短剧行业淘汰谁?头部厂牌的隐形危机与中腰部的逆袭密码

最近，演员至春禾三部剧集同时在榜，听花岛《错嫁有喜》、77号制片厂《败犬与天鹅颈》、无尽夏《晚星轻摇落沉舟》。前两者在低迷市场中连续多日登顶，且《错嫁有喜》热度破亿。一个人的作品横跨三个厂牌。

但今天要聊的不是演员，而是站在他们身后的短剧厂牌。短剧赛道迭代速度愈发迅猛，尤其是2026年行业格局正在发生明显洗牌。老牌头部厂牌依旧守住基本盘，原本不起眼的中腰部公司则趁势突围。与此同时，绑定头部演员、自有艺人矩阵、做精细化自媒体宣发，已经成为短剧厂牌的标配打法，可以说，行业已正式迈入厂牌竞争新阶段。

在一众短剧厂牌里，听花岛仍然是无可替代顶流地位。2025年，听花岛红果播放量破10亿的作品有45部。其中《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《家里家外》等破50亿播放量，《夫人她专治不服》等破30亿播放量。今年开年以来，也有多部作品热度亮眼。《少夫人来自东北》三天播放量破十亿，《那年冬至》《曼陀罗》单日热度过亿，《错嫁有喜》上榜三天热度破亿。

在内容层面，听花岛坚守女频基本盘的同时，也在主动寻求题材突破，试图跳出传统霸总甜宠的舒适圈。《黄雀风》《爱我万岁》呈现了层次更为复杂的大女主叙事，《我的女友是恶龙》等主打奇幻风格，能清晰看到厂牌在题材创新与内容深度上的探索野心。

但隐忧同样存在。受整体市场环境影响，近几部新作破亿势头明显变缓。更关键的是，系列化IP既是护城河，也可能是创新包袱。《夫人她专治不服4》近日开机，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《家里家外》都已确定续集。当同一IP拍到第三部、第四部，观众的审美疲劳会不会成为下一个变量？

但好在听花岛的优势短期内难以复制，手握多位头部签约演员，大热系列储备充足，再加上团队对于女性思想和情绪的了解与把握，因此听花岛属于下限稳定输出、上限潜力无限，综合实力依旧是短剧厂牌里的天花板。

百川中文去年的爆款量仅次于听花岛，超过10亿的作品有30部以上，其中王小亿主演的《云渺》系列播放量破70亿。今年以来，《枕边刃：引火烧身》等剧播放量也超过10亿。

这家公司最大的优势核心团队从网文平台转型而来，对于内容的把控比较精准。而相比于听花岛以女频为核心内容，百川中文则是男频女频齐开花，整体内容更受下沉市场欢迎。

但公司的厂牌声量偏弱，可能很多观众看过它的短剧，却不知道出品方是百川中文。说明品牌心智仍待建立。好在去年末这家公司在《云渺5》上线期间剧宣方面狠发力，又签约了常合作的王小亿出圈一波，今年以来厂牌建设上有所布局，让越来越多的观众把短剧和公司“对号入座”。

另外一家头部公司马厩制片厂（星链无限传媒）则走质感路线，以慢工出细活立足赛道。凭借超50亿播放量的《盛夏芬德拉》拿下2025年单剧最高播放量。而这部短剧在口碑上亦是出彩，成为去年极具代表性的年度短剧作品。但不同于其他厂牌高频量产，马厩热衷细磨作品，也因此出剧速度极慢。今年来只有《知京冬风雪》和《一见你就笑》两部剧上新。

而马厩制片厂拍出《深情诱引》《盛夏芬德拉》的王牌导演张大马，网传他将与刘萧旭和郭宇欣合作长剧《春夜困渡》，某种意义上迎来升咖，但在短剧方面则未有新作拍摄。

尽管马厩在观众心中认可度颇高，在短剧这个“快”赛道，“慢”究竟是有一定风险的。马厩在观众心中的认可度很高，但市场迭代飞快，如果缺少新作持续输送，关注度很容易被新锐厂牌分流。精品路线没有错，但“断档”本身就是最大的风险。

另外，爆款率较高的老牌厂牌还有于今无量，《好一个乖乖女》就是其代表作，该厂牌以女频作品为主，《野女孩》《长明灯之青玉案》也出自其手。另一家海鱼星空最为出圈的则是男频作品《老千》系列，当然，它在女频赛道也有爆款，《娇莺》《是离婚的关系》《国民老公带回家》等也是由海鱼星空出品。

这些公司早早凭借爆款立住头部地位，队伍庞大，制作能力强，爆款率高，运营已进入正向循环。但这不意味着可以高枕无忧，持续且稳定地输出爆款，才是真正能够立足的根本。

中腰部厂牌崛起

老牌强厂的地位还难以撼动，但2026年短剧行业最大的变化，莫过于中腰部厂牌集体崛起。那些曾经有爆款却声量有限的公司，今年纷纷各凭本事冲出重围，努力改写原有市场格局。