携手短剧行业大咖,我们在洛杉矶聊了聊美国市场短剧出海现状

3月下旬，Enjoy出海来到了美国洛杉矶，在短剧出海正盛之时，我们携手两位业内大咖举办了一场短剧出海交流会。其中，一位是资深影视行业从业者、制片人、美国3C集团董事长子繁导演；另一位是Playlet全球市场发展总经理陈雨涛，其产品曾创下单日收入140万元、三个月累计收入超1500万元的成绩。

我们试图解决以下问题：

1.传统影视行业怎么看待短剧风潮？短剧有可能取代传统电影和电视剧吗？

2.Playlet推出的时间其实不算早，能够取得当下成绩的原因是什么？

3.线下实际考察下来，短剧出海在美国发展得怎么样了？

对于目前兴起的短剧行业，子繁导演十分感慨。他认为现在的短剧以及短视频出海是一种文化输出现象，最近两年短视频开始大量出海，符合了海外用户的生活节奏，以及他们对文化和信心的一种追求。

身为一名导演，他更愿意将短剧比作一部作品，这就意味着入门就有着一定的门槛。2000年之前，中国电影行业每年的产值不足20亿，而如今的短剧行业产值今年预计是500亿，预计到2027年会达到1000多亿，可以说是经历了一个天翻地覆的变化。

美国3C集团董事长子繁

将一个经典的故事把它浓缩到一定程度，还要把它在单位时间内表达出来并不简单，它和常规的电影电视剧的叙述和表达方法完全不一样。要在非常短的时间里迅速的把它拍出来，这是非常了不起的事情。子繁导演坦言，今天也是抱着一个学习的态度前来，对如今的短剧出海从业者非常的钦佩。

子繁导演认为，短剧有几大要素。第一个是IP，第二个是平台，第三个则是团队。首先IP来讲，目前比较火热的几个题材包括狼人、霸道总裁、吸血鬼等等，这些在世界范围内都是很受欢迎的。

另外，子繁导演还提到了一个耐人寻味的话题——做短剧出海的这些从业者有没有想过要回到国内市场？这个市场其实也很大，IP这个话题是双向的，他希望大家是要考虑到市场的前瞻性，怎样将短剧再带回国内去。

第二个是平台，与之相关的就是政策问题。短剧作为一个新生事物，在中国发展刚刚起步，它的监管相对松散，没有太多的干涉。但是等监管严格起来以后，国内的市场就发生了很大的变化。而在美国市场，政策的监管要松很多，这也是为什么越来越多的短剧从业者选择出海的原因之一。

第三个要素是团队，这一点就关乎到了门槛的高低。子繁导演表示，他在美国这么多年，已经习惯了华人团队，这也是很多短剧出海人的首选。但随着内容的深入，以及当地用户接受程度的提高，欧美面孔的演员制作出来的东西会有截然不同的感觉。

最后，子繁导演觉得短剧从今年开始已经有了很好的开门红的势头，能否保持住还要看几个重要的因素。第一个他希望行业内不要产生恶性竞争；第二个是作品要多融入当地人的生活；第三点是出海的作品能不能再回到国内。

作为一名传统影视行业的从业者，子繁导演表现的很谦虚，他表示自己是短剧行业的一名新人，最近也在看剧本，也在思考，也希望和更多的年轻人多多交流。

另一位分享嘉宾是短剧出海一线从业者陈雨涛，他的团队在2023年11月发布了一款短剧出海应用Playlet，最高排名美国畅销榜Top 20，今年3月初迎来爆发，单日最高收入超过了140万元。

PlayLet全球市场发展负责人陈雨涛

陈雨涛指出，团队的优势首先在于拍摄能力，会根据故事的题材去匹配导演，并且有着丰厚的资源，也和国内一些顶级出海公司合作过，拍摄了不少作品。从开始的资源匹配、策划、到后面的制片，还包括选角，最后的后期，自己的团队已经做得比较流程化了，并且积累了一定的经验。

雨涛觉得，目前国内短剧行业已经处于2.0时代，使用了很多高科技的手段。但海外市场还是处于1.0时代，尤其是美国市场其实还是一个学习的过程。目前，雨涛的团队已经拍摄了16部短剧，已经上映的有10部，还有6部正在制作中。由于在拍摄和制作团队都在美国，工作效率没有在国内快，但是也在保持一个比较高速的节奏。

最后，关于短剧内容以及题材方面，雨涛表示，如果想要成为爆款，一定要是原创作品，做好本地化，从一些比较贴近当地人生活的角度入手，往往能够很快的抓住当地用户的需求。

两位嘉宾分享完成后，由Enjoy出海CEO金翔主持、白鲸出海CEO魏方丹、嘉宾雨涛、子繁导演以及一位空降嘉宾克瑞斯蒂参与的一场圆桌讨论，针对目前国内外短剧市场的现状，几位嘉宾都给出了自己的看法。

现场圆桌讨论

对于目前短剧行业的现状，能否稳定的发展，子繁导演给出了自己的看法。他觉得短剧是能够持续的发展下去的，以后会走向专业化、细分化的道路。就像传统电视有各种各样的频道，根据不同用户的需求，未来的短剧行业也会越来越细分化，市场也会越来越蓬勃，参与进来的人也会越来越多。

克瑞斯蒂认为，短剧是起源于中国的一个新兴的赛道，国人又一次走在了世界前列，短剧在美国这个热门市场也很吸金。但是在与好莱坞的一些主流影视团队的交流过程中，他们并没有过于看重短剧的兴起，在专业性方面还有着一定的欠缺。不过短剧现在确实吸金能力很强，也逐渐受到了一些主流的关注。

在短剧出海的过程中，目前国内团队做出成绩的有很多，但是也踩过大大小的坑。对此，雨涛觉得，在刚开始入局短剧行业还是比较难的，直接在美国拍摄短剧，首先要告诉团队短剧是一种什么形式。这个时候的短剧在国内其实已经很成熟了，但是美国当地团队的搭建还是比较困难，特别是演员的选择上，当地的演员可能会存在对剧本的理解能力不足的情况，或者是在文化层面上有一些欠缺，不能够完全将故事的内容全面的表现出来。

魏方丹表示，这次来美国主要是感觉到了国内外市场存在着很大的信息差，有些事情必须要亲自感受才能完全理解当中的含义。首先第一个感受就是美国在AI领域的发展已经非常迅速，而中国的AI相关行业从业者也非常多，并且形成了一定的规模，在构建AI领域生态环境上，中美两个互联网大国应该是多多合作的。

追溯历史，在19世纪的时候有一段海外淘金热潮，当时有大批的华人劳工来到北美淘金，不少人都赚得盆满钵满。如果按照年代来算，我们这代人也算是第四代或者第五代淘金者，现在面对的是游戏、应用、还有现在大热的短剧，这就是新时代出海人淘金的故事。

子繁导演给后来的短剧出海从业者带来了一些建议，他觉得，目前在美国市场比较热门的题材都集中在霸道总裁、狼人和吸血鬼等等，但做的人多了必定会带来审美疲劳，在内容上还是要不断的创新。

克瑞斯蒂认为，今后短剧出海赛道一定会越来越热，竞争会越来越激烈。对于内容来讲，目前热门的题材还是很少，除了创新以外，还要防止厂商之间的恶意竞争，从这个角度出发，大家还是要相互维护好关系。另外，在政策方面可能也会出现一些潜在的危机，比如最近TikTok的遭遇，让自己处于了一个很被动的层面。

回到产品本身，在做Playlet的时候，雨涛内心想的只有低调赚钱，但是因为某部剧成为了爆款，直接带动了Playlet的整体增长，雨涛的团队也受到了很多国内外媒体的关注。短剧的火爆也导致了整个行业水准的参差不齐，但雨涛一直对自己的团队信心满满，毕竟从团队的配置以及演员、导演的挑选上，他们已经积累了丰富的经验。

最后，几位嘉宾为此次圆桌讨论也做了总结。魏方丹觉得，短剧在国内外市场已经非常火爆，这是一个不争的事实。也是不少出海人今年找到的一根救命稻草，但是入局者越来越多必定会引发激烈的竞争，这就要考验大家在短剧这股赛道中生存的实力了。

另外一点，美国市场虽然相对开放，但是还是要遵守当地的政策法规，特别是和政治沾边的内容一定要仔细揣摩。希望未来大家都能成为一名优秀的海外淘金者。

雨涛补充称，中国短剧出海人目前已经在美国市场取得了不俗的成绩，是一个史无前例的成就。如今的短剧市场确实是一个风口，尤其是在美国市场，整体付费率更高的前提下，短剧必定会迎来更好的发展。但是，毕竟是在别人的地盘，相关的规定和法律一定要遵守。

或许身处影视行业多年的原因，子繁导演提出了一个“明星效应”的想法，建议大家打造出属于自己的短剧明星。或者能够打造自己的品牌，打造自己的IP，这样短剧行业或许才能够长久不息。

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