文/泓希
这俩月，我和群里几十位不同赛道的小伙伴，线上或线下交流中，聊了聊各自的近况。
有做真人承制的，有做AI漫剧的，有做剧本孵化的，有做海外分发的。
聊完之后，一个感受越来越强烈——行业真正赚钱的，从来不是跟风的人。
一、跟风的人，正在被“洗”出去
2025年，短剧还是“捡钱”的生意。一部成本30万的剧，投流100万，回本200万，周期只要7天。用一位创业者的话说，“闭着眼睛都能赚钱”。
2026年，潮水退了。红果调整保底政策，真人短剧开机量暴跌。北京一家曾经月流水过千万的短剧公司悄悄注销了，创始人在朋友圈留下一句话：“不是不努力，是赛道变了。”
这不是个例。在北京朝阳区高碑店一处文创园，前两年聚集着上百家制作公司，如今已有近三分之一的办公室人去楼空。园区内一位初创公司创始人说，他的团队曾靠3部“霸总剧”赚了200多万，但今年上线的5部AI短剧全部亏损，投流成本涨了3倍，转化率却跌了一半。
中戏科班出身的短剧演员，曾经是短剧里经常出现的“霸总”，如今却因为无戏可拍，在老家的夜市卖冷饮。这并不是孤例——2026年春节后，真人短剧开机量同比暴跌，绝大多数普通演员无戏可拍、片酬缩水，服化道、摄影、场务等配套从业者纷纷转行，不少小型制作公司黯然倒闭。
2024年还在活跃的短剧制作公司有2000多家，到2025年底只剩不到500家。四分之三的玩家出局了。
跟风的人，正在被行业“洗”出去。
二、“快钱”的逻辑失效了
为什么跟风的人赚不到钱了？因为行业赚钱的逻辑已经变了。
以前短剧赚钱靠的是“流量差价”——低成本制作，高成本投流，靠付费充值回本。平台给单部短剧20万-35万的保底，分成最高能到70%，给中小团队吃了“定心丸”。
转折发生在2026年。红果取消AI仿真人剧本保底，改为20%纯分成；抖音把仿真人剧的分成系数从60砍到40，一刀下去少了三分之一。
更致命的是，万播收益从去年的100元左右一路暴跌，如今大部分项目只剩5到10元。一张截图在行业群里疯传：1.8亿播放，结算18万。
一部AI漫剧最低也要三五千块成本，按万播5元算，需要100万播放才能回本。而目前AI漫剧的平均播放量，大多在几十万到两三百万之间——大部分项目，从上线那一刻起就注定亏损。
与此同时，平台对剧本的要求反而在提高。集数从10集扩到30集，节奏更密、反转更多，但单个项目的确定收入归了零。
当“量”不再是优势，“快”不再是护城河，跟风的人自然就赚不到钱了。
三、真正赚钱的人，做对了什么？
和几十位同行的交流中，我注意到那些还在赚钱的人，有几个共同的“反跟风”特征：
特征一：不追题材，追内容。
中国传媒大学戴清教授说：“短剧行业过去的野蛮生长，本质上是流量红利下的短期投机行为。
当技术门槛消失、监管红线收紧、用户审美提升，这种依靠强冲突、高投流的粗放模式必然难以为继。行业必须回归内容本质，走精品化、IP化的发展道路。”
九州文化创始人汪家城判断：“未来国内文娱市场，必定能够诞生比肩宝可梦、游戏王体量的千亿级本土超级IP。”
特征二：不赌爆款，做长线。
行业正从“一剧一卖、赚快钱的短期模式”向“长期IP化运营”转型。一些头部公司探索出“AI测试—真人放大—全链运营”的IP孵化新模式：先借助AI漫剧低成本验证市场，再投入真人制作放大。
特征三：不盲从AI，懂取舍。
还在赚钱的人，不是“All in AI”的人，而是清楚AI能做什么、不能做什么的人。正如极目新闻评论所说——AI其实不是“推土机”，而是“过滤器”。它击碎了浮躁泡沫，显露出行业短板，倒逼真人短剧告别低质内卷。
特征四：不单打独斗，做生态。
中航证券研报指出，短视频行业的利润约束不在内容成本端，而在买量成本端。平台掌握流量分发和广告变现能力，制作方利润空间受到买量成本和分账机制的双重挤压。真正赚钱的人，不是跟流量较劲的人，而是能在平台生态里找到自己位置的人。
几点观察
第一，
跟风的人赚的是“信息差”，不跟风的人赚的是“能力差”。 信息差会消失，能力差才会积累。
第二，
行业从“谁都能赚钱”走向“专业的人才能赚钱”。 短剧制作公司从2000多家缩到不到500家，这不是行业萎缩，是行业“去泡沫”。
第三，
下一个赚钱的机会，不在“跟风”里，在“扎根”里。 扎根内容、扎根IP、扎根用户理解。这些东西，AI替代不了，风向改变不了。
短剧行业从来没有“不能赚钱”，只是“不能跟风赚钱”。
潮水退了，裸泳的人被冲走，留下来的人开始建码头。
本文首发于微信公众号：短剧圈.泓希
从事短剧行业小伙伴想进群交流的滴滴我
信息来源，一并感谢：
1. 极目新闻：《短剧“霸总”无戏可拍摆摊卖菜，应对AI浪潮从找回“活人感”开始》，2026年7月29日
2. 中国证券报/新华财经：《短剧行业洗牌加速 AI催生投资新机遇》，2026年8月6日
3. 澎湃新闻：《短剧行业洗牌：80%的公司活不过今年？》，2026年3月24日
4. 澎湃新闻：《红果“万播五元”引发地震，漫剧要向哪里走？》，2026年5月26日
5. 澎湃新闻：《AI漫剧万播五元，一场集体梦碎》，2026年6月2日
6. 深圳商报：《风向变了！头部平台取消保底后引来短剧市场剧变》，2026年4月16日
7. 中国网/网易手机：《深耕IP，短剧行业告别“野蛮生长”》，2026年6月10日
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