2026马年微短剧还能做吗?开年必读行业指南(后附央视春晚最新节目单)

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全年微短剧、漫剧市场规模正式突破1000亿元，较2024年近乎翻倍，远超中国网络视听协会年初预估的900亿元，千亿赛道正式成型；其中春节档（含除夕）贡献全年18%的流量，团圆、归乡类题材播放量占比超40%。

2025年全年上线微短剧超3.2万部，其中竖屏短剧占比78%，适配手机端的短剧完播率平均达36%，较2024年提升11个百分点；头部短剧单部播放量破50亿，中小短剧平均播放量较上年提升62%，AI辅助创作的短剧占比从2024年的23%飙升至57%。

全年直接吸纳就业约69万人，带动上下游就业超200万人；头部厂牌集中度提升，听花岛、中文在线等企业占据35%的市场份额，同时中小创作者数量激增，占比达68%，AI成为中小团队降本增效的核心工具；出海规模稳步扩大，海外应用突破300款，为2026年出海爆发奠定基础。

1月1日起，国家广电总局施行微短剧分类新标准，重点微短剧投资门槛从100万元提升至300万元，普通微短剧从30万元提至100万元，审核权限进一步下放平台，提速短剧上线效率；

1月底，国务院办公厅明确提出“促进微短剧等网络视听服务创新发展”，这是国家重要文件首次提及微短剧；

上海、重庆、浙江等7省市2026年政府工作报告均提及培育微短剧产业，浙江、山西更是两次提及，政策红利持续释放。

马年除夕至正月初七，“团圆+归乡+民俗”仍是爆款主旋律，但单纯跟风同质化严重，结合AI赋能、马年特色（谐音梗、骏马元素）的差异化内容更易突围；除夕档黄金时段（晚8-10点，春晚间隙）上线的短剧，完播率预计提升25%，中小创作者可重点布局1-3分钟碎片化团圆片段，借平台流量扶持快速起量。

合规化是底线，无版权素材、低俗内容将被快速下架，投资门槛提升后，精品短剧占比将进一步提升，粗制滥造的短剧逐步被淘汰；

AI将深度渗透全链路，从脚本创作、场景生成到剪辑宣发，AI提示词工程师、AI画面精修师等新型职业崛起，不懂AI的创作者将逐步被行业淘汰；

出海将迎来爆发，全年出海规模预计突破60-90亿美元，本土化适配成为出海核心竞争力。

中小团队无需盲目追求高投入，可借助AI工具低成本创作，聚焦垂直细分赛道（除夕民俗、马年祈福等），贴合平台春节档政策；

头部团队可布局精品化团圆题材，联动地方文旅资源，同时发力出海本土化创作，抢占千亿赛道新增量；

所有创作者需重点关注版权，规避AI生成素材侵权风险。

结合2025年行业数据和2026年政策，你觉得马年春节档，哪类微短剧能脱颖而出？