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【行业情报】| 横屏短剧的“中剧”时代:谁在领跑2026?

2026-03-21 19:18:13

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开年不久，一部名为《在你眉梢种红豆》的横屏短剧迅速走红。数据显示，该剧首播当天正片有效播放市场占有率达10.1%，在同期短剧中排名第三位。

01 横屏短剧正当时

根据云合数据显示，2025年视频平台上线的横屏短剧数量同比增长31%，集数时长≥16分钟、总时长≥360分钟的部数占比均增加一成；上新横屏精品短剧正片有效播放同比提升5.4% 。

艾媒咨询数据则显示，2025年中国微短剧市场规模已达677.9亿元，同比增长34.4%，预计2030年将超1500亿元。中国互联网发展报告也揭示，我国微短剧用户规模已达6.62亿，市场规模首次超越电影票房。

02 “中剧”概念崛起

标志性事件是，“中剧”在全国电视剧备案公示名单中成为单列——这一单集时长15至30分钟、总集数12至24集的内容类别，终于迎来了从上到下的官方认可。

“中剧”的到来填补了传统长剧和短剧之间的内容空地，既有事可讲、有细节可铺，能完成一定的审美追求和表达，又避免了剧情注水。这让既有审美需求、想要看一些深度叙事，又对叙事节奏有要求的受众有了新的内容获取渠道。

从市场表现来看，2025年上新横屏短剧集均V30的前三名分别为《唐诡奇谭》《朱雀堂》《三更雪》，而前两部1508万和1047万的集均V30，超过了2024年该榜单首位《大王别慌张》的623万。《朱雀堂》还以4500万的分账票房刷新了行业票房纪录。

03 平台鏖战

在横屏短剧赛道，各大平台正展开激烈角逐。

芒果TV的路径最为多元，既对芒系IP进行短剧化再开发，又与曾打造《虚颜》《念念无明》的无糖文化合作推出《在你眉梢种红豆》。从演员、画面到剧情紧凑度，该剧都对标长剧制作标准，展示了芒果在横屏短剧领域的野心。

腾讯视频上新数量最多，柯淳余茵二搭的《糖衣》开播热度突破18000，年代剧《二八杠的夏天》热度峰值也破18000，上线18天以来稳定在16000左右。

优酷虽然数量不多，但凭借《我们在黑夜中相拥》到《炽热吸引》同一班底打造的作品，以大胆的尺度和优质的质感获得关注。爱奇艺则采取猛攻姿态，竖短横短双管齐下，叠加悬疑探案、民俗志怪等元素，试图打造差异化爆款。

B站则坚持少而精的战略，对古装、奇幻题材尤为青睐。

04 精品化成趋势

2026年，“精品化”之争进入白热化阶段。观众对服化道、镜头语言、剧情逻辑的要求，已直逼长剧。

红果等头部平台计划将S++级剧本的分账比例提高到50%，分账周期延长至24个月，用真金白银激励制作方打磨品质；同时还与头部厂牌签下亿元级保底协议，保障精品内容的稳定产出。柠萌影业、灵河文化等老牌影视公司也不甘落后，纷纷组建专属短剧团队，把长剧的工业化制作流程平移到短剧领域。甚至有公司砸下单集超200万的成本做科幻短剧，直接拉高了行业的创作天花板。

从2026年1月1日起，微短剧实施分层分类管理的新标准，“重点微短剧”的投资额度门槛被设定为不低于300万元。这一政策被视为推动精品化的关键信号。更高的预算意味着更合理的制作周期、更精良的服化道投入，以及吸引更专业的从业者。

05 IP联动与题材多元化

长视频平台正将横屏短剧变成站内重要IP的联动载体，从综艺IP到剧集IP都有所尝试。2025年由《女子推理社》《乘风2025》《全员加速中》等综艺IP衍生而来的短剧已经上线。剧集侧，市场看到了经典IP在横短里的“重生”，芒果TV的《还珠》保留了还珠世界观，让穿书和系统设定融入，起到更年轻化作用。

在题材方面，单纯的“爽剧”已难以满足观众的多元需求。从备案数据来看，地域特色题材、垂类专业题材和经典IP改编成为三大创新方向。红果平台推出的“东北剧场”深挖地域文化内核收获好评；最高检影视中心主导的《破浪·十年》等法治短剧持续涌现；《灵魂摆渡·十年》《白蛇传》等作品则通过跨媒介开发吸引存量受众。