短剧行业:商业模式迎来多元变革,从付费解锁到“短剧+电商”、“IP衍生”的想象空间

作者 |  中研普华产业研究院

推荐报告 |《2026-2030年中国短剧行业竞争格局及发展趋势预测报告》

经过2023-2025年的爆发式增长与初步洗牌，短剧行业将从野蛮生长的“流量红利”时代，迈入以“内容为王”、“生态共赢”、“技术驱动”和“合规发展”为核心的新阶段。

中研普华产业研究院《2026-2030年中国短剧行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析认为，报告将全面剖析驱动行业发展的核心要素，预判未来五年的竞争格局演变，揭示关键发展趋势，并为投资者、企业战略决策者及市场新人提供具有前瞻性的决策支持。

报告认为，短剧行业将在调整中趋于成熟，其商业模式、内容品质和产业价值链都将得到显著优化与提升。

1.1 短剧的定义与范畴

“短剧”，特指一种集数多、单集时长短(通常在1-3分钟)、剧情紧凑、冲突强烈、以竖屏呈现为主，并采用付费解锁(通常为前几集免费，后续剧情需付费)为核心商业模式的新型网络视听内容形态。

它深度融合了短视频的碎片化消费习惯与长剧的故事连续性，是移动互联网时代内容产品的一次重要创新。

1.2 2023-2025：爆发、争议与初步分化

2023年至2025年是中国短剧行业的“黄金爆发期”。市场在短时间内经历了从探索、爆发到争议、监管介入的全过程。

驱动这一时期增长的核心动力包括：

用户需求侧： 现代用户碎片化时间的娱乐刚需，对“即时爽感”内容的强烈渴望。

技术供给侧： 移动支付普及、大数据算法精准推送、AIGC(人工智能生成内容)技术初步应用于剧本创作与素材生成，大幅降低了制作与投放门槛。

资本推动侧： 高额的投流回报(ROI)吸引了大量热钱涌入，形成了“砸钱买量-快速回收-滚动复制”的粗暴增长模式。

然而，野蛮生长也带来了内容同质化(如“战神归来”、“霸道总裁”题材泛滥)、价值观偏差、消费者权益纠纷以及数据造假等问题，促使监管层在2024-2025年连续出台规范性文件，行业进入“强监管”周期，初步淘汰了一批实力薄弱、打法违规的参与者。

短剧行业的竞争已从单一的内容比拼，升级为涵盖IP、制作、投流、平台、资本的全产业链综合竞争。未来五年，竞争格局将呈现以下显著特征：

2.1 市场参与者分层与梯队固化

行业将形成清晰的“三大梯队”格局，马太效应加剧。

第一梯队：生态型巨头。

以字节跳动(抖音)、腾讯(微信视频号、腾讯视频)、百度(百度小说、七猫)等为代表。它们掌握着巨大的流量入口、用户数据和资本优势，通过自建、投资或深度合作的方式，构建从IP源-制作-分发-支付的闭环生态。

它们的竞争焦点在于巩固平台统治力，制定行业规则，并通过算法优化提升整个生态的效率。

第二梯队：垂直领域龙头。

包括专业的短剧制作公司(如点众科技、中文在线等旗下团队)、转型成功的传统影视公司、以及拥有强大IP储备的网文平台(如阅文集团)。

它们凭借在特定类型(如玄幻、悬疑、都市情感)的深度耕耘、成熟的制作方法论和稳定的付费用户群，形成强大的品牌护城河。其战略将是“深耕垂类”，追求极高的用户粘性和复购率。

第三梯队：中小型工作室及个体创作者。 

 数量庞大，但生存压力巨大。它们将被迫放弃与头部玩家在主流赛道的“烧钱”竞争，转向更细分的题材(如非遗文化、职场技能、小众爱好)、区域化市场(方言短剧)或探索创新商业模式(如品牌定制剧、互动剧)。部分团队可能退化为巨头或龙头的“代工厂”。

2.2 竞争维度多元化：

从“流量战”到“综合实力战” 竞争焦点将发生根本性转移：

IP争夺战： 优质、成熟的IP将成为稀缺资源。对热门网文、漫画、甚至经典文学的改编权争夺将白热化。

人才争夺战： 优秀的编剧、导演、剪辑师以及具备号召力的短剧演员身价倍增。对创意人才的争夺成为关键。

技术应用战： AIGC技术将深度渗透到剧本创作、分镜生成、虚拟演员、智能配音、后期特效等全流程，成为降本增效、实现内容创新的核心工具。

数据驱动战： 基于大数据的用户画像将更加精准，用于指导选题、优化剧情节奏、预测市场表现，实现“C2B”(用户到商业)的反向定制。

2.3 平台博弈与合纵连横

平台与内容方的关系将从简单的“渠道-供应商”向“命运共同体”演变。

平台方： 将更倾向于通过投资、保底分账、流量倾斜等方式，与顶级内容方深度绑定，确保优质内容的独家性和稳定性。

内容方： 为降低对单一平台的依赖，会采取“多平台分发”策略，或自主建设私域流量(如App、社群)，寻求更大的议价权和自主性。

新型合作关系： “平台出流量+数据，内容方出制作，IP方出版权”的联合开发模式将成为主流，风险共担，利益共享。

3.1 内容趋势：精品化、多元化、价值升华

题材去泡沫化：  “霸总、战神”等过度开发的题材将审美疲劳，市场将涌现更多现实主义题材(如家庭伦理、社会热点)、创新性类型(如科幻短剧、悬疑推理)、以及垂直细分题材(如医疗、律政、农业)。

制作电影化： 为提升用户体验和付费意愿，头部短剧在服化道、摄影、剪辑上的投入将向传统微短剧甚至网络电影看齐，“质感”成为核心竞争力。

价值观导向正确化：  在监管引导和市场需求双重作用下，短剧内容将更注重传递积极向上的价值观，弘扬传统文化、社会责任感，实现商业价值与社会价值的统一。

3.2 技术趋势：AIGC全面赋能与交互式体验革新

AIGC成为标准配置：  AI将不仅是辅助工具，更将成为创作伙伴。AI可根据热点自动生成故事大纲、优化台词、甚至生成部分视觉素材，极大提升创意生产效率。

互动剧常态化： 技术成熟将催生更多“分支剧情”选择、结局由观众决定的互动短剧，提升用户参与感和付费转化率。

虚拟人演员登场： 基于CGI技术的虚拟偶像或定制化虚拟演员将参演短剧，不受档期、成本限制，并能完美契合奇幻、科幻类题材。

3.3 商业与出海趋势：模式创新与全球化拓展

商业模式多元化： 除前端付费外，中插广告、品牌定制剧、IP衍生授权(如改编游戏、实体商品)、粉丝经济(打赏、周边)等将成为重要的收入补充。

“短剧+”生态融合： 短剧将与电商、知识付费、旅游等产业深度结合，例如“看完即买”的剧情同款商品、基于剧情的旅游路线推荐等。

出海进入2.0阶段：  从简单翻译配音的1.0阶段，升级为“本土化创作”的2.0阶段。中国团队将联合海外本土创作团队，针对东南亚、欧美、中东等不同市场的文化偏好和审美习惯，开发原创短剧，中国文化元素的“软植入”将成为出海亮点。

3.4 监管趋势：常态化、精细化与标准化

备案审核常态化： 短剧的备案审核流程将与传统网络剧看齐，成为上线前的必要环节。

创作指引精细化： 监管部门可能会出台更细致的“内容创作指南”，明确鼓励和禁止的题材、情节设定，引导行业健康发展。

行业标准建立： 关于短剧的时长标准、付费规范、数据真实性验证等方面的行业标准将逐步建立，遏制无序竞争。

4.1 给投资者的建议

规避纯流量型项目： 警惕仍以“高投入买量”为核心模式的项目，此类项目风险极高。

关注核心技术与IP资产： 优先投资于拥有AIGC核心技术、独家优质IP库或成熟垂直类品牌的内容公司。

布局产业链关键环节： 可关注为短剧行业提供技术支持(如AI编剧工具、虚拟人技术)、数据服务、跨境支付等上下游服务商。

谨慎评估出海项目： 出海是蓝海也是险滩，需重点评估团队对目标市场的本地化运营能力和对当地法规的理解。

4.2 给企业战略决策者的建议

对于平台方： 构建开放而健康的生态，通过合理的分账模式和流量规则激励优质内容创作；加大对创新互动技术研发的投入，构筑技术壁垒。

对于内容制作方：  放弃“广撒网”策略，聚焦1-2个垂直品类，做深做透，建立品牌认知;积极拥抱AIGC等新技术，提升效率与创新能力;考虑与IP方、平台方建立长期战略合作，稳定产出。

对于寻求合作的品牌方： 将短剧视为品牌内容营销的新阵地，通过定制剧进行深度、沉浸式的品牌故事讲述，而非生硬的广告植入。

4.3 给市场新人的建议

找准自身定位： 是加入成熟公司积累经验，还是在小众赛道进行创新尝试?需结合自身资源与能力审慎决定。

提升综合能力： 市场需要的不再是只会“追热点”的跟风者，而是懂内容、懂用户、懂数据、懂技术的复合型人才。

坚守合规底线： 深刻理解并严格遵守行业法规，是长期生存和发展的前提。

5.1 主要风险提示

政策风险： 监管政策的持续收紧可能超出预期，对特定题材和商业模式造成冲击。

技术迭代风险： AIGC等技术的飞速发展可能颠覆现有生产模式，跟不上技术步伐的企业将被淘汰。

市场竞争风险： 头部效应加剧，新进入者和小型工作室的生存空间被持续挤压。

用户审美疲劳风险： 如果内容创新跟不上，整个行业的用户增长和付费意愿可能触及天花板。

5.2 结论

中研普华产业研究院《2026-2030年中国短剧行业竞争格局及发展趋势预测报告》结论分析：展望2026-2030年，中国短剧行业在经历阵痛后，将迎来一场深刻的“价值回归”。

竞争将更加激烈，但规则将更为清晰。成功将属于那些能够持续产出优质内容、深度整合技术与创意、并以开放心态构建产业协同的参与者。

短剧不再仅是“流量快生意”，而是正在成长为中国数字内容产业中一个不可或缺、充满活力与想象力的重要组成部分。对于所有参与者而言，这既是最坏的时代，因为草莽机遇已逝;也是最好的时代，因为价值创造者将真正脱颖而出。

免责声明

本报告由基于公开信息的行业分析模型生成，旨在提供市场洞察和趋势研判，不构成任何形式的投资建议或决策依据。

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