2026年1月，在法国娇兰的品牌活动现场，二十余人的明星嘉宾合影中，其中短剧演员陈添祥、何健麒、王道铁等短剧演员的身影显得格外突出。然而，这并不是短剧演员第一场品牌入场券。
往前推一推，2025年末，百年珠宝品牌莱绅通灵官宣陈添祥、王凯沐、曾辉、代高政四位短剧演员为品牌挚友。
刘萧旭在2025年12月与毛戈平香水和塔斯汀有商务合作，陈添祥在2025年12月成为爱普诗、自然堂、莱绅通灵的代言人，吴添豪在2025年12月微鸭鸭羽绒服站台，曾辉在2025年12月成为小奥汀品牌星推官，韩束心动好物推荐官……
时常萎靡的当下，选择短剧演员作为品牌挚友和品牌推荐官这一举措，竟然意外地撬动了购买力。
这个拐点似乎也在向市场发出信号，短剧演员，这群曾经游走于主流视野边缘的“流量工具人”，正以前所未有的速度，撞开品牌商业合作的大门，包括但不限于直播带货，美妆、食品、珠宝、洗护等消费腹地。
而那些曾经以明星为主的大牌产品，选用代言人的眼光正在逐步下沉，“短剧脸”正在成为品牌营销中不容忽视的新势力。
从手机小屏到品牌现场
短剧演员的商业版图，扩张速度让人来不及适应。他们从手机竖屏中走出，在很短的时间内批量进入品牌的商业视野。
比如最早吃到红利的柯淳，他现在不仅身兼满巍明的品牌代言人、方里的品牌挚友，还拥有“味蕾柯学家”、“品牌发量官”等一系列极具网感的创意头衔，横扫了食品、乳品、洗护等多个高频消费领域。
如果仅仅有头衔，你可能觉得是虚名，那么来看看转化数据。2025年柯淳空降十月稻田直播间，一小时同时在线观众超10万，创下该品牌近90天销售纪录。
再比如羽西，它曾在2025年8月一次性邀请了7位短剧男演员进入直播间，进行分时段轮播，上演了一出“霸总开会”的盛况。
掌握“家庭钱袋子”的粉丝姐姐
你以为短剧演员的商业价值仅仅是炒作出来的假象吗？
恰恰相反，短剧演员的商业价值是建立在精准的受众结构与独特的“情绪杠杆”之上，换句话说，就是短剧演员有很精准的粉丝画像。
与长剧明星吸引的泛娱乐年轻群体不同，短剧男演员的粉丝画像高度垂直且“含金量”高。他们核心受众是31-40岁、居住于三四线城市的成熟女性。
这个群体正是家庭消费的决策中枢，手握“钱袋子”，对美妆、日化、食品、母婴等家庭日常消费品拥有极高的决策权和购买力。更重要的是，她们更愿意为情绪价值买单。
短剧本身提供了高浓度的情感投射。演员们通过“霸总”、“深情男主”等极致人设，与观众迅速建立了牢固的情感连接，形成了强大的“角色滤镜”。
当观众在剧里看到“霸总”一掷千金，又在直播间看到同一张脸推荐护肤品或生活日用品时，情感与信任被无缝迁移，消费决策链路极速缩短。
品牌方也不傻
品牌方并未被“短剧脸”带来的即时转化冲昏头脑。仔细观察，他们给出的头衔大多是“品牌挚友”、“星推官”、“体验官”等轻型身份，即便顶流也罕见“品牌代言人”这样的重头衔。
这并非品牌“压咖位”，而是基于风险的精准考量。首要风险是热度“来得快，去得更快”。短剧市场以“周”为单位洗牌，本周的顶流，下周可能就被新面孔挤出榜单。
更深的隐患在于公众形象的脆弱性。短剧演员普遍曝光密集，私生活边界模糊。一旦因感情等私德问题卷入争议，其赖以生存的“深情”人设瞬间崩塌，舆论反噬速度极快。
因此，品牌与短剧演员的合作充满现实主义色彩：以“窗口期合作”为主，多在三个月或单个营销节点内完成。
破局之路
热闹之下，并非人人都能分到蛋糕。行业内部已出现明显的“马太效应”：柯淳、陈添祥等少数头部演员能够进入相对良性的商业循环，而绝大多数中腰部演员的代言费仍停留在二三十万区间，合作周期极短。
许多演员被困在“短剧天花板”之下：一方面，在短剧领域已触及上限；另一方面，又因固化的“短剧男主”标签和垂直的粉丝结构，难以突破到长剧市场。
想要破局，就不能仅限于一种方式。现在短剧部分头部演员已开始录制综艺、拍摄时尚杂志，尝试摆脱单一角色限制。直播间也成为他们展示口才、控场等综合能力的新舞台，一次成功的直播或许能带来更多商务机会。
对于品牌而言，短剧演员的崛起是一场 “效率革命”。他们未必会全面取代长剧演员，但已经改变了商业代言的分配逻辑。
长剧演员负责长期形象建设与高端信任背书；而短剧演员则成为营销战役中的“尖兵”与“转化加速器”，负责在特定窗口期完成精准的销售收割。
短剧演员的上半场是速度与激情的狂飙，下半场则将是对耐力、转型能力和风险抵御能力的真正考验。对于品牌而言，他们是一剂药效猛烈的“流量处方”，但如何使用得当、避免依赖，则考验着品牌的战略智慧。
商业世界没有永恒的格局，只有对效率永恒的追逐。而短剧演员，正是当下最新鲜也最躁动的效率注解。
