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用产品经理思维写短剧剧本——我的拉片成长笔记

  • 2026-02-03 14:48:22
用产品经理思维写短剧剧本——我的拉片成长笔记
用产品经理思维写短剧剧本——我的拉片成长笔记
其实我一直觉得，短剧创作者和产品经理很像。 你不只是写一个自己喜欢的故事，而是要像做一款内容产品一样， 洞察用户、分析市场、设计结构、打磨细节——所有环节都要围绕“能不能打动观众、能不能爆”来展开。
最近看了红果官方提供的《短剧编剧第一课》，对话已入驻红果短剧创作服务平台的剧本工作室——凉白开工作室的负责人杨玉鲁。非常有启发，于是写下了这篇日记。
01
剧本创作的底层逻辑：先做“产品经理”，再做“作家”
杨玉鲁在访谈里说得很直白：“转型的核心，是一次深刻的思维重构。小说是面向读者，短剧是面向市场。”
我觉得这句话特别关键。 你要问自己：
  • 观众到底爱看什么？
  • 市场上什么题材在涨？什么套路已经审美疲劳？
  • 我的剧本能不能在3秒抓住观众？
  • 角色是不是有独特性？
这其实就是“产品经理”思维——调研、拆解、测试、迭代。
02
拉片“三步走”——系统学习市场逻辑
我最喜欢的学习方法就是“拉片”。但刚开始拉片其实很容易走偏—— 只是看剧情爽不爽，没学到结构和逻辑。 后来我总结了“三步走”策略：
第一步：入门阶段
选结构简单、节奏清晰的剧集，比如《我爸二婚，高冷校花是我妹》， 重点看“悬念设置、人物对抗、情绪转折”—— 每一集为什么观众会想点下一集？开场用了什么钩子？ 比如原文里说：“这类作品框架明确，新人容易理解和学习。” 我就会拆：
  • 开场几秒发生了什么？
  • 主要人物的对抗是怎么建立的？
  • 情节反转是靠什么推动的？
第二步：进阶阶段
学习在成熟框架里做“微创新”，比如《我以温柔诱你情深》。 这时候要关注：
  • 人设是怎么优化的？
  • 情节有没有新花样？
  • 市场接受度和差异化怎么平衡？
原文：“学习人设、情节的优化技巧，理解如何在保持市场接受度的同时做出差异化。”
我会问自己：
  • 这个角色和同类剧有什么不同？
  • 有哪些细节让观众觉得新鲜？
第三步：提升阶段
挑战更稀缺、框架灵活的剧集，比如《老千》。 关注点转向：
  • 如何做差异化定位？
  • 如何在套路里做出新意？
  • 这种题材的市场价值在哪里？
原文：“开拓创作思路，理解差异化定位的市场价值。”
我会尝试分析：
  • 这部剧为什么能打破常规？
  • 市场上还有哪些空白点？
03
角色刻画：用“产品思维”做角色差异化
很多新手剧本，角色都像“工具人”。 但爆款剧本里，角色都有自己的“标签”和“符号”， 比如女主“九天玄女因为话痨被罚下凡”， 这个设定本身就很有记忆点—— 她的“话痨”既是缺点，也是后续制造冲突和笑点的源泉。
我会问自己：
  • 观众会不会一眼记住我的角色？
  • 角色身上有没有鲜明的反差？
  • 他的目标、障碍、性格、情感线是不是清晰？
原文：“通过闪回片段快速交代前世故事背景：一家五口惨遭迫害，人物动机明确。”
这就是产品经理思维下的“用户画像+需求痛点”—— 角色的目标和障碍越清晰，观众越容易共情。
04
剧情设计：市场风向和节奏感
不要盲目跟风。
原文说：“很多新人看到某个题材火了，立刻跟风去做，结果浅尝辄止，哪边都没做好。”
我特别认同。 比如现在“重生”、“复仇”题材很火， 但如果只是换个名字、换个背景，情节还是老三套，观众根本不买账。 所以我会选择一个自己感兴趣的赛道， 比如专注“女性成长”或者“都市逆袭”， 然后在同一题材里深挖， 不断对比同类爆款，找差异化切入点。
节奏感的设计
短剧最怕“拖沓”，每一场戏都要有信息量、推进剧情。 我会拉片分析：
  • 这一集的情绪高点在哪？
  • 反转是不是够快、够狠？
  • 结尾有没有留钩子？
原文：“剧情在情绪高点戛然而止——‘林邵阳’的震惊反问‘要我们全家的命？’利用‘读心术’这一设定引起戏剧张力。”
这就是节奏感和爽点的设计。
05
职业技巧：被拒、改稿、坚持
最后，引用一句杨玉鲁的话：“创作路上最大的敌人不是能力不足，而是自我怀疑……写作是场马拉松，保持好节奏才能跑完全程。”
我觉得特别真实。 被拒稿、反复修改是常态， 真正能留下来的，都是那些持续学习、不断复盘、懂得市场逻辑的人。
总结 短剧剧本创作，真的更像内容产品经理的工作—— 你要会调研、会拆解、会定位、会打磨， 更要有耐心和抗压能力。 拉片、对标、复盘、深耕，是成长最快的路径。 别怕踩坑，别怕被拒， 只要思路对了，持续积累， 总有一天能写出属于自己的爆款剧本。
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中国微短剧行业的全产业链条

短剧剧本创作:一个小白的实操笔记

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