时光飞逝，一转眼2025年已经过去了。从2020 年广电总局在备案系统增设 “网络微短剧快速登记备案模块”，明确给微短剧定义为 “单集几十秒到 15 分钟、有完整剧情的网络视听节目”，至今已经过去整整五年。微短剧2020年都是市场规模为9.4亿元，根据中国网络视听协会的测算，2025年微短剧的市场规模（含投流、出海等全产业链口径）将接近900亿元，较2024年的504.4亿元近乎翻倍，较之2020年的9.4亿，翻了将近10倍，微短剧强大的生命力与市场占有率已经毋庸置疑。
在2026年到来之际，“微短剧创研联盟”特别对2025年的微短剧行业进行了一个总的复盘，梳理出10大事件，与大家分享。
1. 免费模式成为市场主流，免费微短剧市场规模占比达66.3%。
今年，随着红果、抖音等平台主推的“免费+广告+内容分账+电商带货”变现方式大范围推广，以往微短剧的“付费+投流”的付费诱导模式被大幅挤压，微短剧行业的商业逻辑从 “投流转化” 转向 “内容留客”，平台靠广告与用户时长变现，制作方依赖分账（按播放量、时长、广告转化计费）获取长尾收益。因此，付费投流热度持续下滑，腰部团队转向免费定制，“先免费或同步上线” 成主流，稳定分账替代 “快钱” 预期。
2. 广电总局发布“微短剧全流程备案审核系统”，正式上线覆盖剧本、拍摄、播出全链条的备案系统，同时深化监管并推进《微短剧管理办法》制定持续专项治理。
广电总局实施 “微短剧 +” 行动计划，健全分类分层管理，规范备案、内容审查与播出机制，行业告别“野蛮生长”，行业准入门槛大幅提升，题材同质化、低俗内容被强制清退，微短剧的内容导向更健康，合规成本上升，加速淘汰了粗制滥造与擦边球作品，为精品化铺路。
3. “微短剧工作委员会”成立
2025年10月27日，在2025中国网络视听金橙指数发布大会上，中国网络视听协会微短剧工作委员会（简称“微短剧工委会”）正式成立，“微短剧工委会”为中国网络视听协会下属分支机构，首任理事长由国家广播电视总局网络司副司长杨铮担任，秘书长为曹云霞，常务副秘书长由余力担任，首批成员涵盖70余位单位及委员。该机构旨在落实国家广播电视总局部署，推动行业自律与发展，通过赋能内容创作、制定行业标准细则、搭建交流平台三大方向开展工作。其成员单位包含视听平台、制作机构、研究机构等全产业链单位。
4、上海温哥华电影学院成立“微短剧创研联盟”，中国高校开始聚焦微短剧行业
2025年10月26日，在中国网络视听节目服务协会、中国广播电视联合会短视频短片委员会、上海市广播电视局广播电视和网络视听节目管理处、上海市网络视听节目服务协会及红果短剧平台等单位的共同指导下，上海温哥华电影学院筹备发起的“微短剧创研联盟”在上海正式宣布成立。该联盟是目前国内高校中首个聚焦微短剧教学、创作与研发的专业机构。“微短剧创研联盟”将重点聚焦“创作”与“研发”两大核心，通过系统化、常态化的举措赋能行业。在上海建立起微短剧行业的人才池、项目池与行业智库，助力中国微短剧产业迈向高质量发展新阶段。
5、IP 改编全面爆发，经典IP批量入局
阅文开放 2000 余部网文 IP，爱奇艺推 “百部港片微剧计划”，番茄小说 IP 改编量较 2023 年激增 17 倍，经典影视/长剧IP进入到密集改编阶段。“IP 改编全面爆发，经典IP批量入局”这一项现象的产生，可以为微短剧行业降低创作试错成本，快速聚合 IP 受众，推动题材多元化；行业认为，这一现象的出现，会加剧同质化竞争，倒逼改编创新，提升IP全链路开发价值
6. 微短剧行业反侵权战全面打响，版权保护落地
2025年晋江文学城和盐言故事（隶属于中文在线）等平台对部分微短剧制作方发起了侵权诉讼，起诉部分微短剧制作方未经授权，盗用小说IP，将晋江、盐言等平台的原创小说改编成微短剧。虽然篡改了原著人物名、背景，但核心情节高度雷同，试图规避版权审查，同时劣质改编（如篡改主线、低俗化处理）也损害了原著口碑。晋江文学城和盐言故事此举是因为微短剧“流量暴利”催生盗版产业链，原创平台收入被分流，他们通过法律手段确立行业规则，保护自身IP生态。
7、微短剧“出海规模”首次反超国内新增市场
随着ReelShort、FlexTV等海外平台带动中式短剧出海，微短剧的海外用户付费规模突破百亿元。出海收入突破 45 亿美元。《闪婚夫妻宠娃日常》等在欧美播放破 2 亿，海外付费意愿达 55%，即为微短剧行业开辟了新增长曲线，也提升中国文化影响力，加速我国短剧全球化的布局。多家国内的制作方开始转向全球化选题，跨文化改编成了新增长点，中国叙事模式也开始影响海外内容生态。
8、微短剧首次纳入“白玉兰奖”评选范畴
2025年，上海电视节首次设立“年度创新微短剧”奖项，这一举措是上海电视节（白玉兰奖）为顺应行业发展趋势、鼓励新兴内容形态而进行的重大改革。其背景在于国家广电总局推动“微短剧精品化”，鼓励主流平台与专业机构入场。其行业诉求在于：微短剧亟需打破“粗制滥造”标签，通过权威奖项提升艺术公信力。此举也标志着微短剧行业主流化进程加速，随着专业导演、演员涌入，内容质量也将向传统剧集靠拢。
9、微短剧分账模式优化，品牌营销常态化
番茄小说等平台实现IP改编快速分成，激励内容源头创新，激活创作生态，提升人才收入与积极性，形成“内容-分成-再创作”的正向循环，吸引优质人才扎根行业，同时，微短剧与品牌营销进入常态化，跨界合作激增，2025年1-8 月上线了233部品牌合作短剧，87个新品牌入局，内容与消费场景绑定，高端品牌（如赫莲娜）试水定制剧，提升微短剧商业价值，拓展 “内容+消费”稍微变现路径，推动品牌从 “短期试探” 转向 “长期深耕”，丰富行业收入结构
10、漫剧呈爆发式增长态势
2025年，漫剧（即竖屏动画短剧/动态漫剧）作为微短剧市场的垂直分支，在技术、内容与商业生态上均呈现快速进化态势。其用户规模突破2亿，主要受众为Z世代（15-25岁），女性用户占比超60%。2025年的总产量已经超过3000部，头部平台单部作品播放量已达数十亿。AIGC辅助作画、自动中割、AI配音普及，以及分支剧情、角色互动、AR特效等玩法，增强了用户沉浸感。2025年的漫剧已从“动画爽文”升级为融合AIGC、交互技术、IP运营的新内容形态，成为年轻用户碎片化娱乐的主流选择之一。
