QuestMobile 最新数据显示，截至 2026 年 2 月，我国短剧行业月活跃用户规模已达到7.18 亿，正式跻身全民主流文娱内容形态，用户结构呈现清晰的渠道分化特征。
其中，短剧独立 APP 用户以中青年为主，31–50 岁群体占比高达 54.9%，月人均使用时长达到22.1 小时，用户粘性突出。而微信小程序凭借操作简便、无需下载、微信生态直达的低门槛优势，快速渗透中老年群体，51 岁以上用户占比达到 31.2%，成为银发人群触达短剧的核心入口。
在银发市场，短剧消费增长势头尤为强劲。数据显示，目前已有超 4653 万银发用户通过独立 APP 观看短剧，用户规模同比大幅增长50%，成为拉动行业增长的重要力量。
从平台表现来看，头部应用在银发群体中渗透率持续走高，河马剧场在老年短剧用户中渗透率接近 60%。同时，平台推出的现金激励、简单易懂的剧情模式，进一步激活中老年用户参与热情，有效拉动用户规模与使用时长双提升。
业内指出，随着老年数字生活不断丰富，精神文娱需求持续释放，短剧凭借轻量化、强陪伴、易操作等特点，精准契合银发群体休闲娱乐习惯。当前，银发市场已从边缘增量转变为短剧行业的核心增长空间，未来适老化内容、简易化功能优化将进一步推动银发文娱市场提质扩容。
