短剧迎来发展繁荣期 多数用户已养成观看习惯
在当代生活节奏不断加快的背景下，网络用户逐渐养成了碎片化娱乐习惯。数据显示，近四年网民单次使用网络应用的平均时长仅为4.1分钟， 网络娱乐行为高度零散化，而短剧凭借内容紧凑、节奏明快、体量精悍 的核心优势，天然适应快节奏生活下的碎片化追剧场景，因此能够从众多网络娱乐内容中脱颖而出。
2024年，中国短剧市场迎来爆发式增长：用户规模攀升至6.62亿人， 半年增长率高达14.8%；市场规模达504亿元，首次超越电影票房规模，并预计在2027年突破千亿规模。
短剧的商业投放规模也在2024年突破250亿，呈现出前期快速增长、后期高位稳定的趋势。这表明，短剧市场逐步成熟，用户粘性和内容吸引力持续增强，行业热度得以维持在较高水平。
目前，短剧已深度融入用户日常文娱生活。艾媒咨询数据显示，超七成用户已形成规律性观看习惯，表明该内容形态完成从新兴流量向稳定需求的转变。高频观看群体构成核心内容消费力量——36.19%的用户每日观看，38.15%的用户每周观看多次，两者合计占比高达74.34%，印证短剧不仅是碎片化娱乐选择，更进阶为大众文娱消费的刚性组成部分。
短剧用户代际分布均衡，新线市场蕴含巨大消费潜力
与传统影视不同，短剧主要受众在年龄分布上相对均衡：40岁以下用户和40岁以上熟龄用户占比约为1:1。从城市线分布来看，短剧用户集中在新线城市（三线及以下城市），高线城市（二线及以上城市）的短剧用户分布比较均匀。
从内容类型来看，当前最受欢迎的短剧题材是都市和情感。无论是从小程序、APP剧的投流分布还是从各大平台的短剧题材占比看，都市情感题材都是主力。此外，奇幻题材在各平合中稳步增长，科幻和年代等小众题材仍在探素中。
过去一年，短剧已从新兴风口步入规模与质量并重的关键成长期。庞大的用户基数、深度融入日常的观看习惯、用户结构的广泛性与内容偏好的稳定性为行业提供了持续扩容的底层动力。在政策引导和AI发展的推动下，短剧的内容品质、生产效率和商业模式都在进行全方位升级。
从制作成本来看，短剧的制作成本不断攀升，短剧行业也正在从粗放式发展转向精细化运营。目前，短剧的一般制作成本在 20-30 万元之间，而高配置的精品短剧平均制作成本已经飙升至 300 万元以上。
从内容上来看，AIGC与虚拟制片技术的发展也推动了短剧实现内容价值的跃迁。随着AI在动态分镜、虚拟拍摄等环节的突破，短剧正逐渐形成“技术降本+内容增值+商业闭环”的产业模式。
2024年12月，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比已达，31%类似快手自研视频生成大模型「可灵AI」的应用为普通用户的AI创作提供零门槛工具，“短剧+AI”目前已拥有一定的用户基础。
可灵AI为短剧加码 短剧题材突破限制
2024年7月，快手率先开启短剧与AIGC的适配性实验，快手星芒短剧与快手可灵AI共同出品了国内首部AIGC原创奇幻微短剧——《山海奇镜之劈波斩浪》，该剧上线2周获得超过5000万次的播放，最终全网总曝光量超4.3亿，获得了积极的用户反馈。可灵AI为此次短剧创作提供了强大的多模态视频生成能力，突破了常规实景拍摄短剧类型的局限性，拓宽了科幻、未来感、神话玄幻等创新题材。
经过20余次的迭代升级，可灵AI取得了技术、体验、美学的三重突破，形成了包括大师版、高品质模式（1080P）、标准模式（720P）在内的产品矩阵，商用标准影像呈现多出了一种新的可能，通过可灵AI，快手短剧在“AI+短剧”的领域又创造了一部里程碑作品。
2025年6月，快手可灵AI与星芒短剧联合出品、异类Outliers团队制作了全球首部AI单元剧集《新世界加载中》。整部短剧共由7个单元剧集组成，分别是《马丁症》《好梦》《虎与旅行者》《宇宙肥肠》《桃源》《不可饶恕》《我在犹豫》，7支短片画风多元，涵盖科幻、奇幻、荒诞喜剧、历史等多元题材，总时长达180分钟，该剧也是目前业内已知题材涉猎最广、叙事体量最大的AIGC剧集作品。
AI技术持续加载 助力短剧精品化发展
从AI技术的发展及短剧内容的精品化趋势来看，AI是实现短剧内容价值的跃迁的一大杠杆，AIGC将有效解决微短剧行业产能与创意瓶颈，推动行业从初期的技术探索迈向“规模化应用，在未来，快手星芒短剧将联合可灵AI持续加大对于AIGC短剧的投入和扶持，深耕精品化路径，聚焦三大核心发力点，推动短剧生态多元化和成熟发展。
与此同时，全面升级的星芒短剧合作政策，带来了更加灵活多元的商业合作模式，更高比例的参投分账、保底资金补贴、招商引入等方式将进一步激励高品质的内容创造，快手短剧将持续面向产业未来，推动短剧创作向着智能化迈进，与行业伙伴将联合发力，不断探索AIGC在网络视听领域的创新应用，为短剧行业的可持续发展注入新活力、创造新可能。
内容供给持续扩大 创作者生态日益活跃
截至2025年2月，快手短剧内容消费业务中心累计上传新剧数量已超过5.3万部，快手短剧IAP+IAA累计作者同比提升61倍。
八大主流题材 聚焦原创精品
2024年，快手星芒短剧都市题材短剧占比同比提升18个百分点，增居各类题材之首，并超越“恋爱”题材，成为占比最高的短剧类型。以都市为主线的短剧，贴近生活的同时也是社会现实的缩影，更能引发观众情感共鸣，因此受到用户的普遍欢迎。
恋爱题材占比虽从34.76%调整为24.24%，仍保持核心品类地位，与都市题材共同构成内容生态的双支柱。同时，“魔幻”题材迎来爆发期，增速达325%，成为年度增长最快的题材。
目前，快手星芒短剧新上线短剧实现100%原创，原创剧本数量同比增长51.3%。截至2024年7月，快手星芒短剧累积上线超1000部短剧，其中：
用户规模持续增长 用户粘性显著提升
2024年7月，快手短剧重度用户1.46亿，同比增长55.3%，用户黏性显著提升。
观看时长方面，2024年7月快手短剧用户日均观看时长同比激增44%，表明单次观看深度与内容吸引力同步增强。
男性用户越来越爱看短剧 新线城市带来新增量
IAP+IAA双轮驱动 广告消耗持续破峰
快手短剧商业化消耗不断提升，2024年第四季度消耗年同比增长300%，IAP和IAA双端客户数不断提升， 25家客户单日消耗破百万。
各节假日、消费节点表现亮眼。2024年IAP国庆日耗峰突破1400万，IAA上线4个月即破千万，双十一消耗峰值突破1700万，2025年春节期间广告消耗破峰3000万，春节IAP单日消耗近2000万，IAA突破1400 万。
好内容+好服务带来好商业 众多品牌入局
2024年，凭借日臻完善的营销链路，快手短剧吸引众多品牌入局，商业化短剧合作数量突破180部，客户数量激增至33家，实现175%的显著增长。合作剧目数则从29部跃升至135部，增长率高达365%。
品牌短剧合作复购率达到38%，快手短剧商业合作收获高满意度。具体品类上，电商行业合作品牌数增长200%，大健康领域实现400%的跨越式增长，食品饮料行业增长300%。
文章来源：快手星芒短剧、快手磁力引擎、快手大数据研究院等互联网公开信息整理
