵树通过短剧中插精准定向，以低成本拿下百万曝光和有效线索。
第二条：爆款IP深度定制——把品牌写进剧情里
绑定头部剧集，定制品牌专属番外，让产品出现在故事场景中，完成隐性种草。
良品铺子联手爆款剧打造年货番外，把产品嵌入节日送礼情节，总曝光1.43亿，收割600万潜在消费者；
袋鼠妈妈绑定母婴类短剧做定制内容，品牌新增用户中超85%来自这条路径；
丸美将产品植入护肤剧情，再配合主演直播带货，单品销售额环比拉升30%以上。
第三条：全域联动——短剧种草，直播收割
用短剧沉淀用户，再导流至短视频直播间完成成交。FILA就是典型案例：剧集种草→短视频扩散→直播转化，整体曝光1400万，新增品牌用户600万，其中新客占比过半，客单价同步提升50%。
现在品牌对待短剧的态度已经分化：有的试水抢早期红利，有的按季度固定投放，头部品牌直接把短剧纳入大促预算。短剧，已经正式进入品牌年度营销的常规清单。
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下半年四大发展趋势
从业者、品牌务必关注
1. 内容马太效应加剧：劣质短剧加速出清，优质精品项目持续获得流量、资本倾斜，行业由拼产能转向拼内容质量；
2. 优质人才溢价走高：优质编剧、短剧导演、实力派演员资源紧缺，热门IP开启系列化连载开发，拉长内容生命周期；
3. 短剧出海提速：TikTok复刻国内短剧商业模式布局海外，中文在线等企业深耕东南亚、北美市场，出海成为新增长曲线；
4. 跨界融合常态化：短剧+本地生活、短剧 +非遗、短剧+电商持续落地，打破单一内容变现逻辑，衍生更多商业模式。
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结语
不过几年时间，短剧就从被嘲笑的"电子榨菜"翻身成了拥有7亿用户的千亿级赛道。政策利好、资本涌入、用户池够大、变现路径跑通——几重因素同时到位，短剧的上升期才刚刚开始。对创作者来说，打磨精品才是长久之计；对品牌方而言，入局短剧营销，已经是抢抓新流量红利的必选项。
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